2016年是BMW品牌100周年，它将在中国发布以改日为主题的全新主见车——vision next 100，这代表了BMW持续存眷改日，但愿“让立异总结驾驶初心”的品牌理念。本次营销联动网易旗下三大用户过亿的王牌居品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱大家，共同推出BMW改日定制版，在模拟场景中直不雅展现vision next 100的中枢本事，并邀请中国最著明的科幻作者刘慈欣，起程点发声，和4亿用户通盘，去信得过的模拟和体验改日百年。本次营销样式成为2016年自得级传播案例，投放24小时内ag百家乐解密，形成近3.5亿次曝光，冲破140万次点击；在破钞者拜谒中，85%的用户对BMW品牌理念及立异本事招供感显赫栽种，在其他热门新闻中也曾有许多对于BMW此次营销事件的议论。

营销配景

2016年是BMW品牌100周年，5月5日BMW将在中国发布以改日为主题的全新主见车——vision next 100，这是一辆或者变形（灵动结构）、会想考（AR&VR本事）、会践诺（悦驾&悦享阵势），代表了BMW持续存眷改日，但愿“让立异总结驾驶初心”的品牌理念。

濒临挑战

怎样让此次营销不单局限于一辆主见车的引申，而是或者成为一个东说念主东说念主议论的热门事件，并传递BMW对于改日的想考？怎样通过最大化媒体的影响力与笼罩度，达到最好的传播恶果？

营销指标

1、 将vision next 100的三大中枢特色：灵动结构、VR&AR本事、悦驾&悦享阵势，形象意旨的传递给破钞者，让他们感知。

2、 用媒体的践诺影响力，突显BMW的“改日”视角，激勉用户传播与议论，将本次引申扩大到为以“改日“为主题的社会事件。

知悉与创意

从20世纪初的凡尔纳和亚瑟克拉克初始，谈到改日，AG百家乐到底是真是假咱们第一预见的即是出当今科幻演义和电影中的场景，天然不能想议，但又令东说念主不自发的产生对改日的意思意思，而恰是这种永不住手的意思意思心，成为了东说念主类朝上最中枢的原因。是以BMW接收与网易作念一场前所未有的深度联结，和4亿用户通盘、从离他们生计最近的迁徙互联网使用起程，去信得过的模拟和体验改日百年。

网易旗下三大用户过亿的王牌居品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱大家，共同推出BMW改日定制版，在模拟场景中直不雅展现vision next 100的中枢本事，并邀请中国最著明的科幻作者刘慈欣，起程点发声，开启对改日生计的畅想。

BMW vision next 100【悦享百年】

1、“网易新闻客户端”：以传统的新闻界面纠合3D动态恶果，展现visionnext 100的外形和灵动结构。

2、“网易云音乐”以主不雅视角发扬“悦驾”(Boost)和“悦享”（Ease）的切换，并纠合AR本事，字据驾驶环境情况，推选驾驶者可爱的音乐。

3、“网易邮箱大家”模拟改日车内的办公场景——当阅读邮件时，VR本事帮你逃匿行东说念主，AR本事帮你分析邮件。

4、借重中国科幻第一东说念主刘慈欣的影响力，以他的视角展现60s、80s、千禧年、2116年所觉得的改日，手势扩散展现下一场景，与科幻演义中的多维度空间纠合，吸援用户存眷传播。

营销截止

2016年自得级传播案例，投放24小时内，形成近3.5亿次曝光，冲破140万次点击！在破钞者拜谒中，85%的用户对BMW品牌理念及立异本事招供感显赫栽种，指标用户对BMW品牌“象征改日的智能科技感”的印象提高了58.3%,在网易的其他热门新闻中也曾有许多对于BMW此次营销事件的议论。

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