出品｜虎嗅科技组

作家｜宋念念杭

剪辑｜苗正卿

头图｜电影《黑客帝国》

两个“枢纽风趣”萦绕在元宝崛起背后：到底投流若干？留存率到底多高？

“开年以来，元宝在投放上的破钞十亿元起步”，一位接近元宝的知情东谈主士告诉虎嗅。此前，有媒体爆料，“扬弃2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。其中多量投放发生在2月13日后”。而据该知情东谈主士，从投流的角度来讲，近3亿元远远不够，凭证具体的告白监测买点和投放密度等等，不错猜度出，这是至少十亿量级的投流后果。

对此，腾讯方濒临虎嗅恢复称，投放远未到10亿；而关于近3亿的说法，腾讯方面未予置评。

而元宝的留存率，则是业内关爱的另一个枢纽点。

据行业第三方数据分析东谈主士露出，“现时留存率方面，DeepSeek>豆包=腾讯元宝，且三者的周留存率平均在25%傍边，而其他头部AI专揽的周留存率则保管在20%凹凸。“

腾讯的一场奇袭

3月初，一场腾讯元宝发起的奇袭，让AI圈戒备。这是在豆包、DeepSeek后，AI专揽的又一次“反超战”。关于正在堕入流量饥渴的AI专揽和大模子圈而言，众人但愿从这几场“反超战”中体悟出的中枢问题是：到底是拥抱强生态如故深耕自来水流量？

3月3日，腾讯元宝APP在中国区苹果专揽商店免费App下载排名榜已跃升至第一，一举卓越DeepSeek和豆包。但扬弃发稿，虎嗅选藏到，腾讯元宝APP排名又回落到第三位，仅次于豆包。

在2024年内，豆包对元宝造成的身位上风是彰着的。据Xsignal数据，2025年1月，豆包与DeepSeek分别在APP端和Web端占据中国AI专揽排名榜第一，双端MAU总和达8651.32万；而彼时元宝的MAU总和则仅有436.6万，APP和Web端分别排名第10名和第27名。另据QuestMobile数据，豆包2024年全年的拉新后果达到12069万；对比之下，自2024年5月腾讯元宝推出以来，到2024年11月，拉新后果为306万。

元宝的逆袭始于2025年一季度。据AppGrowing监测数据娇傲，从2月17日起，腾讯元宝投放量直线上升。天然具体拉新用户数现时尚未统计，但凭证畴昔各大头部AI专揽的投流老本和投流后果不错估算出，平均单用户投流老本约为8-25元。那么，即使按照3亿元的投流规范策划，不错得出，元宝仅最近一个月的拉新后果至少达2000万。据AI居品榜，2月份，腾讯元宝在挪动端月活激增265%。

扬弃发稿，虎嗅了解到，腾讯元宝向字节系投流的空间并未打开。有关联东谈主士告诉虎嗅，现时元宝并不被“允许”在字节系平台投流。

要知谈，抖音是国内硬告白投放序论中的TOP1。据QuestMobile，在2024年互联网行业硬告白投放用度中，抖音是投放第一的序论，占比26.2%。

现时，据统计，元宝的投放矩阵除了微信、QQ、腾讯视频等自家生态，其余多量围绕B站、知乎、小红书等渠谈。据DataEye数据，从2月18日启动，元宝投放量启动大幅攀升，2月23日单日投放素材量超1.1万组。

与之相对应的是元宝的DAU走势。据Xsignal，从2月17日一直到2月末，元宝DAU呈直线攀升的态势。而2月17日，也恰是元宝启动发力的时辰点。

自此，元宝启动通盘逆袭。2月17日今日，元宝与豆包的DAU还进出近2000万；比及了25日，元宝DAU如故破1000万，8天时辰差距削弱至1000万傍边。据了解，腾讯元宝在爆发期前的DAU在40万凹凸。

天然举座上，豆包依旧最初于其他头部AI专揽。但一个彰着的变化是，自元宝发力后，其如故从尾部冲刺至头部，DAU排名上仅次于豆包。

对此，Xsignal给出的论断是，“与DeepSeek的天然爆发不同，元宝属于推流式爆发。因为前者爆发的性情是波浪式增长。”

不外，元宝发起的这场逆袭，并不虞味着大模子终端已到，违反，战火正在愈演愈烈。Xsignal创举东谈主刘震告诉虎嗅，“当今百度、腾讯、字节等真实系数大模子厂商齐在憋大招。一年之后竞争方法会回到从前大厂排位赛的商场方法。”

另有分析东谈主士合计，不管是腾讯、字节，如故阿里、百度、华为，需要笃定的是，DeepSeek的出现只会加速大厂研发大模子的程度，任何一家齐不会在此时间住手教师大模子，不然，在DeepSeek僵局被冲破之时，将再也无法赶上。

元宝突起三板斧

关于元宝而言，不管是乘DeepSeek的东风，如故依托于外部序论投流，这些齐仅仅元宝完毕异军突起的外因。

信得过的内因是元宝在腾讯里面发生的雄伟迁徙。

接近腾讯方面东谈主士告诉虎嗅，畴昔一年腾讯一直在不雅望，并莫得轻易度地插足AI，直到DeepSeek这波波浪的到来。该东谈主士露出，马化腾也与梁文峰也交换过观点，最终决定，是时候动手了。

第一个大动作，是腾讯元宝的组织架构转机。

早在春节前夜，腾讯元宝就如故率先完成了一波架构转机。元宝从底本的TEG（技艺工程行状群）分离至CSIG（云与颖悟产业行状群），并由腾讯会议负责东谈主吴祖溶带队。据悉，底本的TEG团队还包括了混元技艺研发。

这也意味着转机后，元宝的扮装定位将厚爱转为面向ToC商场的AI居品。

接近腾讯方面东谈主士告诉虎嗅，这个决定的初志是要把混元和元宝切割开，混元是混元，元宝是元宝。与此同期在2025年，腾讯里面也会给元宝开更大的权限。

从中开释的一个明慑服号是，元宝的计谋要点正在从技艺储备迁徙为用户增长。

紧接着，第二大动作是奥妙地选择了发力时辰点并接入DeepSeek。在几位行业东谈主士看来，ag百家乐可以安全出款的网站腾讯元宝选择了一个稳当的时辰点发力。在此之前，尤其是过于一年AI专揽的激战中，元宝并不是先下手为强的，以至不是中间的那批。比拟之下，腾讯元宝的上线要比最早上线的文心一言晚一年零两个月。然则，在DeepSeek这波波浪中，腾讯却是发力最早，亦然力度最大的。

起先接入DeepSeek的是微信。2月15日，微信以灰度测试的容貌接入DeepSeek，在微信搜索框选择“AI搜索”并进入，不错看到“快速回答”和“深度念念考”两种模式。

接下来是QQ浏览器、QQ音乐。2月17日，腾讯元宝、腾讯文档同期接入DeepSeek，前者还提供混元+DeepSeek两种模子的一键切换模式。后续，腾讯云AI代码助手、腾讯云TI平台、腾讯舆图等8款专揽也接踵接入DeepSeek。

借完DeepSeek的势，第三个动作就是整合苍劲的生态资源，腾讯里面开启了一轮大面积的组织架构转机。

2月19日，也就是在腾讯全系居品接入DeepSeek的两天后。QQ浏览器、搜狗输入法、ima等居品和专揽，厚爱由PCG（平台与践诺行状群）转机至CSIG（云与颖悟产业行状群）。

不错看到，在接入DeepSeek前后，腾讯先后共发起两轮组织架构转机，在这背后是腾讯元宝从防患到遑急的计谋迁徙。

这波转机背后的中枢逻辑是晋升元宝计谋优先级，最大抑止地为元宝开“权限”。2月27日，腾讯元宝入驻微信的生活就业板块。据悉，微信在其生活就业“九宫格”内为腾讯元宝设备了很是通谈，限时绽开下载进口。而后，腾讯全系居品也齐向腾讯元宝打开大门。

接近腾讯方面东谈主士告诉虎嗅，元宝当今最需要的不是技艺升级，而是把要点放在居品上，霸占商场。关于互联网大厂来说，他们的主业务依然在B端，但C端方面众人齐需要借这波DeepSeek波浪，收拢流量契机。

抛开B端不谈，元宝发起的这场突袭是由内而外的。对内，腾讯集全部力量“Allin元宝”；对外，其又斥资上亿元作念外部投流。腾讯冬眠一年后，以DeepSeek为杠杆、生态为支点完成了一场反击。

字节走上另一条谈路

与元宝透顶拥抱DeepSeek的策略不同，字节选择了另一种派遣。豆包于今未接入DeepSeek。对此，接近字节方面东谈主士对虎嗅恢复称，“豆包并莫得接入DeepSeek的想法”。

迟迟不接入DeepSeek的另一层含义是，准备反超。据接近字节方面东谈主士向虎嗅示意，字节正在筹备“反击蓄意”，但反击的接洽并不仅仅元宝，而是能推出匹敌DeepSeekR1的推理模子.

值得选藏的是，在这场AI专揽用户争夺战之中，两边的组织架构转灵活作的念念路存在各别。

关于腾讯而言，其在组织架构上对混元和元宝进行了切割，主见是将混元四肢技艺底座保留在B端，元宝四肢C端居品孤苦运营，最终是为了幸免技艺阶梯争议影响商场实践。

而字节的念念路则有所不同。2月17日，字节大模子团队Seed部门迎来新负责东谈主，在谷歌使命17年的吴永辉加入字节，担任Seed基础量度负责东谈主，而后朱文佳附近模子偏专揽的团队，两东谈主均向梁汝波呈文。另有接近字节东谈主士告诉咱们，吴永辉加入后，多名底本向朱文佳呈文的技艺负责东谈主，齐转向吴永辉呈文。其中包括字节AML和豆包大模子Foundation团队负责东谈主、字节AILab总监、字节豆包大模子视觉多模态生成负责东谈主、字节豆包大模子假话语模子团队负责东谈主等。而朱文佳所带团队则聚焦模子专揽。从组织架构转机来看，字节Seed部门正在以技艺探索+居品落地“双线并行的容貌运作。

也就是说，在字节里面，量度与专揽有分离的趋势。不外一直以来，字节AI计谋强调的齐是“场景闭环”，兴味是将用户交互数据反哺自研模子迭代，幸免外部模子分流中枢数据。

在这场元宝和豆包的博弈背后，是更猛烈的用户争夺。

DeepSeekR1发布的一个月内，其DAU最高已破亿，且日均清爽在8000万凹凸。要知谈，这个量级是此前国内任何一个头部AI专揽齐未尝达到的。

绝不夸张地说，DeepSeek正在将行业推向“亿级DAU”的活命门槛。

现时的阵势是，原有头部玩家如Kimi、豆包、元宝，均被压制在DeepSeek用户量之下。

刘震合计，要想冲破此僵局，“需要的一定是能超越R1的新推理模子，当今国内这些AI专揽齐还处于同质化竞争。”

这种同质化包括了技艺同质化和生态旅途的同质化。

开端，技艺同质化是指，不管是豆包的豆包大模子，如故元宝的“混元+DeepSeek“双模子，在基础推贤慧力上差距有限，且尚未出现颠覆性改进。

其次，生态旅途同质化是指，一方面，豆包依赖抖音流量进口，元宝依托微信生态导流；另一方面，二者的搜索智力也齐依托各自生态。但也齐未造成彰着的各别化。

某行业东谈主士告诉咱们，靠搜索两边齐打不出各别化，当今腾讯只可选择接入DeepSeek，但也并不虞味着系数AI专揽齐应该接入。

接入DeepSeek仅仅为本人争取时辰，若是十足凭借DeepSeek，便会出现虹吸景象。即当上升褪去，反噬很快就会出现。从调用量来看，在2月13日-2月19日历间，DeepSeek握续攀升，其他系数头部AI专揽举座出现下跌趋势。

刘震向虎嗅露出，破局的枢纽除了推出猛烈的模子，对C端专揽居品来说，一个杀手锏是切入到具体的场景，比如从Xsignal败露的中国AI专揽榜单Top50中（见开篇），默契注解和诬捏扮装是两个出现频次较高的赛谈。其中字节的AI默契注解学习专揽Gauth的MAU双端共计达到6035.26万。

字节卓越中枢AI专揽MAU排名，图源：Xsignal

而腾讯和字节齐需要在国内找到这么的细分赛谈，也只好这么才能收拢保管粘性的枢纽。

因为关于AI专揽而言，留存和粘性尤为雄伟。DeepSeek也不例外。天然现时来看，DeepSeek的留存率要远高于豆包和元宝，但近期如故有网友发现，DeepSeek频繁出现胡编乱造的情况。对此，某行业分析东谈主士告诉虎嗅，“在系数推理型模子中AG旗舰厅百家乐，DeepSeek的精确度最低。”

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