《物华弥新》在国内上线一周年了。

行为一款文物拟东谈主题材的手游，凭借各异化的上风，它在拥堵的二游赛谈成立了我方的位置——游戏在公测首周预约破三百万，其官方账号在B站有两百多万粉丝，视频累计播放超4000万。

咱们在昨年也先容过这款家具，其时游戏刚上线百日，在BW和CJ亮相时被玩家们围得水泄欠亨。

一年昔日了，《物华弥新》当今若何样了？

它有获利——在2024年活水破2亿；也有口碑——上榜了TapTap年度游戏大赏，赢得「最好传统文化游戏」。

看了《物华弥新》一周年庆的内容，我以为他们渐渐找到了属于他们我方的路，况兼探索理解了一个缺点问题：如何站在年青东谈主视角，把文博这个陈腐镇静的题材酌量好、作念长线？

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从另一个角度看敦煌

周年庆频频是游戏运营中最具分量的时期点之一，主题的选拔能看出游戏的取向和回味。

《物华弥新》公布的PV开门见平地先容了这次的主题：敦煌。

这是个兼具内行领会、历史厚度和审好意思空间的主题：玩家们熟悉且有好感，剧情可以挖掘深度，好意思术作风也有拓展空间。

在题材落地上，比如周年庆的两个范畴脚色，却别出机杼地选拔了内行领会度没那么高的告示类文物——酒帐与莫高窟记。

「酒帐」的文物原型是《归义军衙府酒破历》。这是个纪录了财政记录、物质革新、东谈主物往复和接待事务的「活水账」。

图源水印

一个「活水账」若何作念拟东谈主？《物华弥新》的念念路是作念出情面味。

熟知敦煌戈壁的大小事，八面玲珑、亲切友好的酒馆雇主的脚色就再顺应不外了。

酒帐脾气随意，在鸣沙山上计齐所有“需要的东谈主才能看见”的酒馆，也常在交通关口上作念交易， 算算酒馆里的账目、天气好时在敦煌城走走、匡助旅客定制游览攻略……什么事齐作念。

在东谈主物立绘中，酒帐身披骨子告示上的翰墨飘带，一手提着酒器步地的算盘，一手拿着羽觞，傍边还有一款印着「酒」字样的考中瓷执壶，这些贪图，齐生动地呈现出了其骨子的酒类账目元素，也突显了其解放超脱的脾气特质。

酒帐的服装，饰有波状几何纹和西域元素花边，立绘布景上还选择了极富敦煌特质的宝相斑纹样组成，体现出敦煌多文化收集、灿若星辰的嗅觉。

另一个脚色「莫高窟记」的文物原型是《莫高窟记》墨书题记。

这篇题记记录了莫高窟开凿历史上的几个要紧事件，是莫高窟最要紧的历史文档之一。

图源：敦煌说合院

不丢丑出，比起酒帐的生存化，它的纪录更偏安谧感。脚色的设定也保留了这个质感：莫高窟记的设定里，她是个激动敦煌保护和成立使命的实干家，亦然部下聚首能东谈主的公共长，对莫高窟自出生起的历史了然入怀。

她的立绘从敦煌壁画中索要了视觉谈话，既体现记录者的文化内涵，又在一些细节上示意了实干家的个性。

比如脚色的主体配色为橙、青、白、金几种脸色，充满古典东方的审好意思调性。

再如全体纹样的贪图，制作组从莫高窟的壁画中取材，交融火焰纹、云气纹、莲斑纹、卷草纹等元素，在视觉上增多了脚色的把稳感，也强化了其精神督察者形象。

脚色立绘周围的骑马东谈主物取材自《莫高窟记》骨子地方的莫高窟第156窟中所绘的《张议潮统军出行图》，灵动小人侧面显涌现她脾气中的行能源，也使玩家玩忽更为全面的了解文物相关细节。

只是看文物原型，这两个脚色所对应的并非传统真义上的器物类文物，而是较为抽象的翰墨文件，枯竭直不雅形象、可视化元素有限。但《物华弥新》依旧友出了一份可以的答卷：

酒帐逼近情面与平日，在流动中革新事务，是推行来去的机动要津；莫高窟记则代表轨制与传承，专注记录与督察历史，是常识体系的静态中枢。前者向外周旋，后者向内牢固。

可以说，花样组并非机械选拔敦煌这一主题，而是通过对节点情境、文化内核的详细判断，找到既具领会度、又有开拓深度的标的，进而用两组设定互补的脚色，构建出敦煌之于东谈主的动态图景。

再说说周年庆的其他内容。

这次步履和以往的游戏内容也作念了不少关联。比如1.9下版块实装的「鹿王本生图」通常取材自敦煌文物，可视为一次步履预热；又如半周年UP脚色「莫高窟220」这次也迎来复刻，并新增了全新穿着。

游戏的一些特质玩法也对主题有所呼应，比如主宰九色鹿跑酷。

这次更新还优化了玩家呼声很高的悔棋操作和助战系统，并重置了首充双倍。

后续登场的脚色剪影也激勉了不少玩家筹备。

全体看下来，周年庆的步履有罕见的全体性，对文化元素的索要和再演绎也十分娴熟。可以说他们仍是找准家具标的，在长线酌量上加快了。

02

镇静的文博题材如何作念长线

《物华弥新》这次周年庆的亮眼发扬，其实是它昔日一年迟缓积蓄的成果。

用文物、博物馆这些看上去偏严肃的题材作念成的游戏，若何能在一年内，就跟二次元玩家浑然一体？它的题材离主流二游些许有些距离，AG百家乐技巧打法如何让玩家招供这么的发扬时势？

复盘这次周年庆，能看到花样组其实一直在作念一件事：隆起我方的调性。不是去跟别东谈主比谁更卷内容密度，而是接续把“咱们的各异在那儿”这件事阐述晰，说具体。

以周年曲「千年醒」为例，短片选择沙画作风，交融戏腔、唢呐等中国传统元素的新国风音乐，强化游戏的文化调性。画面与歌词相互呼应，串联起游戏一周年以来推出的多个脚色，讲明器者如何杰出历史，在新期间苏醒的故事。

同期，花样组邀请了B站数位著名UP共同创作。这个声威甚而也招引了圈外的玩家，不少东谈主自觉安利。

步履方面，也不是单纯作念吵杂，而是围绕文化调性作念了有标的的延展。

比如这次联动30 家博物馆的“怀珠抱玉”步履，不单在线上安排逐日签到和科普内容，还素养玩家线下打卡、领取牵记明信片，进一步拉近编造游戏与推行文化场景的距离。这次步履也呼应了5•18外洋博物馆日“快速变化社会中的博物馆异日”的主题，体现出花样组在文化传播方式上的积极探索。

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异业配合也不是随意蹭热门，而是挑了一些气质契合、生存感强的标的来激动。像是联动徐福记、成齐景区纵贯车、方所书店的快闪常识沙龙，或者籁古新音线下音乐会这类偏艺术型步履，时势澄莹、调性和谐，很好地拓展了家具在推行场景中的文化存在感。

这些动作淌若停止看，好像齐不复杂，与惯例二游刊走运营手法相似，但组合在扫数，就能看出他们的要领论其实相等明确：

最初，是打披缁具的好意思学理念。从一初始的好意思术作风，就莫得走流量导向的审好意思，而是回到文物自己，酿成了我方的好意思学逻辑。

比如《物华弥新》早期和舞剧《只此青绿》的联动，其时游戏登场了脚色「沉山河图」。联动的两边齐是东方好意思学、文物国宝的再创作，气质十分契合，最终的质感也很可以，联动版块的脚色活水破千万。

第二，是通过持续更新和内容贪图，建立玩家的文化认同。这点不是靠堆常识点，而是通过脚色与剧情，把文化信息出动为步履逻辑和形状动机，脚色身上那些与文物运谈、期间布景交汇的叙事方式，让玩家和这些文化产生形状联接。

何尝不算一种圣地巡礼

第三，是把品牌形象少许点浸透到玩家平日。从游戏内的系统到线下的展览、快闪、音乐会，酿成一种亲切的文化生存方式。不是一次性造势，而是稳步建立作陪感，让玩家在推行生存中也能当然与游戏产生关联。

《物华弥新》的各异化题材如实为它赢得了起步阶段的海涵和热度，但确实决定它能不可走远的，是背后那套对文化的深度联接，以及围绕中枢价值所构建出的抒发要领——这才是它走到今天最值得被看到的部分。

03

结语

回头看《物华弥新》这次周年庆若何选题、若何落地，其实也能看出它在恢复一个老问题：各异化题材如何长线运营？

这类题材的上风在于稀缺，但只靠稀缺是留不住玩家的。确实让它迟缓站稳的，是在明晰家具标的的基础上，持续打磨细节的本领。

这次选用的周年脚色莫高窟记和酒帐，在气质与功能上酿成互补关系，一动一静、一虚一实，把敦煌这个远处而抽象的主见具体化了。

这不是“题材即卖点”的念念路，而是把题材行为素材，出动为好意思术、剧情、叙事和用户体验的一整套不断精确的要领。

这背后也体现了花样组对文化类题材节拍的拿抓。他们不会一次性把布景全抛给你，而是用脚色设定、好意思术作风、剧情抒发少许点停止，让玩家我方代入、我方感兴致。

比起平直讲常识，他们更像是在搭一个悔恨——让你先以为面子、再以为故真义，临了当然空隙了解更多。这种方式幸免了大无数文化题材游戏常见的两个罗网：老师感太重、或文化只流于遮拦。

另一方面，B站当今在泛二游内容上的念念路显豁更闇练了，对题材的判断力、对社区节拍的把控、对家具资源的匹配齐在晋升。像《物华弥新》这种不靠强玩法、不走强互动的类型，以前可能容易掉队，当今反而能靠深耕内容迟缓积蓄出我方的上风。

从更大的角度看2022年AG百家乐假不假，《物华弥新》不仅提供了一个文博题材游戏的样本，也翻开了一个更宽的口子——它解释了小众题材或然只可作念成小而好意思，独一不断方式充足塌实，它也能走出我方的节拍。

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