从农行、邮储银行、中行、光大银行等银行的品牌营销案例中，找到品牌重塑的启示

· 着手：轻金融 作家：李静瑕

拿起公司品牌，最大特色之一是无形，同期品牌亦然无价的。

在竞争日趋热烈的银行业尤其如斯，诚然决定行业永恒竞争形态的身分有好多，但品牌开发关乎一家银行在客户心中的位置。银行业该若何打造“好品牌”，补助银行品牌营销的舒心度，为业务缱绻创造更多价值？

需要意志到的是，银行品牌开发是一项系统性工程，不仅需要通过一流的产物与服务在少量一滴细节中得到客户的招供，更离不开与时俱进的品牌营销计谋。

从2024岁首部银行的品牌开发中，不错找到更多故意的启示。具体来看，这些新趋势包括借助大平台以及新的传播载体，借助非金融场景已毕“跨界”，在流量端打造更多爆款品牌营销案例，构建本人特有的品牌形象。

01重塑银行品牌，展现个性化的力量

特有的品牌形象，是一家银行的“软实力”，有助于匡助银行与用户建立更深的纽带，在行业竞争中先东谈主一步，补助客户的由衷度与好感度。

跟着多样新业态出现，用户需求与偏好发生巨大变化，这也使得传统的银行品牌开发、营销与拓客都濒临全新痛点，银行业需要塑造相宜数字化期间的品牌形象。从2024年看，银行品牌重塑呈现如下趋势。

一是品牌形象的价值握住补助。面对日益热烈的大家竞争，中国银行业正在抓续加大在品牌开发上的过问。Brand Finance 2024年“大家银行品牌价值500强”名次榜自满，中国银行业孝敬了一齐品牌价值总额的31.19%，居于寰宇第一。

二是品牌的个性化和特色化日益显赫。Brand Finance指出，中国大型生意银行连续在品牌价值排名中占据主导地位，保抓极高的品牌“著明度”“磋议度”“舒心度”，股份制生意银行偏激他类型银行品牌价值也在变化中稳步增长。

其中，客户舒心度是银行业的一个要津身分，平直影响留存率、促进正面口碑传播，并推动新客户的获取。陈述自满，中国银行业的客户舒心度冷静补助，在“合座舒心度”方针上中国银行、中国光大银行等银行得分靠前。

三是银行品牌重塑越来越瞩目流量与价值并重，为品牌注入更多互联网念念维。越来越多银交运行与大的告白平台伙同，开展更广阔字化营销品牌行为，通过新的玩法，探索引流、获客新模式。

不外，从流量到价值并非一日之功，新的互联网业态握住知道，品牌重塑还濒临着许多新命题，需要有的放矢。

02破圈“非金融”场景，已毕品牌、营销双赢

在银行品牌开发重塑流程中，破圈是势必趋势。以腾讯为代表的互联网公司以“金融+非金融”的跨界生态，是生意银行必不能少的勾合股伴。

这亦然银行品牌开发造成的一大新趋势，加大跨界伙同，附近新本事、全渠谈、外部平台，让品牌、营销更具人命力。通过“非金融”场景营销，精确的跨界圈层匹配行为，让品牌感知长远到用户生计的方方面面，从而延长品牌效应。

从2024年银行品牌营销的趋势来看，加快“出圈”趋势明显：银行在流量端打造爆款品牌的营销计谋的同期，也更瞩目从专科才气、风控以及社会株连等方面展现品牌特色，并附近各种新本事与平台已毕品牌传播与营销的双向奔赴，造成了一批有代表性的品牌营销案例。

行为服务乡村振兴领军银行和服求实体经济主力银行，中国农业银行高度青睐绿色金融，与腾讯新闻畅通伙同两年共同推出《大国之树》，节目在第一季刚开播就成为腾讯新闻首个开播本日即在站内热度破万的记录片。

该记录片的特色之一，是向不雅众传递了国有大行的品牌形象担当。节目探寻的大树与农行绿色金融和“三农”普惠的品牌标签深度契合，带来正向社会营销价值启示的同期，也设立了风雅的大行品牌形象。节目中机动的案例不仅加深了不雅众对农业银行偏激产物的贯通度，也为品牌的长久发展奠定了坚实的基础。

在传播上该记录片也已毕了一本万利的效用，通过腾讯生态表里场景全阴事，带动全网曝光，助力品牌破圈式传播。此外，还悉心布局了微博等各大嘱托平台，已毕了品牌的普通阴事和深度互动。同期，联动节目嘉宾及平台上的著明达东谈主，从多个维度进行内容创作和传播，进一步补助了用户对农行品牌的贯通和好感度。

《大国之树》第二季播出后，好评热度抓续攀升。知乎开分9.0，创东谈主文当然记录片热度新高，ag百家乐三路实战并在2024年3月入选国度广电总局2023年第四季度优秀国产记录片。

借助新的业态，银行品牌营销正在已毕传播效用质的补助。这方面，另一家国有大行——中国邮政储蓄银行也皆集腾讯新闻，在视频号上发起#五一去哪儿#短视频大赛，大赛树立四大赛谈，邀请宏大网友用镜头捕捉好意思好生计中的奇遇，共享各地的壮好意思自得，已毕品牌声量及视频号粉丝的双端增长。在短视频流行的布景下，率先借助腾讯生态的上风得益“新量”。

当今，大家东谈主文、前卫与古建历史正在成为新的品牌营销载体。如在文化规模，VISA与腾讯新闻伙同《无限后生》开启日本之旅，在日本东谈主文、前卫与古建历史的旅行当中，探索着实道理的日本文化，体验VISA带来的支付便利，充分发扬腾讯新闻与跨国大媒体伙同资源的灵验撑抓。

这些头部银行的品牌传播案例，不仅拓展了本人品牌传播的范畴，也增强了银行业务的竞争力，已毕流量与价值的并重。这也讲明注解了，银行品牌重塑是不错创造业务价值的。

03深耕垂直规模，构建品牌互异化

在行业大分化期间，各生意银行产物、服务与品牌同质化自得严重，若何把互异化的产物与服务融入品牌定位中，构建有特色、有本人标签的互异化品牌势在必行。若何打造互异化品牌？

好的品牌开发并不是无米之炊，而是依赖于产物与服务品性。

领先，大略从本人发展特色中建议个性化的品牌需求，通过提供多元化、多计谋的产物以及专科的资产配置服务，助力客户资产升值，将品牌形象融入用户的好意思好生计中；其次，是长远到垂直场景规模，打造特有的品牌营销，借助产物服务鼎新补助客户体验，补助品牌好意思誉度、好感度、由衷度。

2024年，头部银行在品牌开发上抓续深耕垂直规模，以更绽放的姿态和鼎新念念维，冲突品牌营销同质化的瓶颈，在特色化上走得越来越远。

第一大趋势是共创原创IP，打造多个爆款宏构IP。

围绕财商素质，中国邮政储蓄银行与腾讯新闻皆集计划推出了国内首档财商素质记录片进阶版《金钱的谜底2》。这一记录片的特色是紧跟社会热门，更关爱当下的服务、科技、法律、养老和金钱话题；邀请的嘉宾声势坚忍，包括国内优秀的财商素质经济学家、法律老练、养老磋议学者以及邮储银行磋议员，内容既有深度又有广度，大大补助了品牌的影响力。

深耕财商，展现了邮储银行的专科性和前瞻性，通过记录片这种长远东谈主心的神气，见效打造了品牌与破钞者之间的激情纽带。该节目已得益的辩驳跨越10万条，在全网的曝光总量跨越3.7亿。

第二大趋势是走进垂直规模，已毕精确营销。

当下，传统文化正激动着新的人命力。中国银行私东谈主银行依托“薪火行径”平台，皆集腾讯新闻共同举行2024“薪火行，心传承”非遗文化体验系列行为，通过一系列非遗文化体验行为，让东谈主们愈加长远意志当然规矩与金钱及创富的深层关系。这种走进垂直规模的精确营销计谋，不仅补助了品牌在特定受众群体中的贯通度，也为品牌注入了文化价值和激情价值。

中国银行业正以实质行径落实金融"五篇大著作"，行为国内待业金融服务天赋全、服务规模广的生意银行之一，光大银行以待业金融为冲突口，皆集腾讯新闻、腾讯SSV时光执行室，共同推出《与光同业：养老幸福指南》，为老年东谈主提供了愈加方便、高效的一站式轮廓待业金融服务。关于品牌营销而言，这种关爱社会热门、称心特定群体需求的营销，有助于强化在细分规模的品牌贯通度，也补助了细分业务的竞争力。

第三大趋势是线上+线下多元化阴事，增强银行互异化的品牌感知。

比如前文提到的，邮储银行除了推出记录片，还线上与线下共同发力，在线下举办探索腾讯、比亚迪、大疆、中国商汤等著明企业的亲子行为；中行私东谈主银行也线上打造节目IP，线下举办非遗体验行为；光大银行的“与光同业”更是长远到线下激动公益行为。这些全标的、多档次的营销神气，补助了品牌在各渠谈的影响力，匡助银行建立了愈加立体、丰富的品牌形象。

不错说Ag百家乐时间差，银行品牌重塑是“难而正确的事”，愈加需要银行秉抓永恒主义，要抓续激动人命力，离不开外部大平台与重生态，从而让品牌握住创造更多无形的价值。