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导读：为了稳住着落势头，开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年头苍凉对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。
作家 |第一财经 钱童心
1月16日，揣测公司Canaly公布的数据败露，第四季度苹果iPhone智高手机在中国的出货量下降了25%，而的出货量增长了24%。但苹果仍以1310万部出货量占据17%的市集份额，位列中国第一。
苹果股价1月15日收盘高潮近2%，当今市值近3.6万亿好意思元，稳居群众市值榜首。
第四季度中国智高手机总出货量同比增长 5%，达到7740万部。第四季度出货量紧随苹果的是华为，出货量1290万部，位列第二。
总计这个词2024年，中国智高手机市集全年出货量达2.85亿台，在两年的着过时迎来复苏，同比慈悲增长4%。vivo以17%份额领跑市集，出货量达4930万台。华为名依次二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随后来分笔名依次三、第四、第五，市集份额均为15%突显了竞争的尖锐化。
Canalys高档分析师朱嘉弢对第一财经记者暗示：“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，畴昔几个季度将濒临更大的销售压力。”
回归已往一年，苹果在中国市集开年就碰到了至暗时辰。2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，这亦然2020年以来最差季度进展，市集占有率名依次四；第二季度，苹果在中国智高手机市集的份额进一步下滑，ag百家乐回血iPhone出货量名次初次跌出前五。
为了稳住着落势头，苹果还是在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年头苍凉对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。当今部分线上官方旗舰店内，iPhone 16系列的降价幅度朝上千元。
朱嘉弢对第一财经记者暗示，苹果降价关于销量普及会起到一定的作用，但提振成果不大，尤其是在畴昔国度对6000元以下机型进行补贴，苹果的订价也被拦在补贴除外。
“国补的本色是刺激中端细分市集。”朱嘉弢暗示。尽管国产高端机型也相通无法得回补贴，但他觉得，华为和安卓旗舰机的竞争力十分强。
Canalys揣测司理刘艺璇暗示：“犀利竞争导致表情随时动态变化，厂商均积极寻求在各上风限制扩大插足。苹果iPhone16系列天然仍坐上第四季度头把交椅，但濒临来自原土厂商旗舰的竞争压力。除了通过季节性促销刺激销售除外，苹果正通过渠谈解决普及零卖场景、并提供Trade In以旧换新缠绵以及扩大免息分期掩盖等战略，普及在中国市集的高端竞争力及用户黏性。”
此前，天风国外证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量瞻望在2.2亿至2.25亿部之间，而市集共鸣预期为2.4亿部或以上。他暗示，苹果在与一些供应盘问论本年的iPhone分娩缠绵时聘用了“严慎态度”。
在朱嘉弢看来，2025年智高手机市集要取得更高增长率比拟穷苦，因为已往一年的增长许多源自于厂商和渠谈关于库存水位的补充和部分市集宏不雅情况的诞生。需求波动和宏不雅不笃定性仍然是雄伟挑战。
“厂商将更多把重点转向高端居品，通过AI功能落地、居品方法蜕变和增强市集营销等举措普及竞争力。”朱嘉弢暗示。
同期，苹果方面正在就Apple Intelligence接入国行iPhone一事与结合股伴洽谈，以鼓吹iPhone智高手机的落地。库克曾于2024年10月称，苹果智高手机向中国破钞者推出仍需要通过监管审批历程。
在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法笃定Apple Intelligence是否鼓吹了iPhone的换机需求。
微信剪辑| 楚楚