文|雪豹财经社吴姿

荣耀冲击成本市集的重要时间，赵明倏得卸任CEO。

1月14日，有传奇称，荣耀CEO赵明已“带着悉数这个词Magic7团队全部辞职”。对此，荣耀方面和赵明本东谈主皆进行了辟谣。

但只是3天后，1月17日，荣耀官方发布公告：赵明因个东谈主原因辞去公司董事、CEO等关系职务。董事会决定由李健接替赵明开展使命。

换个CEO，能让荣耀划出一条漂亮的增长弧线吗？

节节走低的市集份额

2019年后，出货量下降还是成为中国智高手机行业的主旋律，但由于新品雨后春笋、性能不休飙升，2024年，中国智高手机行业如故走出了一条“浅笑弧线”。

Canalys数据自满，2024年，中国大陆智高手机市集出货量为2.85亿台，同比增长4%。

趁着市集回暖，vivo、华为两家厂商强势复苏。2024年，vivo出货量为4930万台，同比增长11%，占据17%的市集份额，位列第一；华为出货量为4600万台，同比增长37%，占据16%的市集份额，位列第二。

对比而言，一度位居国内安卓手机市集份额第一的荣耀，却堕入负增长：2024年出货量为4220万台，同比下降3%，占据15%的市集份额，位列第五。2024年Q1-Q4，荣耀手机市占率永别为16%、15%、15%以及低于14%。

另据IDC公布的2024年Q4中国手机市集排行，华为手机以18.04%的市集份额重回中国市集第一。而荣耀新机激活量为962.28万台，市集份额为13.26%，激活量同比下滑了13.4%。

淌若将时间线拉长来不雅察，自2022年出货量涉及5220万台的高点后，荣耀手机的出货量便节节下探。Canalys数据自满，2023年，荣耀手机出货量为4360万台，同比降17%，创前五大智高手机厂商跌幅之最。

华为回首，切走荣耀蛋糕

荣耀手机的市占率下滑，最迫切的变量之一在于华为手机的回首。

2020年11月，华为手机对出门售荣耀全部业务钞票。当作华为也曾的子品牌，孤立之初，荣耀主打“华为主意”，重点强化商务、办公、高端等标签，试图络续华为的潜在受众。

孤立之初的两年，荣耀的账号、云备份、钱包、视频等原生功能依然由华为提供。直到2023年11月，荣耀的系统工作才与华为十足切割。华为生态深度赋能，为荣耀蛊惑华为手机的潜在用户提供了健硕支握。在产物层面，荣耀更是趁着华为高端手机断档的窗口期，积极推出高端产物。

由于实时填补了华为手机退出后留出的市集真空，荣耀手机出货量快速高涨。荣耀官方袒露的数据自满，2021年Q1中国手机市集，荣耀手机市占率仅为3%。IDC数据自满，2021年至2022年的中国手机市集，荣耀手机的市占率永别快速攀升至11.7%和18.1%。

不外，2023年9月后，跟着华为Mate60系列问世、华为手机普通更新，荣耀手机的市集影响力开动走低。

Canalys数据自满，2023年Q4至2024年Q4，华为在中国手机市集的占有率从14%普及到17%。团结时间，荣耀的市集占有率从16%下滑到低于14%，此消彼长趋势彰着。2024年Q4，荣耀以致跌出了TOP5榜单。

荣耀手机市集影响力下滑，与华为回首关联。但vivo、小米、OPPO等智高手机厂商守住了生活空间，也从侧面诠释，荣耀手机的竞争力存在不及。

连年来，跟着上游供应链冉冉熟习，智高手机的底层成就高度趋同。为蛊惑耗尽者，诸多智高手机厂商纷繁深耕某一垂直畛域，试图找到中枢竞争力。比如，OPPOFindX8Pro有双潜望长焦镜头、小米15系列搭载了自研澎湃P3快充芯片和澎湃G1电板处分芯片。

与大部分智高手机厂商发力各异化的硬件不同，网络彩票和AG百家乐荣耀聘请全面拥抱AI时候。

2023年10月，荣耀告示Magic6系列将搭载第三代骁龙8转移平台转移平台，支握自研70亿参数的端侧AI大模子。荣耀Magic6系列问世时，赵明声称，“现在行业唯有荣耀一家品牌在‘四层AI’上皆有插足”。

尔后，荣耀不休加码AI时候，2024年10月发布MagicOS9.0，其中的“YOYO智能体”声称可以完成950项个东谈主民风挂念、270项复杂任务缱绻、900项任务主动实行，支握“一句话自动实行任务”。

发布搭载MagicOS9.0的荣耀Magic7时，赵明通过鲁莽对话，让“YOYO智能体”一键点单2000杯咖啡，引得现场不少赞誉。赵昭示意：“在AI方面，咱们坚硬不移地打造手机的‘自动驾驶’。贤慧化体验上，悉数的厂商皆没办法和荣耀进行对比和竞争，在这个方面咱们甩开了悉数的厂家。”

不外，荣耀对AI的插足并莫得反应到市集发达上：Magic7系列手机的销量在2024年下半年问世的母系品牌旗舰中排行最低。

Magic7最大的卖点是“AI就是一句话的事”。固然其他厂商的旗舰手机并莫得把AI当作宣传重点，但也有近似功能。比如，vivoX200Pro搭载的PhoneGPT，也支握一句话订餐、一句话点咖啡等功能。

莫得新故事

诸多智高手机厂商，皆资格过出货量的波峰和波谷。但当下荣耀正处于冲击成本市集的重要时间，出货量握续下滑会让冲刺IPO蒙上一层暗影。

2024年头，在与窦文涛的一场对话中，赵明表态：“咱们要成为一个洞开的、全球化的公司，就一定要冉冉地把公司交给公众，加多透明度，咱们要让荣耀的处分和方方面面皆经得起专科机构、公众、投资者的谛视。”

旧年年底，荣耀告示已完成股份制改进，称呼变更为“荣耀末端股份有限公司”，将当令启动IPO经过。

赵明曾在2024年1月泄露，荣耀现款流的利润已毕率为120%至130%，账上躺着几百亿的现款流。2025年1月17日发布的辞职信中，赵明也示意，“2024年公司完成了利润、奖金预算主义，全球收益应该可以，收入、销量达成率也可以”。

换句话说，荣耀具备推开成本市集大门的底气。

不外，成本市集不单关注现存的事迹，也见谅企业昔日的增长后劲。现在荣耀面对的最大挑战在于，手机业务影响力收窄，又穷乏第二增长弧线。

现在，全球智高手机市集增长乏力。IDC数据自满，2024年，全球智高手机市集出货量为12.4亿台，同比暖热增长6.4%。以小米、华为为代表的智高手机厂商正加紧布局“东谈主车家全生态场景”等新故事。

以小米为例，智能汽车业务已成为公司的新增长点。2024年，小米汽车委派量超13.5万辆。2024年Q3，小米智能电动汽车等革命业务分部营收97亿元，对总营收的孝敬占比10.49%。2025年，小米汽车的委派主义为30万辆。

荣耀早在2019年就对准IoT业务，推出了智能电视、智高腕表、平板电脑等产物，但并未获得快意的市集发达。

以可衣裳腕带开拓为例，Canalys袒露的数据自满，2024年Q3，全球可衣裳腕带开拓出货量榜单中，苹果、小米、华为、三星、NOISE、GARMIN永别占据16%、16%、14%、9%、5%、4%的份额，荣耀则在“Others”之列。

随后，荣耀将要点放回手机主业，寄但愿于靠手机出海翻开成漫空间。

2024年末，赵明在酬酢媒体平台泄露，荣耀12月外洋销量占比冲破50%，并在多地实现限制化盈利，信得过成为一家国际化的企业。

发布荣耀Magic7RSR后，赵明再次示意，“外洋有太多市集等着咱们开拓，是昔日手机销量增长的中枢开始。”

荣耀新任CEO李健此前在华为的主要战绩，即是拓宽外洋市集。华为心声社区曾袒露，李健任华为尼日利亚代表处代表时，尼日利亚代表处的销售事迹排行链接4年位列全球第一。

告别赵晴朗AG百家乐怎么玩才能赢，李健粗略会辅导荣耀向着新主义迈进。不外，考虑到全球耗尽电子产业竞争愈发强烈、行业天花板渐显，荣耀昔日的战争只会愈加贫穷。

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