周边五一小长假，旅行滋味愈发浓厚。
劲旅君翻看一又友圈，发现一个风趣的气候。不少一又友遴荐去日本旅行，但令东说念主不测的是，他们在日本的IP定位无一例外，都是一些小城市：高松市·栗林公园、三重县·熊野古说念、伊豆市·城崎海岸、鹿儿岛县·屋久岛、青森县·奥入濑溪流、岐阜县·峻岭、直岛町·直岛……
更值得详实的是，前两天日本横滨举办的2025微博文化疏导之夜上，“微博日本年度旅游宣传荣誉”大奖果然颁给了一个日本的小场所——青森县。
劲旅君与从事日本旅游业务的一又友A君意思意思聊起此事。
A君戏谑笑说念，这些日本小城市大多不在三大都市圈（东京、大阪和名古屋）限度内或者在角落地带，也被好多中国年青东说念主嘲谑为“日本乡下”。国内有个耳濡目染的词叫“上山下乡”，因此全球也将去这些非传统热点县市旅行戏称为去日本“下乡”。
只不外，去日本“下乡”确实比东京大阪还好玩儿么？
01
2025年，中国赴日本旅游依然保持恬逸增长。
日本政府不雅光局统计数据骄气，本年1-3月，来自中国内地的旅客量鉴识达到980300东说念主次、722700东说念主次和661700东说念主次，同比鉴识增长135.6%、57.3%和46.2%。
一直以来，前去日本的中国旅客90%以上都围聚在日本三大都市圈（东京、大阪和名古屋）。
然则，本年这一近况却出现不相通的变化。
携程数据骄气，2024年于今，中国旅客出境赴往日本旅游指标地中增速最快的城市Top10均为小城市（如下图）。
马蜂窝的数据则骄气，本年一批此前寂寂无闻的日本小城市在中国的柔柔度和客流量暴涨。举例，高松市、熊本市、富山市、伊豆市的热度环比上一个数据周期暴涨均向上100%，静冈市、金泽市、冈山市、鸟取市和日光市的热度环比亦向上50%。
为什么日本小城市本年短暂启动受中国东说念主追捧了呢？
一方面，来自携程数据骄气，2024年1-7月中国内地旅客办理的赴日旅游签证中，屡次旅游签证（三年/五年）占比达到48.41%，而这一数据在2019年同时仅为19.75%，同比大幅增长。另一方面，赴日旅游东说念主群和模式发生显明迭代。传统跟团游的占比马上裁汰，热衷开脱行的90后和00后比例大幅擢升。不同于父母辈的脚安祥地，中国年青东说念主们不可爱走传统景点，更期待探索老城市的新玩法。
当中国年青东说念主手持赴日屡次旅游签证每每穿梭在日本三大都市圈的各大城市，在酬酢媒体上留住一系列“去过东京/大阪/京都/名古屋X次后的旅游攻略”后，探索日本更多簇新小城市就成为一种进攻的刚性需求。
再加上昨年先行去日本“下乡”探索的中国年青东说念主也曾在酬酢新媒体上发布了第一批本色。“乡下才是日本旅行的实在精髓”“比京都更京都的场所都在日本乡下”“日本乡下才是小众旅行天花板”……这类本色在年青东说念主中马上扩撒。于是乎，去日本“下乡”渐渐成为中国年青东说念主中流行的新玩法。
02
日本其实早就详实到了中国年青东说念主在本国旅行兴味的悄然挪动。
而这一变化可谓计获事足。
过往几十年，日本奉行“不雅光立国”计谋，入境游的中枢逻辑是通过裁汰签证政策，缔造高承受力的旅游接待环境，最终大宗诱惑番邦旅客。2024年，日本全年接待入境旅客量达3678万东说念主次，相较2019年还多出559万东说念主次，创下历史新高。这意味着“不雅光立国”计谋1.0阶段圆满闭幕。
以2023年《不雅光立国股东基本接洽——齐备不雅光立国的可陆续恢复》颁布为标记，日本“不雅光立国”计谋细致投入2.0阶段。在这一阶段，日本“不雅光立国”计谋要点柔柔入境游的一大软肋：客源不均等。
毕镇日本三大都市圈中分90%入境旅客源，其他地区只可分到少量零头。
饱读舞、指导、推动高质地番邦客源前去三大都市圈外的日本中小城市旅游就成为将来5-10年日本入境游的中枢发展策略。
日本国度旅游局联系负责东说念主不久前在2025微博文化疏导之夜上的表态就终点值得柔柔，他暗示日本国度旅游局今后将通过微博等中国酬酢媒体平台，将日本最新旅游资讯，尤其是日本各个场所城市的魔力传达给中国。
言下之意，再显明不外了。
然则，新的问题出现了。日本这些小城市应该若何灵验指导番邦旅客，尤其是行动入境游主力的中国年青东说念主呢？
客不雅而言，濒临诸多位于“日本乡下”的小城市，中国年青东说念主了解的并未几，况兼他们大致在线上线下获取其准确旅行信息的渠说念终点单一。酬酢新媒体上泛滥的UGC本色琐碎且真假难辨，ag百家乐苹果版下载旅游企业发布的本色滤镜严重且告白味浓厚，市集进攻需要日本官方背书的巨擘旅行信息陆续发布。
这一传播逆境到底要若何破？
03
有一个日本的小场所走在前哨，这即是青森县。
不同于其他国外旅游指标地在国内相对传统的营销本质模式，这个位于日本本州岛最北端的小场所在抓取中国年青东说念主方面要先锋和果敢的多，尤其是擅长应用酬酢新媒体的力量。
你知说念为什么这个小场所本年能拿到“微博日本年度旅游宣传荣誉”大奖吗？
因为 @青森县不雅光局 的微博官方账号坐拥130万+粉丝，不仅碾压一众日本城市不雅光局的微博官方账号，举例@日本群马县不雅光局（5.8万粉丝）、@日本神奈川县不雅光局（11.6万粉丝）、@日本秋天县不雅光局（3.9万粉丝）、@大阪不雅光局（16.2万粉丝），就连 @日本国度旅游局JNTO（106.6万粉丝） 也可望不成即。
2024年春节，由于多数中国旅客短暂涌入日本青森县，激发日本各大媒体的高度柔柔， “@青森县不雅光局 在微博的粉丝数目果然要比当地总东说念主口还多”的话题那段技术在中日两国酬酢媒体都成为热议话题。
日本青森县不雅光局很早就启动在中国酬酢新媒体布局，咫尺国内酬酢新媒体上种种账号发布的琳琅满主义“日本青森县旅游”联系的诸君图文视频本色中，其实很大一部分都是起原于 @青森县不雅光局，不少旅游企业、KOL都从其官方微博里搜寻巨擘发布信息，甚而成功搬用。
在 @青森县不雅光局 陆续本质下，中国年青东说念主第一次知说念，弘前公园果然是日本三大赏樱胜地之一；弘前城雪灯笼祭是日本东北五大雪祭之一；奥入濑溪流是日本新晋徒步胜地；青森睡魔祭是全日本最炫酷的游行祭奠；青森苹果和大间金枪鱼是青森特有的特色好意思食；八户种差海岸有最证实的海水……
@青森县不雅光局 深谙酬酢新媒体套路，动不动就向中国年青东说念主派送中国走动青森的机票+旅店，饱读舞他们在各大平台大宗发布青森旅行本色。
@青森县不雅光局 也配合大宗中国KOL去青森拜访与创作。坐拥150+粉丝的@照相师Pinky就在曩昔五年间屡次前去日本青森并创作了大宗联系本色，让一批青森小众景点被中国年青东说念主发现。
日本青森县由此成为在国内酬酢媒体上旅游信息齐全度最高的日本小城市之一。
04
眼看着日本青森县应用酬酢新媒体在中国渐渐齐备著明度破圈，更多日本小城市坐不住了，纷纷躬行下场在华试水线上线下营销。
日本山梨县昨年与携程配合，定制了 2024 年山梨特辑页面，汇总山梨特色景点及旅店等信息。
日本高松市相沿爱彼迎，本年头在中国发起了“不如跳岛·艺术季——濑户内海春夏秋穿梭之旅”，邀请一批中国年青东说念主参加濑户内国际艺术节。
日本国度旅游局与微博配合向中国年青东说念主保举一系列日本小众矿藏旅游指标地，推出《日本南九有不皆备旅行指南》，熊本县的熊本市、东说念主吉市，宫崎县小林市、绫町等启动出当今中国年青东说念主视线里。
从咫尺来看，日本小城市们在中国的小试牛刀截止还可以。
“一又友圈里越来越多的中国年青东说念主出现日本小城市即是个终点显明的信号。”
A君暗示，这些赶在樱花季去日本“下乡”的中国旅行者未必会传回归一大波簇新的本色，通过在线上线下渠说念的传播扩散，会影响更多正在接洽前去日本的中国年青东说念主，本年暑期瞻望这些日本小城市将迎来一波中国客流岑岭，甚而有可能爆出一两个新的日本网红指标地城市。
05
中国年青东说念主纷纷跑去日本“下乡”，也在刺激中国赴日出境游产业链变革。
“也曾有中国旅游企业去这些日本小城市提前布局了。”
A君露出，有中国民宿从业者接洽离开大阪京都前去周边小城市从头开设民宿，后者不仅房租等资本更低，而且更容易打造特色房源，即便出奇工作中国客源也能获取邃密盈利，买卖不比大阪京都差。
针对日本小城市的旅游行程与体验也将出现要紧变革。
日本小城市的一大特色即是莫得传统风趣风趣上的景区宗旨，好多受到追捧的景不雅或者体验，要么是原生态的当然环境，要么是当地东说念主文特色行动。而且从日本官方饱读舞的标的来看，日本小城市的旅游业将来将要点发展文化艺术、体育、当然类模式。
以日本青森县为例，除了弘前公园樱花、睡魔祭这类传统旅游热点模式以外，当地要点向番邦旅客保举的旅游模式包括八甲田滑雪场、八户馆鼻岸壁早市、小岩井农场、弘前仓库好意思术馆、八户酒造株式会社、BUNACO工场、津轻海峡轮渡、津轻暖炉列车……
这将对中国旅游企业的旅游居品蓄意、整合与革命智力提倡广阔挑战。
从咫尺来看，日本小城市的旅游居品蓄意将来主要聚焦在碎屑化一日游、半日游居品系列，以及包车为主的半开脱行居品系列，属于小众高端类旅游居品序列。
无论若何，在年青东说念主每每去日本“下乡”历程中，中日两国旅游业都迎来了一个全新时期，需要旅游从业者主持契机AG百家乐路子，觅得安妥我方的商机。