每经记者淡忠奎每经裁剪杨欢

春节长假将至，各地文旅部门不雅机而作，纷繁投入“抢客花式”。

回主顾岁这个时辰，中部大省险些一口同声地立下商酌，要冲击文旅“万亿”。

从“尔滨”爆火，到天水麻辣烫、开封“王婆说媒”，再到大同变身《黑传闻·悟空》打卡地，昔日一年寰宇各地间的“流量”争夺战四起。脚下到了验收获绩的技艺，在旅游市集角逐犀利的中部地区，谁先“杀”出来了——

日前，湖南、河南两省先后公布旅游数据，2024湖南年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到6个；同期，河南迎接旅客量初次龙套10亿东谈主次、旅游轮廓收入初次龙套1万亿元。

“旅游收入破万亿，记号着投入旅游发展的第一梯队。”北京齐集大学在线旅游计算中心主任杨彦锋分析，湖南和河南相比杰出的共性特色，便是在文旅交融以及科技+文旅方面发扬相比杰出。

事实上，早在2019年，湖南、江西和河南旅游总收入就已卓著9600亿元，而今，湖南和河南率先完成万亿级卓著，意味着在这场寰宇的“流量大战”中已开头一步。

湖南和河南是如何杀出重围的？接下来，如何把捏“流量”？

1月18日，河南公布2024年全省经济运行情况，2024年全省迎接旅客量初次龙套10亿东谈主次、旅游轮廓收入初次龙套1万亿元。

“10亿东谈主次”，意味着河南粗鲁率在“流量”争夺中拔得头筹，而“1万亿元”则代表其讲求置身文旅大省第一方阵。

在当年十大网红城市清点中，河南城市开封、许昌等大多榜上著名，开封的王婆说媒、许昌的胖东来“6A级景区”常常出圈。

《2024年度河南省文化和旅游产业发展证实》中，将“王婆说媒”带火开封文旅、“胖东来风景”激励文旅新想考与河南文旅接住“泼天繁华”、“与辉同业”宣传河南文旅等比肩为六大有代表性的热门事件。

转头昔日一年，在“技俩内卷”的流量争夺战中，河南文旅当属最“听劝”的一个。在被网友喊话要抄好“尔滨”功课后，河南文旅立时发布数百条抖音晒家底、亮资源，郑州、洛阳、开封、焦作、漯河、南阳、许昌等地启动“名目宠客”，顺势掀翻一波河南热。

这些热门事件，亦然河南尽力求夺“流量”的首要抓手。在杨彦锋看来，“唯一河南·戏剧幻城”等文旅交融居品，以及网红效应极地面带动了河南文旅的发展，使得人人对河南有一种“修葺一新”的嗅觉。

“额外是以老君山为首的汇集营销或新流量使用，让东谈主印象潜入。老君山风景照旧成为各地竞相学习、师法的对象。”他说。

坐拥老牌网红城市长沙，湖南更擅长二满三平。1月14日，湖南省政府责任证实指出，2024年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到6个。“湖南一直以来夜经济和文旅交融都作念得很好，比如花饱读戏《新刘海砍樵》、马王堆动态收复展等项目，元天地、夜游等拓宽了它的增长范围。”杨彦锋说。

在昔日一年中，长沙陆续以“双城CP”的体式联动热门城市引流，孝敬全省近三成的旅客量。

在客岁，5月长沙联动武汉组“双城CP”各送出10万朵栀子花，7月长沙联动南昌组“铁汉城市定约”为文旅打CALL，8月长沙和贵州共建文旅澄莹，10月长沙联动苏州开展双城奔赴的文旅协作，督察全年较高的热度。

这也使得2024年长沙迎接旅客龙套2亿东谈主次，旅游总收入龙套2000亿元，孝敬全省游宾客次的三成、旅游收入的两成。与此同期，也在讹诈旅发大会、亚洲群星演唱会等体式为衡阳、张家界等城市“导流”。

2024年，衡阳迎接旅客7476.37万东谈主次，旅游总收入764.47亿元，远隔增长20.34%、18.31%。同期，张家界旅客迎接量、旅游总收入远隔增长9.5%、10%，其中入境旅客超180万东谈主次，陆续领跑寰宇同类旅游城市。

“湖南是老牌韩国旅客旅游宗旨地之一，受益于免签战略等成分，迎来入境游的高潮。其中，张家界一如既往地延续了入境游龙头景区的地位，带动作用透露得很是好。”杨彦锋说。

“一个省份旅游总收入龙套万亿元，在寰宇亦然为数未几的。这意味着旅游业投入寰宇上拍浮平，成为首要的扶持产业，在全省占有皆备首要的位置，兴致兴致曲直同寻常的。”

在中国异日计算会旅游分会副会长刘想敏看来，第三产业做事业最大的变量便是当代旅游业，讹诈土产货的旅游资源，把外部的做事需求，也便是旅游消耗的做事需求引到土产货来，具有深广的撬动效应。

这亦然各地旅游大省纷繁锁定“万亿商酌”的首要成分。其实，早在2019年，中部省份多半照旧站在“万亿俱乐部”的门前——湖南、河南、江西2019年旅游总收入均卓著了9600亿元，距离万亿仅一步之遥，安徽、山西旅游总收入在8000亿元以上，湖北也接近7000亿元。

行为最近接近“商酌”的城市，湖南、河南在旅游赛谈的角逐向来犀利。2019年，湖南、河南旅游总收入远隔为9762.3亿元、9607.06亿元，湖南开头155亿元。不外受疫情影响，AG百家乐感觉被追杀2020年湖南、河南旅游总收入碰到不同经由的下滑，远隔为8262亿元、4812.85亿元，差距随之拉大到3400余亿元。

不外，2023年河南振奋为雄，在旅游总收入上奏凯逆袭。河南全年迎接国表里旅客9.95亿东谈主次，旅游总收入9646亿元，以80余亿元的细小上风反超湖南。

一个故兴致的细节是，2024年1月17日，河南、湖南合并天举行省文化和旅游局局长会议，建议2020年“旅客迎接量龙套10亿东谈主次、旅游轮廓收入龙套1万亿元”“迎接旅客达到7亿东谈主次、旅游总收入龙套万亿元大关”的商酌。

而脚下，湖南、河南又先后文书“破门”，新一轮竞速已然拉开。

“河南是华夏精采无比的首要源流地，寰宇八大古都、河南独占四个，它代表着华夏文化，旅游资源私有独厚，这是一种中枢竞争力。”在刘想敏看来，河南旅游资源和交通区位均具有较大上风，且本人又是东谈主口大省、里面市集很是郁勃，既不错劝诱寰宇市集，又能激活里面市集。这亦然河南旅游业成长为万亿级产业的中枢撑持。

不异行为中部大省，湖南既是楚文化的代表，红色旅游资源也后天不良。湖南明确建议，到2035年建成世界旅游宗旨地，打造奇山秀水、经典红色等“五张柬帖”。

“湖南属于中南地区，毗邻经济发达的广东省，周围的湖北、重庆也都是相比首要的旅旅客源地，具备私有的区位上风。”在刘想敏看来，湖南自身的经济发展也相比飞速，旅游业的发展与经济发展相对同步，总体上平均收入水平是高于河南的，是以即便旅游东谈主次不足河南多，但旅游业总收入也奏凯迈上万亿级台阶。

“扩大内需便是要扩大土产货住户的消耗需求，然则做事业土产货住户消耗的需求是有限的。行为中西部省份，通过发展自身旅游业，要把东部地区的、外部的消耗需求引进来，这便是提振内需。”在刘想敏看来，这关于省域经济发展的是至关首要的。

2025年湖南省政府责任证实将“猖狂提振消耗”摆在本年湖南要点责任首位，强调要鼓励提振消耗专项步履，陆续实施“以旧换新”等系列促消耗活动，推动康养、绿色、文旅等消耗扩量提质，加大高质地体育赛事、文化上演供给，栽培更多有“焰火气、湖南味、海外范”的消耗新场景。

不久前，湖南省文旅厅厅长李爱武透露，湖南客岁签约投资1000万元以上的文旅项目456个，到位资金133.73亿元，招引“三类500强”或中国旅游20遒劲目37个，产业倍增筹画让湖南文旅产业链条越来越苍劲。

而在“猖狂提振消耗”配景下，湖南文旅的牵引作用将进一步显现。“旅游业的特色便是干系性很强，对100多个产业部门都有或多或少的孝敬。”在杨彦锋看来，这是消耗的结尾，当今各地都在提振消耗、创造新的增长点，旅游曲直常首要的板块。

河南亦然铆足了劲，推动文旅再上新台阶。1月初，河南省办公厅印发2025年1号文献《推动2025年第一季度经济“开门红”多少战略轮番》，围绕扩需求、稳主体、惠民生、防风险盘算推算推出了28条战略轮番，并专门召开新闻发布会对28条“真金白银”轮番进行解读。

河南省文化和旅游厅厅长黄东升暗示，本年一季度，适逢“春节”申遗奏凯，疏浚8天假期，瞻望全省文旅消耗市集将会进一步“走高”。春节前夜，将在东西南朔均远隔诱导商丘、三门峡、南阳、安阳、郑州五个主会场，杰出传统文化、主题灯会、民风市集、千里浸体验等主题，极力开启“春满华夏˙旧地河南”系列主题活动序幕。

这亦然河南抢抓“春节档”，延续全省文旅消耗市集热度的首要缩影。转头昔日一年来，河南、湖南旅游市集的火爆，都离不开网红经济、流量经济，正如河南所总结的“流量密码”——开头是爱好流量经济，其次是爱好情谊价值，终末是爱好千里浸式体验。

关于河南、湖南而言，想要推动文旅市集陆续升温，不成只是依靠一座城市，而是要抱团联动，不成只是依靠一个网红景点，而是要千里心来打造私有的文化IP。刘想敏以为，网红城市不成振奋于一时的能干，而是在聚光灯下还要作念好多责任，去升迁旅游品性，塑造文化内涵，进一步强化市集奉行，智商真的收拢流量成为“长红”的宗旨地。

“旅游业是典型的眼球经济、小心力经济，新的宗旨地、新的事件层见叠出AG百家乐是真的么，要是不成给旅客名副其实的好意思好体验，就很容易被别的城市挤下去。”他教导。

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