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编缉|陈烨
近日，有网友在网上发文吐槽，闻名羽绒服品牌“波司登”（3998.HK）卖的一款羽绒裤，售价高达700多元充绒量却仅有3克。这一发现赶紧在收集上激励热议。
对此，波司登通告称：“绒跟绒之间不不异，咱们用的绒朵，莫得杂质的，在克数上会轻。”
商场关于波司登的质疑声不休，频年来其握续走高的居品价钱被破坏者诟病，称之为“羽绒服刺客”。靠高价带来的功绩高增长，居品性量问题也需要畸形喜爱。
波司登的高端化面对着诸多挑战。
01 羽绒服要么贵、要么假？
这个冬天，全网掀翻对羽绒服的挞伐，“羽绒服龙头”波司登也堕入了公论风云。
张开剩余82%近日，有破坏者在外交媒体发文展示我方与波司登某专卖店客服的对话，其中提到该品牌一条售价700多元的羽绒裤，充绒量唯有3克。
此事还是发现立即登上热搜，有破坏者对此暗示，该款羽绒裤“唯有大腿根部一块有羽绒填充，大腿中部到脚王人莫得”“即是一层皮的滑雪裤”“险些莫得充绒”“很薄”。
700元羽绒裤仅3克绒，换算下来，1克绒要高达200多。而该店铺客服东说念主员向媒体暗示，“绒跟绒之间不不异，咱们用的绒朵，莫得杂质的，在克数上会轻。”
那绒朵又是啥？公开府上线路，绒朵又称绒子，由一个绒核和发射出的好多微小绒丝构成，就像一朵蒲公英不异，圆圆的很蓬松，能储存更多的静止空气，带来御寒性。
据了解，2022年4月起，除了基本居品信息必须标注除外，新国标规矩了羽绒服装的羽绒填充物应明确标注羽绒的种类、绒子含量和充绒量，并明确：“居品绒子含量50%即为及格”。
天然波司登“绒”是不假，但关于仅充3克的羽绒裤一事，接头专科东说念主士暗示，波司登此举或波及失实宣传。
在波司登线上官方旗舰店中，其在售的羽绒裤充绒量大王人在25克至64克之间，价钱区间为339元至1137元不等。
“客岁90%含量的鸭绒三十多万元一吨，本年要五十多万元，90%的鹅绒客岁七十多万元一吨，而本年要128万元。”浙江某羽绒服坐褥商称，本年绒价险些翻倍的情况委果属实。
笔者算了一笔账，1吨128万元，超过于1克1.28元，以60克一件羽绒裤绸缪，加价后资本高潮好不到50元。
天然，这一算法虽不算科学，但也在一定进度上反馈出鸭绒价钱高潮，对羽绒服而言带来的影响并不会超出思象规模的大。
在电商平台，售价每50克20元（还包邮）的白鹅绒并不罕有。
不仅如斯，波司登居品性量与价钱差异等，这也常被破坏者诟病。
在黑猫投诉平台上，戒指12月25日，联系波司登的投诉量累计达到1659条，主要波及失实宣传、居品性量、退货退款等破坏者反馈问题。
近半年来，多样羽绒价钱不同进度高潮，据羽绒金网数据线路，90%白鸭绒半年来价钱高潮了11.7%。央视《财经造访》栏目此前还曝光有罪人羽绒服商家“以丝代绒”。据报说念，一些商家为了缩小资本，AG百家乐网站地址使用“飞丝”等劣质填充物代替羽绒，从而利用破坏者。
对此，中国羽绒工业协会发布的公告线路，在选购羽绒成品时，要采用正规渠说念，况且要避廉价罗网，“按本年原料价钱水平，羽绒服装圭臬90%白鸭绒的价钱约为420-550元/kg，羽绒寝具圭臬95%白鹅绒价钱约为1000-1400元/kg，低于资本价的居品，质地难以保险。”
02 存货与库存盘活天数猛增
波司登被吐槽“贵”“性价比不高”，源于其自2018年以来落拓激动高端化。
2018年，北京三里屯太古里，加拿大鹅首家门店开业，上万元的居品售价被疯抢，掀翻了高价羽绒服飞扬。同庚，波司登作念起“中国版加拿大鹅”，全面晋升价钱，开启高端化之路。
据悉，2018年波司登主居品全面提价了30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比上升至63.8%，单价1800元以上的羽绒服由4.8%晋升至24.1%。
而后，波司登推出的居品均价就沿路走高：2019年推出登峰1.0系列，售价破万元，2021年推出登峰2.0系列，售价高达1.48万元.......
波司登高等副总裁兼办事部总司理芮劲松在近期功绩评释会上提到，在本年双11，波司登的客单价已经达到1740元，比客岁增长了两百多元，增幅约为16%。
波司登主动提价，也迎来了功绩大丰充。左证波司登最新发布的财报，在本年4月到9月的淡季讲述期内，波司登完了收入为88.04亿元，同比增长17.8%；净利润为11.3亿元，初次在半年冲破10亿元，同比增长23%，创下了波司登半年功绩的新高。
从业务来看，波司登功绩高度依赖羽绒服，品牌羽绒服业务收入同比增长22.7%至60.6亿元，占比近七成。旗下通盘品牌羽绒服营收均完了增长，其中，定位中高端的波司登主品牌完了收入52.8亿元，同比增长19.4%，创历史最高。
然而，波司登的“高端”卖不动了。在天猫官方旗舰店上，波司登订价五六千的极寒系列等销量大多未向上3位数，销量较好的居品聚拢在几百元的价钱区间，基本有1万多销量。
反馈在财报上，戒指2024年9月30日，波司登的存货规模同比增长53.36%至59.39亿元；库存盘活天数同比增多29天至189天。
本年以来，跟着破坏左迁，稠密走高端阶梯的品牌采用降价或者转型性价比应付商场。对此，波司登责罚层在功绩会上通告称：“居品降价一定莫得当年，等同于自戕。”
关联词，艾媒议论的分析讲述指出，有快要大概破坏者自得继承1200元以下的羽绒服，而采用1200元以上价钱区间的破坏者占比唯有20.3%。
羽绒服赛说念自身即是靠天吃饭，波司登高度依赖羽绒服，使得其自身抗风险极低，而价钱昂贵、品性过期2022年AG百家乐假不假，更让东说念主怀疑其品牌价值。
发布于：湖北省