2025年，属于F1我方的开门红也打响了：七冠王Lewis Hamilton正经亮相法拉利，西装暴徒与F40同框领会千里稳内敛的暴力好意思学。与此同期，周冠宇成为法拉利储备车手赓续追赶赛车梦，对国内车迷而言亦然相对大约经受的效果。
via.Ferrari
赛谈上的驰骋竞速尖锐化，但在赛场以外的另一个讳饰边缘，潮水IP乐高宣布要在本年启动和F1的全新企划；adidas联袂梅赛德斯AMG成为长久合营伙伴；时尚帝国LVMH也在加快发力，现款牛Louis Vuitton表现钞才气，于2月初官宣正经成为F1官方合营伙伴。
晓示本色表露：“LV将在为期10年的合营中助力大赛开展。基于对创造致新的共同探索，和寰宇一级方程式锦标赛®在各自限度不休冲突极限，两边将共谱新篇，联袂发扬敢于夺胜的东谈主文精神。”
via.@Louis Vuitton
在3月的新赛季，LV以冠名合营伙伴的身份助力澳大利亚大奖赛，在开幕和受奖等荣光技术，由Louis Vuitton打造的奖杯箱将精彩亮相，为冠军的超过胜绩喝彩，现时释出的合营除定制奖杯箱外暂无更多表露。
via.Louis Vuitton
说点题外话，定制奖杯箱亦然LV持续30年的传统艺能了，2022年LV依然在摩纳哥大奖赛为F1定制奖杯箱，光是2024年它就为好汉定约全球总决赛、澳网男女单决赛提供过奖杯箱。
via.@Louis Vuitton
潮水品牌和时装屋走进F1赛谈并不是什么簇新事，虽说这是项肾上腺素拉满的飙速竞技，但回溯其出身的75年历史，这项指点和潮水、时尚文化渊源颇深，其时由英国听说车手Stirling Moss带火的标识性连体工装服造型，依然硬控无数潮男潮女。
via.Getty Images
加上50-70年代好莱坞的三位万东谈主迷James Dean、Paul Newman和Steve McQueen的功劳，他们不仅在银幕上饰演赛车手，亦然执行中的针织车迷与赛车手，凭借变装和个东谈主魔力把这股兼具力量感和速率感的赛谈穿搭海浪推向寰宇各地。
Steve McQueen via.Gettyimages
他们可爱一稔立领夹克、涂装赛车服和薄底鞋，这在其时即是年青东谈主争相效法的一稔打扮。着名设想师Thom Browne曾暗示其品牌好意思学的灵感Muse即是McQueen；还有David Beckham也说我方从小效法他的赛车主题一稔打扮。
Steve McQueen via.Gettyimages
不仅如斯，赛谈上的诟谇方格旗、赛车条纹涂装、轮胎炎火、赛谈舆图以及P房等专属元素于今仍是Palace、adidas、Supreme以及KITH等一众潮水品牌滚滚连续摄取的创作起源。
Palace × F1 via.palace
adidas × Mercedes-AMG via.adidas
与此同期，在街头文化中，赛车一直是深受Rapper和潮水玩家深爱的大玩物，Ferrari、Benz和BMW等频频出现时歌词中，是他们对财富的渴慕大大方方的追求逸想，也期盼着有朝一日出东谈主头地，在擅长的赛谈上一谈决骤。
Via.A$AP Rocky
在这种\"双向奔赴\"下，比拟篮球、足球咱们也能愈加每每地看到F1与潮水和时尚文化的交织碰撞，它们之间的和会也似乎愈加张扬激进。形成这种景况的原因有一部分是因为F1的律例复杂，大多数座位只可看到赛车经由的有限几秒技术，无法像NBA、英超能让不雅众将介意力联接在一个有限尺寸的花式，这些自然的不雅赛门槛如实会劝退一部分潜在不雅众的入坑温雅。
Via.F1
当作寰宇三大体育赛事之一的F1，赛事组较着不念念错过一大都资深车迷以外的泛圈层潜在不雅众，尤其是热衷于在多个圈层活跃的Z世代，怎样让他们也能在赛谈以外感受这项指点与生俱来的迅雷不及掩耳魔力？于是F1官方从潮水、时尚以及潮玩等年青一代老练的限度切入，企图撬动和联动这群异日掌执流行文化语言权的重生代。
Via.Vogue.it
不知诸君有莫得感受到一个文化景况，当年一年在酬酢媒体刷到F1动态和新闻的频率变高了，何况连带着在小某书出现了许多以F1赛车主题的OOTD教育，何况这种穿搭立场还有一个专属称号“Racecore”。
Via.PUMA
这不是未必，总计流行文化传播的背后，大多离不开经济和本钱的角逐较量。好多东谈主可能不大了了这股风潮幕后的推手是来自好意思国的传媒集团——Liberty Media Cooperation（摆脱媒体集团），它另一个身份即是F1的母公司，在推动赛车潮水文化升迁方面，可谓是不遗余力。
Via.pumasportstyle
Via.palace
摆脱媒体集团是寰宇最大的传媒斡旋企业之一，它是好意思国在线时间华纳最大的鼓吹，仅次于默多克的新闻集团的第二大鼓吹，业务涵盖通讯、媒体和文娱行业。
擅长搞宣传的LMC在2017年收购成为F1大鼓吹后，把他们以往在文娱产业搞营销的一整套手法引进赛场：打造泛文娱圈层明星、积极蓄意各式酬酢媒体、让流媒体巨头Netflix给车队和车手拍记载片。
Via.F1
最要津的，照旧把潮水和时尚品牌引进赛谈。好多车迷和时尚圈东谈主士老练的合营企划，也大多联接在2017年后出现，包括官方树立的“赛场+秀场”明星、F1历史首位黑东谈主车手汉密尔顿。老夫在赛谈上兵不血刃，赛场以外他的时尚资源亦然梗概在2018年驱动充裕起来，这几年陆续手执LV、Valentino、Balenciaga以及Dior等诸多大牌，阵仗待遇都备不输好莱坞的顶流。
Via. lewishamilton
但要是要盘货在LMC接办F1之后，这几年最出圈的潮水跨界企划，当属在2023年由“Fashion Killa”A$AP Rocky主导的PUMA x F1合营系列。
Via.pumasportstyle
好多东谈主以为PUMA仅仅单纯的时尚指点品牌，其实它早早就和赛车极限指点结缘。早在上世纪80年代，网络彩票和AG百家乐PUMA就依然是赛车场上的常客，它与驰名F1车队如法拉利、梅赛德斯奔突等都进行过合营，推出各式相关的赛用配件。
Via.puma
1999年Speedcat问世，灵感取自80-90年代大奖赛车手所一稔的防火赛车鞋，具备专科赛车鞋特色的同期，以其流线型设想、薄底构造和具有空气能源学旨趣的结构马上风靡全球，加上听说赛车手迈克尔·舒马赫辞世纪初每每上脚，使其在赛车和街头文化中都占有一隅之地。
名宿Michael Schumacher上脚PUMA 赛车鞋
Via.Gettyimages
回到A$AP Rocky主导的PUMA x F1系列：2023年PUMA正经成为F1的官方合营伙伴，证明合营条约，PUMA大约独家出产与销售F1服装、鞋履以及相关附进。PUMA索性找到A$AP Rocky担任创意总监，借助他的潮水审好意思和品位为赛车穿搭风潮加满汽油。
Via.pumasportstyle
“跳脱出方程式赛车既定框架”是这番合营最较着的感知，A$AP Rocky以我方拍摄MV的审好意思为此番联名系列拍摄制作影片，把街头衣饰、赛车指点以实时尚产业链整合袒护年青潮水玩家、本身车迷以及泛文娱徒然者，他还躬行在迈阿密、拉斯维加斯F1大奖赛现场举办了Pop-Up行动，将这一系列独有的街头、赛车和会气质，进行了直不雅活泼的展现。
Via.puma
跳脱既定框架并不代表潮水出身的A$AP Rocky，都备遗弃了F1的速率感和冲击力，魔术贴折领名堂的赛车制服、赛车手套、头盔等多款方程式赛车的必需装备，依然能在系列中看到。对赛车装备和街头潮服作念出双向的解构与重组，加入Rocky本东谈主独有的创意艺术灵感，使其加持了更能当作平常潮水衣饰一稔的属性，同期也具备先锋时尚的街头气质。
Via.puma
这番叫座又叫好的合营像是一针强心剂，信心大增的PUMA在赛谈上是越战越勇。2024年PUMA再行打开自家档案库，在潮水圈宝石回潮的大趋势下，复刻90年代的明星产物Speedcat，并邀请了潮水ICON、BLCAKPINK成员Rosé加入麾下担任全球品牌大使，以伶仃酷飒利落的宝石街头赛车手装饰、脚踏Speedcat薄底鞋造型惊艳亮相。
Via.pumasportstyle
皮衣夹克、赛谈鞋，保留了原汁原味的赛谈穿搭精髓，多了一份适配平常生计的实用性，PUMA也凭借这一波满分操作弯谈超车，在声量和关注上超越了竞争敌手、抢过了Nike和adidas的风头，不仅带火了薄底鞋这一潮水单品，还径直将Racecore穿搭高涨推向酬酢媒体的话题顶峰。
Via.pumasportstyle
有了爱车懂车的A$AP Rocky和Rosé的漂亮仗，再翻看早几年F1启动的潮水联名企划，谈不上犯错但也不算出彩，存在两个极点。一个是对赛车名堂太过“针织”归附，枯竭更新颖和玄妙的神志变换。好多单品确切是把赛场车手的版块照葫芦画瓢到平常生计，过分硬核的造型套用到平常产生突兀的割裂感。
另一个极点则是都备遗弃赛车基因的精髓，忽略了赛车追求的力量感与机械好意思学，澈底以平常安静衣饰的版型进行二次创作，加上单纯的logo盖印印花，若干显得蒙胧且忠诚不及了。
在赛车潮水化缓缓投入正轨的这一两年，F1似乎也找到了和Z世代对话的最优解，恰是借助某个能超越赛车、潮水和时尚圈层的载体，这个载体现时不错是服装、鞋履，异日还会以什么神志出现咱们无法准确展望，但它必须要能连续多元时间的多元化群体，再被一众潮水文化偶像的名东谈主效应加持，进一步放高威望。
Via.golfwang
虽然了，细数LMC积极推动F1与Z世代归并的诸多神操作中，除了加快赛车与潮水/时尚文化的和会，把赛场故事影视化亦然很得手的一个智力，影视作品亦然已知载体的一种。2019年，F1和Netflix制作了真东谈主记载片《一级方程式：疾速争胜》，这部堪称三天让外行人初学F1的作品肉眼可眼力拉高了F1新赛季的收视率。
因为你以致不需要了撤职何历史、意志任何一位车手，10集爱恨情仇与波诡云谲能一窥这项充斥资产、竞争和泼辣的指点近况，每一个镜头直触车手最实在的内心写真，让你随时无压力上车淘气一个赛季。
Via.F1
被称为富东谈主指点的F1，因为花式和测验条件，注定其在短技术以致是异日都无法大面积升迁执行，关联词否就此烧毁全球商场呢？赛事组并不以为两者无法兼容，尤其是在破圈跨界和造星依然得益果实尝到甜头之后，不错料念念异日官方只会加冒失度赓续撬动Z世代，至于会搭档什么时尚潮水合营伙伴，捣饱读出什么新玩法，这些疑问和赛谈上的热烈驰骋竞速相同值得咱们关注与期待。
（图片开首于收集及品牌）
2025.01.07
2023.10.06
2022.10.12
2022.12.26
