新华财经上海1月13日电（李一帆）“来上海的韩国东说念主多到能转头国法了”“韩国东说念主来张家界艳羡这才是大国同意”“韩国东说念主被红烧肉羊肉串和暖锅硬控”……近日，以上海、张家界为代表的城市韩国游客猛增，关联话题屡次上榜外交平台热搜。一节挤满番邦游客的高铁车厢也特殊出圈，车上均为从北京搭车赶赴武汉旅游的欧洲旅游团，让乘客惊呼“要不是下一站是郑州东站差点就以为我方放洋了”。

与国内平台同频，来自韩国、俄罗斯、马来西亚、泰国、好意思国、澳大利亚、新加坡等多地的番邦游客纷繁在当地外交媒体晒出中国游客照和视频Vlog，在国外平台掀翻了ChinaTravel热。

中国入境游商场，正在快速升温。从传统的旅行社到新兴的陪游业态，谁能接住这“泼天的繁荣”？

“ChinaTravel”火爆入境游商场快速复苏

收获于2024年中国免签计策全面优化放宽，“免签一又友圈”合手续扩大，2024年我国入境旅游呈现“井喷式”增长。

据国度外侨解决局数据，2024年1月至11月，寰宇各港口入境番邦东说念主2921.8万东说念主次，同比增长86.2%，接近历史峰值；其中通过免签入境1744.6万东说念主次，同比增长123.3%。

对比2019年，我国各港口入境番邦东说念主3188万东说念主次，历经近两年大幅增长后，2024年1月至11月的数据也曾规复至2019年9成以上，达到91.65%，展望2024全年数目梗概率能与2019年合手平，致使越过2019年，入境游商场全面回暖。

具体到各个城市，北京入境游规复情况较好。据北京市文化和旅游局数据，2024年1月至11月，北京共接待入境游客353.76万东说念主次，同比增长189%；番邦东说念主289.89万东说念主次，同比增长191.4%。对比2019年，北京市接待入境游客376.9万东说念主次，番邦东说念主320.7万东说念主次。2024年北京全年番邦游客数目梗概率能与2019年合手平致使出奇。

“海南热”也延续激越，据海南省旅游和文化广电体育厅数据，截止2024年12月25日，2024年海南入境游客松弛100万东说念主次。这是继2019年后，海南入境游客全年接待量初次松弛100万东说念主次，创下近五年历史新高。

被称为“中国入境游第一站”的上海，2024年入境游客超600万东说念主次，其中番邦东说念主超400万东说念主次。比拟2023年，数目接近翻番，而况增长速率正抑制加速。举例上海当作韩国游客的首选主见地之一，每周来回于首尔的航班越过200班，此外还有从釜山、济州岛等地飞往上海的航班。

2024年12月免签计策进一步放宽后，中国元旦入境游再迎利好。据国度外侨解决局通报，元旦假期寰宇边检机关盘算保险180.3万东说念主次中外东说念主员收支境，其中番邦东说念主18.5万东说念主次，较客岁同时增长33.6%。携程数据骄横，2024年12月31日至2025年1月1日，全体入境游订单量同比增长翻倍，其中来自韩国和日本的入境游订单量辨认同比增长215%、145%。

除入境游商场外，凭据中国旅游计议院预测，2024年中国的出境旅游东说念主数将达到1.3亿东说念主次。而2019年中国公民出境旅游东说念主数为1.55亿东说念主次，对比之下，我国出境游商场也已规复至2019年8成以上。

世界经济论坛最近发布的《2024年旅游业发展指数》骄横，中国在促进旅游业发展方面位列群众第八，是前十名中独一的发展中经济体，展望番邦东说念主来华热度将合手续升温。

旺季不旺，旅行社功绩规复不足预期

尽管入境游商场需求愈发郁勃，全体不息规复至2019年水平，但旅行社商场并未全王人接住这波“泼天繁荣”。

凭据国度文旅部数据，2024年前三季度寰宇旅行社入境旅游外联168.13万东说念主次、608.6万东说念主天；接待505.81万东说念主次、1659.88万东说念主天。

尽管同比2022年、2023年大幅增长，但反不雅2019年寰宇旅行社入境旅游外联1227.29万东说念主次、4780.87万东说念主天，接待1829.62万东说念主次、5911.27万东说念主天。2024全年旅行社接单量展望仅规复至2019年的不足4成。

相较而言，旅行社的国内业务进展最佳，2024年国内游客已规复至2019年9成傍边水平。2024年前三季度寰宇旅行社国内旅游组织10354.25万东说念主次、28237.29万东说念主天；接待12244.92万东说念主次、27378.98万东说念主天。2019年度寰宇旅行社国内旅游组织17666.29万东说念主次、52868.42万东说念主天；接待18472.66万东说念主次、44212.68万东说念主天。

除携程等线上龙头企业外，以旅行社业务为主的旅游企业营收和利润情况比拟2019年也进展欠安。新华财经统计了以中青旅为代表的7家头部企业财务现象，全体来看，企业2024年前三季度盈利情况和2019年比拟，AG百家乐路子大多均存在较大差距。个别企业致使营收仅规复至2019年1成傍边水平，利润也由盈转亏。

从数据来看，旅游行业百废具兴，传统旅行社业务却日渐式微，到底是谁动了旅行社的奶酪？

异军突起，小语种导游成为“香饽饽”

旅行社业务不足预期的原因，一方面在于近几年中国入境游客源国结构发生紧要变化。

据国度文旅部数据，2024年入境游东说念主数排行靠前的国度有韩国、越南、俄罗斯、马来西亚、泰国等，而2019年为韩国、好意思国、马来西亚、日本、新加坡等。多种数据骄横，泰西客源复苏力度不足亚洲邻近客源。

据业内东说念主士骄横，比拟亚洲游客，泰西游客常常更倾向遴荐旅行社报团，包括旅行大团或定制小团等，亚洲尤其东亚游客则偏向摆脱行。而况，跟着互联网和外交媒体的提高，从全体发展趋势来看，在群众旅游商场，不走旅游团的“野生玩法”正成为好多年青东说念主的遴荐，旅行社的作用一定进度上被平缓。

另一方面，跟着外交平台的提高，一种新兴的“陪玩”步地正在兴起。海表里第三方平台上均蚁集了大宗当地“陪玩师”，而况相等数目的“陪玩师”通过外交媒体积存起弥散的粉丝和传播量，奏凯通过个东说念主主页获客。

“陪玩师”不同于导游，不接旅游团，只接三四东说念主以内的散客，主打缓和忻悦，“会拍照，边走边拍照”“一又友式聊天，只去你念念去的地方”“土产货土著，吃喝打卡基本一说念踩过点”等是其主要宣寄语术。在外交平台上搜索“陪玩”，能看到大宗关联内容，包括个东说念主宣传、游客共享等。

需要指出的是，这种“非崇拜”的办事走动主要基于两边的信任和自愿，宣传末端与实质体验不符、办事商场不轨范、失约“放鸽子”等情况时有发生。北京第二番邦语学院中国文化和旅游大数据计议院践诺院长钟栎娜合计，对私东说念主陪游“一刀切”并不本质，平台解决加多筛选机制是翌日私东说念主陪游可计议的发展所在。江苏省消保委亦发声教唆：对私东说念主陪游既要审慎包容，也要实时教授和监管。

“陪玩师”的兴起，一定进度上折射出小语种导游的供给清寒。中国旅行社协会导游专科委员会会长孙桂珍先容，现在寰宇约有66万合手证导游，汉文导游占比约91.6%，外语导游占比约8.4%，存在外语类导游，出奇是小语种导游欠缺的问题。

如今入境游的火爆，让小语种导游愈加供不应求。成王人导游协会曾骄横，近几个月成王人地区小语种导游策动量，梗概加多了5倍。外语导游工资水长船高，现在英语导游工资一般是500至600元／天，小语种高100元傍边。

新华财经记者在某外交平台看到关联导游办事报价单，骄横外语导游均价在每天1000元以上，其中价钱最低廉的是英日韩语导游，为每天800元，价钱最贵的为阿拉伯语导游，为每天1600元。

正如中国社会科学院旅游计议中心特约计议员王笑宇所说，国内旅游商场小团化、定制化趋势彰着，这也对导游忽视了定制化办事、个性化办事的新条目。

种种迹象标明，旅游行业正在发生结构性变化，传统旅行社业务呈现出彰着的衰败态势。不外值得讲理的是，各地文旅部门也曾积极活动，出台关联扶合手计策助力旅行社发展。以成王人市文旅部门为例，其已联袂当地高校调和缔造了小语种导游东说念主才培养基地，猖獗鼓舞外语导游禀赋的莳植使命，为旅行社发展筑牢东说念主才根基。

旅行社行业固然濒临挑战，但惟有敢于转型、积极改进，仍能捕捉到弥散的发展机遇ag百家乐三路实战，并跟着新一波“入境游”的火爆再行快活盼愿。

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