范围2月9日9时30分ag真人百家乐官网，据猫眼专科版平台数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超75亿元。据悉，《哪吒2》已投入环球影史票房TOP50、环球动画电影票房榜TOP10，况兼筹商数据还在握住刷新中。

行为本年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也显泄露一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在那处？中国电影IP又该怎么更好出海？对此，每经品牌价值有计划院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、有计划员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东说念主巩强。

慕玲以为，IP改编或续作电影的上风主要开拓在原IP的基础之上。“原IP理会的粉丝基础和品牌领路度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这八成裁汰电影投资的风险，并提高报酬的预期。同期，原IP自身行为告捷的文化产物，陆续领有进修的故事和扮装，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的繁衍品开发提供可能，进一步增强报酬预期。”

巩强则提出，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+环球外壳”方式，在传统母题中植入东说念主类运说念共同体价值，构建兼具在地性与环球化的“东说念主类漂后IP标记”。在试验创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，致使不错利用前沿数字技艺技能，开发动态文化适配算法，诓骗AI（东说念主工智能）分析不同阛阓的情怀共振点，普及试验创作和营销政策的精确性。

IP续作春节档热映背后是电影工业体系徐徐进修

在本年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电影聚拢亮相，成为阛阓眷注的焦点。每经品牌价值有计划院统计了频年来春节档票房数据。数据泄漏，系列电影在春节档中愈发谬误。以2018年为例，曩昔春节档票房前5名均为系列电影，票房同比增长69%。

IP续作电影聚拢霸占春节档期这一局面，响应了中国电影阛阓奈何的结构性变化和发展趋势？

在巩强看来，这一局面秀气着中国电影在IP试验交易化、电影工业进程化水对等方面的广大高出。“依托春节档短期的聚拢消耗红利，制片方通过不雅众领路度进修的IP续作开拓‘试验模板－不雅众预期－阛阓反馈’的闭环机制，不错灵验对冲阛阓风险，但在一定程度上也压缩了中小本钱影片的生计空间。”

慕玲以为，大IP续作电影聚拢亮相春节档，最初泄漏了中国电影工业体系的进修。“工业化的特征之一便是范例化，以寻求安全、可控和高报酬，那么它的后果就导向进修的大IP的改编、访佛和系列化。”

值得防御的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有世界138家跟动画制作筹商的公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的扮装数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就越过1900个。

此外，联贯近10年的春节档票房数据，巩强示意：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东说念主的票房呐喊力纷纷失灵，切中社会话题、提供形势价值的影片以及取材中华传统文化、施展东方好意思学的电影握住破圈，电影口碑成票房逆跌的要津。”

慕玲也以为，IP续作电影抓续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三、四线城市不雅众占春节档购票东说念主次比例已越过50%，ag 真人百家乐比拟于一线城市不雅众而言，三、四线城市不雅众更偏向于领路度高、文娱性强的试验，超等IP系列电影正合乎这种消耗偏好。”

IP续作上风在于原IP粉丝基础与品牌领路度

事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等谬误档期，许多经典IP续作电影名列三甲。以本年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东说念主街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：战火西岐》等。

在电影工业化进度加快的布景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。从投资报酬和风险戒指的角度，IP续作或改编电影比拟其他原创作品具有哪些独到的阛阓上风？

在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要开拓在原IP的基础之上。“原IP理会的粉丝基础和品牌领路度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这八成裁汰电影投资的风险，并提高报酬的预期。同期，原IP自身行为告捷的文化产物，陆续领有进修的故事和扮装，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的繁衍品开发提供可能，进一步增强报酬预期。”

巩强也抓有疏通不雅点。他示意，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字金钱库，裁汰单部制作本钱。系列续作自带流量改革上风，前作酿成的文化标记可灵验裁汰宣发中的信息损耗。此外，进修的IP具备游戏、繁衍品、实景文娱等多维开发后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影独揽和手办盲盒纷纷卖断货。

构建兼具在地性与环球化的“东说念主类漂后IP标记”

据猫眼专科版平台数据，范围发稿，《哪吒2》票房已冲突75亿元，投入环球影史票房TOP50、环球动画电影票房榜TOP10。据悉，在国内火热上映之后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等多国上映。

频年来，也有不少中国IP走出洋门，如客岁引爆环球的《黑神话：悟空》。那么，中国电影IP怎么冲突地域文化范围，扫尾国际化传播？在试验创作和营销政策上又需要作念出哪些翻新？

巩强提出，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+环球外壳”方式，在传统母题中植入东说念主类运说念共同体价值，构建兼具在地性与环球化的“东说念主类漂后IP标记”。

在试验创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，致使不错利用前沿数字技艺技能，开发动态文化适配算法，诓骗AI分析不同阛阓的情怀共振点，普及试验创作和营销政策的精确性。

慕玲则提出，在试验创作上，要进一步梳理中中文化的分享性试验，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化多半八成认同和秉承的主题，以寻求跨文化的情怀共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机联贯，以国际化的视外传话呈现中国故事，同期防御幸免文化上的扭曲。

“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台泄漏ag真人百家乐官网，《哪吒2》未映先火，分数达8.2分，这跟该片的分享性试验（亲情、个东说念主成长、拖累等）、优秀的剧作、致密的制作筹商密切。”她示意。