ag百家乐三路实战 波司登羽绒裤争议背后: 高端化转型遇挑战, 独创东谈主无数减抓

近日ag百家乐三路实战，有名羽绒服品牌波司登堕入质料争议，一款标价700余元的羽绒裤被曝充绒量仅3克，激发消耗者平常讲理。

自2018年扩展高端化战术以来，波司登居品价钱抓续攀升，公司营收、净利润呈增长趋势，但功绩增长背后也存在隐忧。12月26日，南皆·湾财社记者向波司登发送采访函，但竣事发稿尚未收到回复。

700多元羽绒裤充绒量仅3克？

波司登客服修起：绒跟绒之间不雷同

据媒体报谈，有消耗者在酬酢媒体发文展示我方与波司登某专卖店客服的对话，其中提到该品牌一条售价700多元的羽绒裤，充绒量唯有3克。而该店铺客服东谈主员向媒体暗示，“绒跟绒之间不雷同，咱们用的绒朵，莫得杂质的，在克数上会轻。”

12月25日，针对“羽绒裤的充绒量唯有3克”一事，波司登官方旗舰店客服告诉南皆·湾财社记者，“您反馈的问题，咱们仍是作念记载并反馈，现在正在作念核实中。”

对于为怎样此低的充绒量大略扶持起700多元的售价，波司登方面暂时未给出明确的阐发注解。12月26日，南皆·湾财社记者向波司登发送采访函，但竣事发稿尚未收到回复。

此外，记者搜索波司登官方旗舰店发现，该店铺内提供的羽绒裤项目卓著20款，价钱方面，在享受优惠券后，除儿童款外，这些羽绒裤的售价区间为339元至1137元。其中，一款标价为339元的“冬季新款男士加厚外穿羽绒裤”，其充绒量把柄尺码大小从25克至38克不等；而标价高达1137元的“冬季男士前锋鹅绒洞开双板滑雪羽绒裤”，充绒量则把柄尺码从50克至64克迟缓增多。

在黑猫投诉平台上，关联波司登的投诉量仍是卓著了3400条，主要波及造作宣传、居品性量、退货退款等消耗者反馈问题。

羽绒服加价引争议

5年告白营销费高达248亿

公开贵府涌现，波司登建树于1976年，以代工业务起家后向自主品牌转型，为国内羽绒服行业龙头。公司主交易务包括品牌羽绒服、贴牌加工、女装及多元化服装业务四大板块。2007年，波司登在香港联交所主板上市，成为“中国羽绒服第一股”。

事实上，2013财年至2016财年，波司登营收曾呈现出结合的下滑趋势，分辩为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿。净利润从2013财年的10.79亿元，一直暴跌至2015财年的1.32亿元。

2018年，波司登开启高端化转型法子，通过品牌重塑、价钱高潮、推出高端系列等一系列举措，试图再行霸占市集高地。国金证券研报涌现，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%训诲至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%训诲至24.1%。

据公开报谈，2019年以来，波司登曾高调推出多款高端系列居品，包括售价在2699-5990元不等的风衣羽绒服系列居品，以及售价在11800-14900元的登峰系列居品，跨入羽绒服行业的“万元俱乐部”。

尔后，对于波司登羽绒服价钱的争议持续，有不少网友称其“吃相太丢丑”，还有网友称“仅仅嗅觉不值，眼看价钱越来越高”。

从财报数据来看，波司登的功绩在比年来如实取得了权贵增长。2019财年至2023财年，波司登营收分辩为103.83亿元、121.91亿元、135.17亿元、162.14亿元、167.74亿元；净利润则分辩为9.81亿元、12.03亿元、17.10亿元、20.62亿元、21.39亿元。

最新财报涌现，竣事2024年9月30日，波司登营收同比增长17.8%达88.04亿元；净利润同比增长23%达11.30亿元。

与此同期，自2018年战术转型升级以来，波司登销售及分销开支结合攀升。数据涌现，2013财年至2016财年，波司登包含告白宣传用度等营销开支情随事迁，从34.4亿元高潮到61.25亿元，5个财年度的告白营销开支高达248亿。2024/25上半财年，波司登分销开支约达22.75亿元，较旧年同期加多12.1%。

波司登的分销开支主要包括告白和宣传用度、使用权金钱折旧费、或有房钱以及销售雇员开支等。比年来，波司登与多个有名筹谋师合营，推出联名系列居品，AG百家乐路子并邀请易烊千玺、谷爱凌、杨紫等明星为其居品代言，本年9月，其又签下了于适为品牌代言东谈主。

原材料本钱高潮

高端化转型遇挑战

但是，跟着羽绒服原材料本钱的高潮以及市集竞争的加重，波司登的高端化之路并非一帆风顺，其靠近的潜在问题也迟缓浮出水面。

本年，千般羽绒的价钱接连攀升。据羽绒金网的数据统计，95%含量的白鹅绒11月7日的价钱较上年同期高潮45.35%，至130多万元/吨。跟着原材料价钱的抓续高潮，波司登在本钱王法方面靠近珍视大压力。

数据涌现，竣事2024年9月30日，波司登的存货边界同比增长53.36%至59.39亿元，其华夏材料存货同比增长73%至20.81亿元，在成品同比增长108.6%至3444.2万元，制成品同比增长44%至38.24亿元；库存盘活天数同比加多29天至189天。

福建华策品牌定位说合独创东谈主詹军豪在接收南皆·湾财社记者采访时暗示，波司登存货边界的权贵增长可能反应出公司在库存照顾和销售揣度方面存在一定的挑战。过高的库存水平可能导致资金占用、仓储本钱加多以及潜在的贬值风险。

库存边界的扩大也在一定进度上对其毛利率产生了影响。财报涌现，竣事2024年9月底，波司登的合座毛利率为49.9%，同比下落0.1个百分点。

此外，波司登高端化转型之路上还靠近着市集竞争的挑战。跟着海外高端羽绒服品牌如加拿大鹅、北面等在中国市集的渗入率抓续训诲，国内羽绒服市集的竞争形态愈发浓烈。

专家商品战术高等参谋人总监潘俊向南皆·湾财社记者暗示，波司登靠近的主要挑战包括品牌价值领路、居品品性和翻新智商的竞争。尽管波司登比年来在高端化转型上取得了一定见效，但在部分消耗者心目中，其品牌价值仍与海外一线品牌存在差距。

潘俊进一步指出，居品品性和翻新智商亦然竞争的要津点，波司登需要持续训诲居品御寒性能、前锋筹谋、科技含量、品牌影响力等以安静消耗者对高品性羽绒服的需求。

北京社科院副说合员王鹏暗示，海外大品牌在价钱方面常常具有较高的订价权，而波司登在价钱竞争方面可能靠近更大的压力。如安在保抓合理利润空间的同期，提供具有竞争力的价钱，是波司登需要惩处的问题之一。

独创东谈主无数减抓

股价暴跌近16%

2024年7月3日，波司登发布公告称，公司独创东谈主、董事局主席及控股鞭策高德康修复的信赖，通过全资子公司盈新海外投资有限公司与配售代理订立大量交游合同，以每股4.31港元的价钱向买方配售公司4亿股股份，占公司已刊行总股本的3.67%。

公告涌现，这次配售是为了优化本公司股本结构、开释公司股份市集流动性并引入更多优质境表里投资者，这次配售事项所得款项将主要用于卖方资金需求及慈好管事发展等。

受此音书影响，波司登股价应声大跌，开盘后一度跌逾17%，竣事当日收盘跌幅15.93%，报收4.01港元/股，市值441亿港元。

据了解，这并非波司登初次进行大边界减抓。2022年9月1日，盈新海外与配售代理订立大量交游合同，以每股3.94港元的价钱出售2.3亿股波司登股份，占波司登其时已刊行股份总和的2.12%。

相干

以“丝”代“绒”乱象频生！

中国羽绒工业协会：要避廉价罗网

值得一提的是，羽绒服行业的作秀乱象早已不是个别景况。近日，央视《财经走访》栏目曝光了犯罪商家以“丝”代“绒”的羽绒成品作秀乱象。据报谈，一些商家为了裁汰本钱，使用“飞丝”等劣质填充物代替羽绒，从而诈欺消耗者。

对此，中国羽绒工业协会于11月26日发布羽绒成品消耗教唆，在选购羽绒成品时，要遴荐正规渠谈，况且要避廉价罗网，“按本年原料价钱水平，羽绒服装步调90%白鸭绒的价钱约为420-550元/kg，羽绒寝具步调95%白鹅绒价钱约为1000-1400元/kg，低于本钱价的居品，质料难以保险。”

中国羽绒工业协会暗示，在居品细节方面，居品称号必须是羽绒服、羽绒被，其他如羽丝棉、羽绒棉等皆不是羽绒居品，同期还要稽察居品吊牌是否明晰表明推行步调、制造商称号、地址等要点信息。

在居品种类方面，冬季用羽绒被一般填充800-1500g羽绒，填充飞丝或闹翻毛的劣质居品，为了取得与正品相似的蓬松效能，填充量会增至“5-8斤”，区别明显。

同期，中国羽绒工业协会还教唆消耗者要识别销售术语，称恒久运用“清仓”“孤品”“转折”“尾单”等噱头进行甩卖，甚而通过主播发誓等夸张容貌销售的羽绒居品，假冒景况高发。

采写：南皆·湾财社记者王蕾娜ag百家乐三路实战