顾主列队选购动漫IP生息品。 李映泉/摄
上图为奥飞文娱IP生息品矩阵。 奥飞文娱/供图
证券时报记者 李映泉
2024年12月，一部由广州动漫企业参与制作出品的动画电影《雄狮少年2》上映。天然这部作品在票房数字上远莫得一个月后播出的《哪吒2》拉风，但亦然一部评分8.5分的佳作。中国电影评述学会各人评价称，该作品为国产动漫实验办法叙事提供了范本。
手脚大湾区文化中心的广州，曾在国内漫画发展史上创下多个“第一”，举例诞生了内地第一册“金庸水墨漫画”、寰宇第一册动漫资讯刊物《动漫时间》，以及被誉为“中国动漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民意象级动画IP。
“广州有一个动漫的氛围，城市里有这种基因。”广州市动漫艺术家协会主席金城暗示，校园里的Cosplay文化、动漫社团，都是广州引颈寰宇习气之先，况兼广州动漫产业链的各个法子完全，在寰宇都是惟一无二的。“2006年（政府）厚爱扶执动漫产业发展，经过这样多年，广州把产业的花样掀开了。”
1 千亿级产业集群
正如金城所言，广州动漫产业的发展，离不开政府贯串多年的提拔率领。
2006年，广州市出台了《广州市进一步扶执软件和动漫产业发展的几许规定》和《对于加速软件和动漫产业发展的办法》两个文献，冷落从2007年起五年内，设立广州市软件和动漫产业发展资金，每年安排1.5亿元资金，用于扶执软件和动漫产业发展。2007年底，每年再增多3000万元，扶执动漫产业发展。
随后，广州市政府又明确动漫产业扶执责任由广州市文化广电新闻出书局负责。2014至2015年，广州从市政府策略性产业扶执资金中专诚安排3000万元，进一步扶执动漫产业发展。
2016年，广州市政府办公厅出台《对于加速动漫游戏产业发展的办法》，冷落把动漫游戏产业手脚新的经济增长点和“广州创造”的庞大本体，通过资金扶执、政策推动、产业团聚，激动动漫游戏“产、学、研”一体化，酿成相比锻真金不怕火的动漫游戏产业链，打造一批实力淳朴、具有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业。创造一批有国异邦内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都”。
2022年4月，广州市策略性新兴产业“十四五”筹算出台，冷落培育一批具少见字创意头部企业和宏构IP，打造“动漫游戏产业之都”。《广州市建立国外破钞中心城市发展筹算（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等界限打造具有国外竞争力的数字IP”“发展影视动漫等数字文化破钞业态”列入议事日程。
为贯彻落实广东省高质地发展大会和广州市高质地发展大会精神，广州2023年头冷落了重心打造动漫游戏、创意瞎想、文化装备制造及破钞末端坐褥等3个千亿级范畴产业集群的指标，凸起“延链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个重心产业分链条为主体，推动产业链障碍游瓦解、转换链和产业链交融发展。
2024年发布的《广州市文化和旅游产业发展专项资金措置办法》改造版，将具有始创性和阛阓发展出息的元宇宙、动漫游戏等新兴产业技俩和平台纳入重心扶执范围，每年予以不跨越5000万元资金扶执。
此外，2018年和2021年辩论部委公布了两批国度文化出口基地，广州市河汉区和番禺区接踵入选，使得广州成为国内少数领有两个国度文化出口基地的城市。这一上风，也为广州动漫产业的国外化提供了便利。
在近20年执续耐性的政策提拔下，广州的动漫产业得以郁勃成长。数据流露，2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占寰宇1/5。广州领有超500家动漫企业，动画片年产量超200部，年播出时候约26万分钟，均在寰宇处于早先水平。
“广州一直是改革通达的前沿阵脚，也注定了广州耐久对产业发展有着极强的提拔力度与包容性。手脚一家出身在广州、成长在广州的企业，咱们在发展经由中一直能享受到来自商务、科技、文旅、广电等辩论部门的政策红利。天然，也期待政府出台更多故意于动漫文化产业发展的政策，相称是针对动漫文化出海以及动漫与科技链接等方面。”广州漫游舱文化科技有限公司创举东说念主罗晓星在收受证券时报记者采访时暗示。
2 下流反向运行上游
2005年，一只能儿灵动的卷毛小羊登上电视荧屏，也曾问世便深得孩子们的嗜好。这就是奥飞文娱旗下的中枢动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。限度现在，该系列已经播出42部3021集动画，陪同了一代又一代孩子成长，并于2019年得到“年度十大最具交易价值动漫IP”称呼。
“手脚中国动漫的开始地之一，广州长久紧跟时间门径，走在动漫产业前沿。”证券时报记者从奥飞文娱了解到，本年恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除禁止吐故纳新外，公司还积极探索转换转型之路，以适合禁止变化的阛阓和不雅众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典变装更加立体填塞，也让悉数这个词系列故事更加迫临实验，AG视讯百家乐更具教会预见，收视率和口碑双收”。
2009年，奥飘舞漫得胜上市，成为A股动漫玩物第一股。事实上，这家公司早期的中枢业务还所以玩物产业为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的得胜塑造，则进一步助推了玩物等动散布生品业务的发展。
上市后，公司进一步加大了对动漫本体的开辟力度，执续打造出超等飞侠、铠甲豪杰等一系列宏构IP，公司也改名为“奥飞文娱”，将业务延展至集动画、电影、玩物、婴童用品、潮玩手办、生息品授权、实景文娱等业务为一体的IP全产业链平台。
暨南大学文化产业发展考虑院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩物游艺制造基础决定的，呈现下流反向运行上游的特征。“广东动漫产业的发展，是一个传统文化制造业向文化创意产业整合升级，又以动漫本体反哺制造业和文旅产业转型的经由。其起家获利于健全的数字文化产业链条和浩繁的玩物游艺制造业，前者提供了技巧和东说念主才体系，后者则引发了本体坐褥的内在能源，从而陶冶了广东动漫产业的范畴上风，以及与文旅、制造强联动的特征。”
奥飞文娱IP交易化全案营销负责东说念主仓可指出，动漫本体自己的破钞占比并不大，但它是一个中枢泉源，生息出的玩物等实体经济的销量占比远跨越动漫自己。通过授权的容颜，动漫形象不错生息至食物、玩物、出书以及演绎文旅行业，进一步带动下流供应链，如物流等法子，拉动悉数这个词动漫行业的增长。
艾瑞商议考虑论说流露，国内动漫产
业70%以上的利润来自动漫IP的生息开辟，包括玩物手办和生涯左近的销售以及主题公园的建立运营。
“有业内东说念主士嘲谑，咱们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商品阛阓。”原仓（广州）文化科技有限公司调治创举东说念主施冬燕向证券时报记者暗示，中国动漫游戏产业的生息品阛阓仍有渊博空间，而原仓亦然国内最早将数字化诳骗于IP授权场景的科技型转换企业，在文化和转换氛围浓厚的广州扎根发展，原仓获益匪浅。
“若是一部文化作品只依赖于票房不详告白收入，可能就不会看到当下‘百花王人放、各抒已见’的盛景。”罗晓星暗示，恰是因为有粤港澳大湾区的稠密产业聚拢带，相称是破钞品产业聚拢带，才能为好的文化本体在各个破钞品界限带来IP授权收入，才让文化本体创作家有更多的能力与空间去创作更好的续作和新作。
3 改善结构性短板
广州动漫产业起步早、配套完善，具备先天不足的先发上风。然则，《哪吒2》的爆红，未免会给广州动漫从业者的内心带来海潮。
最近，资深不雅察东说念主士梁志钦就问出了阿谁令广州动漫行业有些汗颜的问题：“为什么广州莫得诞生出《哪吒2》这样的动漫爆款？”
事实上，广州并非莫得优秀的动画殊效团队，如广州底迪网罗科技、广州哔哔猫网罗科技等企业均参与到了《哪吒2》中的变装瞎想责任中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦及土拨鼠、石矶娘娘等变装的瞎想和场景瞎想中推崇了庞大作用。
在梁志钦看来，耐久以来，“动漫+玩物”成为广州动漫企业热衷的模式，但却长久未能孵化出实在具备强文化影响力的IP，导致现在广州动漫堕入“技巧强、故事弱”的怪圈。
与此同期，诸如喜羊羊、猪猪侠等知名IP又受限于低幼化定位，难以冲突年齿圈层，难以满足后生不雅众对锻真金不怕火故事线和深度价值不雅的需求。还有部分作品“广府”脾气浓厚，举高了非粤语不雅众的收受门槛。“当一座城市的动漫只合适儿童或腹地东说念主，它的爆款之路便注定深重。”
诚然，广州动漫产业在对年青世代用户的瓦解、对更具有无为共识性本体的抒发、对动画产业发展生态的构建等层面，仍存在结构性短板。不外，这一情况也慢慢改不雅。
2018年，一部名不见经传的网罗动漫《请吃红小豆吧！》悄然上线，也曾推出便在年青群体中爆红，现在全网累计播放量跨越15亿次，更成为国内首部登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作品豆瓣评分最高9.1分。这部作品正出自广州重生代动漫企业九五万象。
九五万象CEO朱芷仪向证券时报记者暗示，该IP现在已与肯德基、桂格燕麦、银鹭等超80个海表里知名品牌深度联名配合，IP辩论居品销售数目超千万件。“公司一直以来的发展策略亦然创作优质本体的同期兼顾交易化。广州的一大上风在于极强的左近制造业生态，在IP上游本体开辟上保执初心、栽植创作，同期链接制造业上风打磨IP生息品。唯有咱们禁止力图，广州的动漫产业会愈发欢叫。”
罗晓星也冷落建议：“要夯实动漫产业一线城市的地位，广州需要推崇上风，进一步创造好的营商环境，相称是要创造让企业家省心干、让年青东说念主留得下、让产业链跑得通的创业环境。”