为了把奶茶卖出去ag百家乐正规的网站，香飘飘搞起了文娱化营销。

近日，香飘飘奶茶在成齐春熙路的线下店开业举止激勉了粗拙真贵。举止现场，多名高颜值责任主说念主员身着雷同空乘服装，蛊惑了无数路东说念主围不雅。据了解，这些责任主说念主员的招聘形状不错说是“选秀上岗”，其招聘要求中明确说起“空乘专科优先”“身高180以上”，并结合应聘者的模特、网红或选秀阅历进行筛选；同期发布海报像片，由网友投票决定最终入职东说念主员。

值得真贵的是，这些“男团伴计”制作的奶茶并非现制茶饮，而是用香飘飘的冲泡产物加滚水冲泡而成。对此，网友的评价也呈现南北极分化。部分网友以为这是一种品牌年青化的表示，增多了购物体验的真感性；也有不少网友质疑其为了流量“博眼球”“制造噱头”，过度强调颜值而忽略岗亭的专科性，存在劳动门槛合感性争议。

对此，南齐湾财社记者就线下门店产物界限、招聘要求争议等问题采访香飘飘，收尾发稿未收到回复。

“制茶男团”亮相线下门店

作用是拍照、冲泡奶茶？

日前，香飘飘运行线上“制茶男团”搜集举止。从媒体截取的招聘公告来看，岗亭职责一栏写着“熟悉掌持奶茶制作经过，确保饮品的质地和口感……”；但在职职要求一栏则写着“年岁在18岁以上，空乘专科优先，五官规定，形象气质佳，身高180以上……”

3月10日，香飘飘在其某电商平台官方旗舰店发布了27位“制茶男团”的候选东说念主海报，并写说念“全员公式照上线”“点赞决定弟弟去留”等，与此前选秀节主张经过着实一致。香飘飘在其官方微博上也对此进行了多轮宣传，最终于3月13日公布了12位“制茶男团”的名单。

3月16日，香飘飘成首齐店开业培训现场栽培了才艺展示门径，不少路东说念主列队向前与伴计合影。

这么的营销形状并非初度。前年12月，香飘飘在杭州西湖畔的in77开设首家线下店，相似由高颜值的伴计提供拍照、冲泡服务，冲泡产物的价钱在9元至12元之间，媒体报说念称现场纠合22天列队时长一个半小时以上。不外由于列队本事较长，香飘飘首家奶茶也引来不少网友吐槽，称列队两小时伴计仅仅倒个滚水。

较着，香飘飘的奶茶店不同于其他规定茶饮门店，其主要作用更偏向品牌营销和新品奉行。前年12月，香飘飘回答投资者问询时示意，该门店是新品奉行的品牌营销举止。探究到“预包装产物”的营业形状与“茶饮店”的“直营”或“加盟”形状均有较大的区别，公司暂时莫得开设茶饮连锁店的缱绻。

跟着“制茶男团”带来的热度，网友关于香飘飘这一营销形状也有不同主意。部分网友以为这是一种品牌年青化的表示，增多了购物体验的真感性；也有不少网友质疑其为了流量“博眼球”“制造噱头”，将文娱化营销引入招聘当中，过度强调颜值而忽略岗亭的专科性，存在劳动门槛合感性争议。

连年来营销举止宽绰

销售用度大涨

值得真贵的是，为拉动产物销售，连年来香飘飘在营销高下了不少功夫，包括与热门综艺开展结合、打造线下快闪店、签约代言东说念主等。

在2024年的半年报中，香飘飘还示意要强化品牌传播，结合综艺及电视剧植入、抖音和小红书等新媒体平台传播、线下快闪举止、跨品牌斡旋营销等神情，增多品牌浮现，ag百家乐怎样杀猪打造产物热度，助力产物动销。

营销举止带来品牌热度增多的同期，也增多了其他风险，香飘飘此前就出现过“营销翻车”事件。

2024年5月，香飘飘因包装“讽日”热门事件“好评激增”、销量大涨，随后还出现股价涨停。但跟着事件的无间发酵，集会上也出现了新的声息。有多名网友指出，香飘飘“讽日”事件实为摆拍。媒体也发文指出，针对“讽日”产物，日本京和商店大久保店接线职工回答称，店里莫得卖过这个字样杯套的奶茶。香飘飘对这些质疑保持了千里默，但其产物销量则连忙回落。

阐述年报数据，2023年香飘飘的销售用度高达8.6亿元，同比增长53.42%，主要系增多告花消及市集奉行费开销、组建即饮销售团队增多东说念主力开销所致。2024年前三季度，香飘飘的销售用度为5.34亿元，销售用度率达27.55%。

功绩下滑逆境未措置

“去眷属化”管束转型未果

一系列“冲突老例”的营销举止背后，香飘飘的功绩压力持久存在。

从2019年起，香飘飘的营收曾纠合四年下滑，2019年至2022年，香飘飘辞别完了营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。阐述最新财报，前三季度香飘飘完了营业收入19.38亿元，同比下落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增长408.98%；扣非净利润耗损575.49万元。其中，第三季度，公司完了营收7.59亿元，同比下落6.1%；归母净利润4723万元，同比下落0.62%。

而前三季度的净利润大涨也并非开端于销量增长。关于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘示意，主要系公司毛利率提高，适度考虑开销所致。

功绩除外，香飘飘平时的东说念主事变动也引起粗拙真贵。2024年10月21日，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总司理（总裁）杨冬云的书面辞职论说，杨冬云因个东说念主原因央求辞去公司董事、总司理（总裁）职务，辞职论说自投递董事会之日起收效，辞职后不再担任公司任何职务。与此同期，香飘飘董事长蒋建琪再度接办，兼任总司理职务。

值得真贵的是，杨冬云从上任到下野仅10个月本事。初度引进职业司理东说念主不到一年便发生变数，也被外界解读为香飘飘“去眷属化”管束转型的尝试失败。

另外，从2023年以来，香飘飘的中枢高管就平时发生变动。除了杨冬云的加入与下野，2024年3月，香飘飘董事、副董事长蒋建斌央求辞去公司董事、副董事长职务；同庚4月，香飘飘另一高管李超楠也因个东说念主原因央求辞去公司财务总监职务，辞职后，李超楠不再担任公司任何职务。

天眼查信息骄气，收尾当今蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控东说念主；蒋建琪与其昆仲蒋建斌、老婆陆家华、犬子蒋晓莹4东说念主所有持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合说念企业管束搭伙企业（有限搭伙）持有的6.08%股份，香飘飘近大致的股权掌持在首创东说念主眷属手中。

采写：南齐·湾财社记者王静娟ag百家乐正规的网站

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