AG视讯百家乐 雷军，抄了董明珠的后路
发布日期：2024-02-21 11:52 点击次数：99
董明珠躁急了。
来源 |最东谈主物（ID：iiirenwu）
作家 |三伏
董明珠似乎也有些急了。
1月份，多地格力电器线下门店牌号更新为“健康家”。
董明珠回复，此举是把我方全部声誉砸了进去，“作念不好就完蛋”。
2月份，她应邀请，在对话中回忆往昔，聊童年，聊高亢，聊对男儿的赔本，还说一经找到了三四个交班东谈主权术东谈主选。
2月27日，董明珠结尾了本届董事长任期，但据格力公告，董明珠再次被提名为董事长，或将络续连任。
时间走到今天，企业家作念个东谈主IP的行径并不额外。
前有雷军获封“雷神”，带动股价一齐高涨，后有不甘沉寂，用送车大礼包追逐夙敌。
6年前，董明珠赢下与雷军的10亿赌约。
尔后雷军造车、进攻高端，以52.99万的小米SU7 Ultra顾忌市场。
平行时空的另一边，造车与高端化均失败的董明珠，运行向雷军学习，试图以企业家个东谈主IP扳回一局。
不想2月27日，小米发布会魁伟推出米家中央空调pro，对宗旨恰是格力，雷军可谓抄了董明珠的后路。
面前的董明珠，仍需要回答几个问题：
董明珠是否与格力划上等号？
强调个东谈主IP的同期，个东谈主的口碑能否给企业带来正向作用？
以及，当新的交班东谈主出当前，董明珠三个字，又该如何淡去？
01
董明珠的格力
71岁的董明珠，还不想离场。
从1月份运行，山东、四川、海南等地的格力线下门店换了牌号——
从蓝本干净暴露的“格力”中英翰墨样，陆续更名为“董明珠健康家”。
一位伙计称，世界的格力线下门店都要更名。
“因为面前咱们董总知名度也黑白常高，这神态就更亲民少量”。
虽说企业家作念个东谈主IP，已然司空见惯，但毕竟还莫得企业家亲民到把我方和品牌深度绑定到这个进度——
网友作念了灵活的比方，此举好比微信更名马化腾聊天室，抖音叫张一鸣放映厅，小米之家叫雷军妙妙屋。
况兼，“亲民”一词自己，就意味着不同。
红艳艳的牌号冲撞进眼球，网友不禁疑问：
董明珠身边，是不是没东谈主敢说真话了。
网传格力发布会像片
2月份，格力的关系认真东谈主对媒体如斯讲明这一滑为的官方含义：
“随着抓续鼓动品牌政策与举座发展政策的深化转型，为进一步强化品牌在末端市场的影响力，全地点进步用户谗谄体验，杀青品牌形象的细致化护士。”
平庸来讲，这些年来，格力一直想要开脱“格力惟有空调”的刻板印象，在谗谄者心中加深格力有全屋家居居品的企业形象。
“董明珠健康家”是一次冒险的尝试。
字据格力职责主谈主员的讲明，想要入住“健康家”并不简便，必须是策动格力全品类家电的商家，店铺面积杰出150平，才有更名权。
“不是总共商家都有这个才略的。”
在更多东谈主看来，这一滑为更直不雅的方针则是：
加深董明珠的企业家IP形象。
自更名一事被曝，格力股票在8天内跌了6天。
格力线上直播间也在同步更名
2月份，风口浪尖上的董明珠，坐到了俞敏洪对面。
客岁11月份，董明珠作客东方甄选直播间，宣传格力自研的铸铁电饭锅。
过程中，俞敏洪随口说了一句：这个应该相接上有的吧。
但相接上莫得，场合有些莫名。
直播间网友在弹幕里刷屏“上相接”，董明珠坐窝条件身旁的格力电商认真东谈主朱芸聪处理这个问题，语气至极严厉：
“面前就去处理，快点！还坐在这，一分钟（就能）处理的事情！”
作客的董明珠鼎力渲染，主场的俞敏洪反而缩在一边，打着圆场说，我方要是随着董明珠干的话，充其量即是个小奴隶。
此举也把董明珠推上迎风的位置，被责备为“性情大”“修养差”“火暴擅权”。
自从经常在台前亮相，董明珠成为热搜上的常客，这些标签也一经跟随了董明珠许久。
《财富》杂志评价她为“中国最严苛的买卖魁首之一”，董明珠很少为我方辩解。
她禁受鲁豫采访，职工莫得安排好管待进程，她当着镜头的面就运行生气；
禁受《GQ》原主编刘冲的拍摄，会议室里，因为座位安排不对理，部分职工看不到屏幕，她全程黑着脸。
进攻直播市场时，董明珠亲自先容格力居品，手中的机器却若何也亮不起来，她气得摘下麦克风，死心就走。
互联网上，“董明珠发飙”“董明珠股东大会发飙”“董明珠当着市长面发飙”……关系的词条，还有许多。
直到此次坐到俞敏洪对面，董明珠还余怒未消。
她又提及朱芸聪的此次无理。
“第一，那么多东谈主心爱这个居品，你说莫得，你不是打击别东谈主嘛。
第二，你的本职职责即是卖居品，别东谈主想要，你不给他居品，你就严重地失责！”
她又用我方作比方。
要是是她的话，哪怕仓库里莫得货，哪怕现下出产订单，她也要往出卖。
“市场是抢来的。”
董明珠再次强调到手的神情论。
02
格力的董明珠
曾有东谈主问董明珠，“真善好意思权钱名爱”这七个东谈主生价值关键词，要如何排序。
董明珠只回答了一个词：会把真放在第一位。
“要是你有作念得不对的，我一定坦率地告诉你。要是有‘善’在先，可能就会料想给他好看吧，不要讲他吧。”
回头看，“敢说真话”一直是董明珠的对外东谈主设，同期亦然董明珠的争议所在。
比如她说，不想招只看工资的职工，在她的成见里，有孝敬能力谈收入。
2020年，董明珠说，不可让职工对收入感到惬意——
“要是都惬意了就懈怠”。
2023年，她忽视应该立法向跳槽职工的新单元收取培训费——
“我付出了那么多财力东谈主力物力和时刻，你拍拍屁股就走了，那你下一个单元至少要补偿我的培训费”。
2024年，她又在采访中回复相关“35岁职场危急”的话题：
“你不错去创业啊，莫得东谈主招聘你我方去创业。本色上更多的坎是来源于你的内心，你的念念想。”
董明珠谈35岁不错去创业
董明珠似乎与这个时间总有些不对时宜。
但了解下董明珠其东谈主，就知谈她为何有上述感念。
她不睬解“35岁职场危急”，因为她恰是36岁干与的格力。
那时她丧夫不久，离开孩子，从江苏到珠海打拼。
彼时格力照旧个销售额惟有两三千万的企业，她作念的是最底层的销售业务员。
作念业务员时，别的销售靠酒桌文化或裙带关系取胜，她跑去和市集导购站在一皆，帮着对方卖货。
彼时，董明珠亦然独逐一个坚抓，必须货款到了能力发货的业务员。
“我以为那是个包袱，我要对这个企业负包袱。”
她在其后的演讲中还提到一个故事。
刚进格力不久，她就面临前任业务员留住的40多万元债务。
哪怕不是董明珠需要承担的包袱，她依旧花了40多天时刻，堵在供货商门口，直到对方松口。
“你是这个企业的职工，你要对你的企业负包袱。”她再一次重申。
1994年，格力电器遭逢致命危急， 公司的销售主干集体跳槽到另一家公司，通盘公司销售系统几近瘫痪。
董明珠选定留在公司，和格力共渡难关。
有东谈主问起她留住的根由，董明珠回答：
“诚然到新的单元，咱们的收入比面前高几倍，但要是在这个地方作念得量更大，我的收入相似不错加多。
别东谈主来挖我，是因为我在这个平台干了几年，有了小乳名气，那照旧这个平台给了我契机。”
不得不承认，在阿谁时间，董明珠即是靠着这股包袱感和英勇的干劲，一东谈主完成通盘公司1/8的销售功绩，被选中成为策动部长，又一东谈主完成公司1/4的销售功绩，被推举为格力总裁。
被派去安徽开拓市场的那些年，董明珠有多量次契机不错回江苏走访家东谈主和男儿，她却“十过家门而不入”，一心只想完成公司交给她的任务。
“其实确切莫得取得什么，只取得了自我的劝慰，以为我作念得最棒。”
董明珠对年青东谈主谈工资嗤之以鼻，亦然因为她本东谈主对财富看得极淡。
作念业务员时，她年薪杰出百万，被召回总部后，百万降到15万，但她义无反顾地回了。
2003年，有外资想按照9亿净资产收购格力，下载AG百家乐私行找到董明珠，给她开出8000万年薪。
董明珠只回了一句话：我不可能卖格力。
30年来，她每天6点起床职责，称我方没休息过一天。
董明珠想要在格力复制出更多董明珠，殊不知，时间早已改换，遭罪主义不再被年青东谈主追捧，“警惕雇主PUA”成为新的时间热诚。
2021年，和杨澜对谈时，67岁的董明珠说：
“今天的年青东谈主生计在蜜糖当中，咱们知谈什么叫粗重，面前东谈主莫得这个成见。”
杨澜慌忙圆场，劝她少说几句，能够每代东谈主都有各自的苦要吃，只不外时间的起头不同，痛点也不相似。
“再说下去就阐发你老了。”杨澜用力地笑。
董明珠络续反驳，她不想承认我方老去。
03
代言东谈主董明珠
在董明珠的成见中，她一辈子都在格力，属于格力。
“董明珠健康家”引起争议后，不少东谈主质疑董明珠在转动格力资产。
但格力官方示意， 董明珠三个字早在2015年就被格力注册，属于格力的公司资产。
“董总流量很大，咱们都知谈流量即是财富，但董总本东谈主是无法拿我方的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”
2015年，在董明珠的指导下，格力初次干与世界500强，排名中国度电品类第一。
亦然从这时候，董明珠运行应用自身影响力，为格力代言。
其中最让东谈主印象深远的，能够即是格力手机的开机屏幕上，董明珠的头像。
第一批格力手机的开机画面
那段时刻，董明珠当作经常——
与雷军10亿赌约的余波、收购珠海银隆失败被免去格力董事长一职、将成本比方为“雕悍东谈主”……
有媒体回来当年的网红排名，将董明珠与papi酱比肩而谈。
高调的董明珠俨然成为格力的代名词，与格力相辅相生。
拿起格力，就料想董明珠女强者般的霸气强悍；
极致严苛的董明珠，也代表着格力居品的高范例严条件。
如今被玩出技俩的企业家IP运营，回头看，早已是董明珠玩剩下的套路。
2016年时，董明珠就在演讲中讲：“成为网红，其实我挺骄横的。”
请明星还要代言费，不如我方亲自上。
2020年，线下门店遭到弘远冲击，格力第一季度销售同比着落超300亿，上百万的经销商渠谈停滞。
董明珠给经销商渠谈等公司开会，劝他们走出去，与线上技艺聚拢，但经销商们有的不懂如何运行，有的对此不着疼热。
于是，董明珠又顶了上去，亲自直播，也想借此契机带动经销商团队找寻出息。
“我我方躬行去体验，望望直播会是一个什么样的遵循。”
这一年，董明珠一共直播13场，带货杰出400亿元。
她多量次提及我方行走在台前的方针，是为了和谗谄者径直征战磋磨：
“当网红既莫得酣畅，也莫得苦恼，我在履职。”
仅仅，企业家营销是把双刃剑。
一方面，董明珠每一次高调的出现，都给了格力一次公开宣传的契机，但另一方面，董明珠个东谈主的争议也会膨胀到企业身上，引起公关危急。
被歪曲是抒发人的宿命，再加上随着时间语境的变化，公众对董明珠的评价也发生偏移。
2015年时，董明珠亲自操刀，遐想了一款火热秀好意思的玫瑰空调。
空调的顶部是一朵完竣绽放的玫瑰，空调运作后，玫瑰扇叶还能随风翕动，变换神采。
其时，玫瑰空调的售价就超2万，定位面向新婚金婚银婚东谈主群。
五年后，格力在一代基础上，推出荧光粉版块的二代玫瑰，同期强调在功能上作念了升级。
彼时，玫瑰空调多是形影单只，销量与评价都未几。
2024年，董明珠又在直播间魁伟先容第三代玫瑰空调，称要将空调作念成艺术品。
网友坐不住了，纷繁吐槽其外不雅过于俗气。
真话说，比拟于前两代，玫瑰三代一经含蓄连接了许多，但公论莫得攻上前两代。
究其原因，照旧董明珠在公众心中的定位一经改换。
往日，她是才高意广的企业家，是指导中国品牌走向世界的开拓者。
面前，她是直播间里的网红，是与年青东谈主不再同频的护士者。
玫瑰在公论里枯萎，董明珠的时间一经往日。
由左到右：玫瑰空调一、二、三代
04
看不见的交班东谈主
早在2015年，董明珠就表露过交班东谈主的范例：
要爱格力杰出爱我方的家。
“我方一定要保抓一种真，私心操心太多的东谈主，他是作念不了什么大事的。”
第一个干与公众视线的“董明珠交班东谈主”，是在综艺节目《初入职场的咱们》里，被董明珠选中的孟羽童。
2021年，22岁的她干与格力职责，作念董事长布告。
董明珠大手一挥，文告要将孟羽童培养成第二个董明珠。
孟羽童的工位就在董明珠办公室傍边，但在直播间里，她离董明珠更近。
那段时刻，格力开设了“明珠羽童精选”的账号，由董明珠和孟羽童出镜带货。
但两东谈主的蜜月期稍纵则逝。
2023年，赶快地履历了直播间更名，孟羽童转岗，孟羽童被曝一语气加班月薪却不外万、在微博内涵“靠东谈主不如靠我方”后，两东谈主分谈扬镳。
随后，孟羽童策动起我方的自媒体账号，共享东谈主生和职场训诲，称作念博主后，不错给姆妈买很贵的珠宝，“像霸谈总裁”。
而据媒体报谈，她一年半的告白收入就能达到400万元。
董明珠则在新东谈主入职大会上怒批孟羽童——
“借助咱们平台，酿成一个网红”。
“无非今天挣的钱多少量汉典，和行尸走肉没什么分袂”。
孟羽童之后，董明珠身边再引起争议的东谈主是王空闲。
王空闲以科技测评博主的身份被东谈主熟知，在2016年的综艺节目《我是首创东谈主》里，被董明珠鉴赏。
2021年，他入职格力，认真渠谈改良。
那段时刻，王空闲驰驱在安徽、江西、河北等省份，推动格力经销商渠谈改为线上批发、统筹发货。
董明珠也时往往带他出镜，为他背书，便于推动改良。
但2023年的一条采访视频，将两东谈主推优势口浪尖。
视频里，王空闲称我方从没看过格力给的工资条；
恭维董明珠“能不可给我一间离您比较近的办公室，我要随时向您讲述”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她若何开会，我听她每天讲什么，作念什么，我都以为是一件很幸福的事”。
网友不得不顾虑，当董明珠身边出现这么的助威助威后，她是否还能作念出正确的有遐想。
没过多久，王空闲被曝出鸿沟高谗谄，格力解聘王空闲。
王空闲禁受采访时
格力的“交班东谈主猜想”说了许多年。
听说的尽力棒从50岁的副总裁邓晓博，传到55岁的舒立志。
直到本年2月份，董明珠和俞敏洪对谈时示意，我方一经选中了几个交班东谈主。
“这不是开打趣，但你不错给他试。面前我一经有几个苗子，在不同的平台上，在不同的岗亭。”
再提到交班东谈主话题，董明珠浩叹了语气：“东谈主是会变的。”
至于她莫得变的原因，是她“有盼愿”，“我以为我是一个受东谈主尊重的东谈主”。
她数次提到，格力职工对她是有爱的，哪怕是“怕的爱”，她也甘之如饴。
2月27日，董明珠结尾了董事长任期，但新一届董事候选东谈主的名单中，董明珠再次入选。
“董明珠健康家”的牌匾还新鲜着，揭示着董明珠不宁肯从格力退场的决心。
从始至终，董明珠一直想为格力找到新一个董明珠，一个能放下自我，将全部东谈主生送给格力的东谈主。
但实践是，董明珠不会再有第二个了。
· END ·
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