“渐入佳境”并不是一句献媚。在各式公论声量甚嚣尘上确当下，身为Burberry首席创意官的Daniel Lee找准了重唤品牌活力的中枢刀兵——幽默感，为这家象征着英国奢侈行业的标杆重新镀上一层理性乐不雅的荣光。
一个月前，为2025秋冬伦敦时装周担当收场大秀的Burberry成绩了满堂红。而缘故还要从品牌秀美中那匹领有120多年历史的马术骑士徽标提及。大秀预热技巧，Burberry在短视频物料中让身披铠甲的骑士形象走进了推行：孑然银色金属装饰的真东说念主“蒙面骑士”，在三街六巷骑着滑板车，坐在街边小吃店前盯着电脑敲代码，与超模Naomi Campbell和刘雯共同挤在一辆出租车上，致使是央求Naomi赞理拧开矿泉水瓶。这些四两拨千斤的真谛片断也曾发布，便引起了酬酢媒体上的等闲酌量，东说念主们对Burberry倏得间的自嘲感到叹惜，评述区的画风也肉眼可见地发生了变化，而高赞评述中简直都离不开这句，“Burberry这样作念，一定有他的意思意思。”
而当Burberry 2025秋冬大秀依期而至，在英国泰特好意思术馆新古典方针驰念碑隔壁的秀场进口处，这位“蒙面骑士”再次激勉了东说念主群的杂沓，即等于俗例了快步走进秀场的Anna Wintour，也在看到这位骑士的“机械舞步”后畅意大笑。
从某种经过上说，Anna的样子就是前锋品牌们的晴雨表，而Burberry亦然伦敦前锋的晴雨表。在大秀庄重开场之前，狡饰在伦敦上空和Burberry场外的昏昧，不错说跟着这张笑容驱散了一泰半，而Daniel Lee的乘胜逐北也来的恰到公道，2025秋冬系列简直契合了东说念主们对Burberry的整个好意思好想象。
灯炷绒面料、剪裁多礼的西装和大衣——尤其是那些英国东说念主最拿手的正装大衣。但对Burberry来说，最佳的解药简略正是Lee追求的那剂良方——用若干荒诞来融合这个岛国与生俱来的严肃气质。他邀请来出演电影Saltburn的演员Richard E. Grant，以及正在热播的The White Lotus第三季中的Jason Isaacs亲身上阵走秀，现场不雅众中涌动着一股异于英伦特点的和蔼能量，整个这个词氛围极端飞腾。
新系列成绩媒体一致好评，Lee在秀后和蔼地对前锋媒体们暗意，“我觉得咱们正处在一个非常积极的发展阶段。”
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Burberry 2025秋冬系列
耐久以来，咱们俗例了把Burberry的涨落等同于英国前锋业的隆替。天然品牌首创东说念主Thomas Burberry发明的华达呢面料强项顺滑，是成为南极探险等极限行径的首选装备。但从90年代启动，在前CEO Rose Marie Bravo的掌舵下，Burberry简直转型为奢侈牌，特等是凭借Christopher Bailey对风衣元素的出色校正，辅导Burberry参加了黄金期间，而这也与新世纪初英国经济稳步增长、薪资水平攀升的大期间背景巢毁卵破。
但莫得东说念主能抵抗大环境的变化与行业的周期性。跟着Bailey的离任，2018年的英国碰巧保守党紧缩策略的实践，全面堕入薪资停滞、生流水平下跌的困局。Bailey的继任者Riccardo Tisci试图以极具潮水属性的遐想匡助Burberry走出窘境，但他似乎少了些时运的助力，那些跳脱传统英伦着装口头的造型，背离了英国脱欧后大宗彭胀的集体怀旧心思，经典骑士徽章被雪藏，优雅的铜版logo也被替换成一时兴起的无衬线字体，让Burberry失去了传统的根基，而正是在这样的情况下，Daniel Lee在2023年临危辞退，带回了经典的马术骑士徽标，优雅、纤细而高昂的呈现字体，以及冷厉中不乏贵气的骑士蓝色视觉包装，重新校定了品牌回应的基准。
2023秋冬系列是Lee在Burberry的首秀，在肯宁顿公园中搭建的帐篷内，烟雾缭绕，蕨类植物与滚水袋套组成奇特背景，客东说念主们仿佛跻身英国乡间庄园的猖獗派对。经典格纹被重新调配成温网紫、血腥红与荧光黄，捕兽东说念主帽夸张得近乎戏谑，俏皮的鸭子印花更添几分玩味。短短十五分钟，Burberry重拾英伦精髓——从昔日高明社会的刻板优雅，转机为Saltburn式老钱眷属的反水不羁。
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Burberry 2023秋冬系列
此时专家才倏得鉴定到，传统并非意味着恢弘丽都的庆典感，它不错是一种亲密的、怀旧的、幽默的氛围，这是一种独一在舒适且安祥的环境下才调被调遣的真实心思价值。即使首秀中的这些幽默细节招致了不少的争议，但Lee并莫得让幽默戛然则止。违暗自，他合手续探索幽默感与后生文化、与本能性感的碰撞：紧贴肌肉线条的明黄格纹高领毛衣，克制中充满吸引的皮革元素掩饰，赤裸上身压轴谢幕的模特新星Kit Butler，下放至臀部的风衣腰带，骑士蓝色草莓印花中的各样“恶真谛”，还有丽都水钻晚降服与防风外衣的混搭，出其不虞的碰撞让东说念主颇感不测，却又能在英伦作风的传统中找到本源场地。
纵使万象校正，有些传统长久未变，比如品牌中枢创意灵感——风衣，它更被Lee奉为“圣洁不行侵扰”的遐想图腾。“你不错谐和比例，玩味细节，但最终必须保留它的庄重感，”他隆重说念，“看成品牌灵魂，它理当被供奉在神坛之上。”Lee时刻强调品牌传承，深知英国专家对Burberry有着特殊心扉羁绊——东说念主们早已将自我招供编织进这个国牌的血脉之中。
“有些品牌注定要活在聚光灯下——Burberry正是如斯，”Lee坦言，“Bottega和Celine（他曾效用于这两个品牌）不错低调。但看成英国前锋标杆，咱们肩负着更多期待，致使是校园里那些异日遐想师们的憧憬。这个品牌需要更激烈的存在感。”
Lee遴荐作念阿谁为Burberry聚光的东说念主。比如近期释出的2025夏令系列告白大片，Lee将拍摄选在了伦敦Soho区，打算呈现出一系列失色好莱坞水准的短片创作。
此次告白大片的卡司威望可谓星光熠熠，Kate Winslet、Aimee Lou Wood、陈坤、Jodie Turner-Smith、Micheal Ward、Nicholas Hoult、Richard E. Grant和孙锡求，与超模David Gandy、刘雯和Naomi Campbell，拿到了标有Burberry字样的专属“小品脚本”。是的，当今的Daniel Lee已经迟缓鉴定到，对Burberry这样全球化的品牌来说，幽默感并不是卖弄某些独一英国东说念主才懂的见笑，它的荒诞和笑剧感，需要树立在更普世的审好意思和融合力的基础之上，AG百家乐为什么总是输才有可能让全天下在屏幕另一端共同发出笑声。
为此，Daniel Lee不吝放胆这些卡司们的“固有东说念主设”，比如在一向充满闻东说念主感和精豪气质的“英国最倜傥男士”David Gandy的扮装设定中，需要他攥着一束凋零玫瑰，坐在圣保罗大教堂的台阶上，听凭东说念主工造雨把他浇得全身湿透。拍摄破绽，就连举着记事板的助理也忍俊不禁地说了句：“太荒诞了。”
跟着“cut”声响起，接过毛巾的Gandy嘴角微扬，整个这个词剧组哄堂大笑。“荒诞很好，”照相机后方传来轻快的西约克郡口音，Daniel Lee详情地暗意，“荒诞是善事。”
Lee似乎心爱在整个事上亲力亲为，轮到陈坤的戏份开拍时，他致使还要亲身过目拍摄所用的说念具花束，“花枝简略该再剪短些。”他歪头审度的样式，活像在不雅赏一部晦涩实验剧的前排不雅众。而当镜头再次动弹，Gandy演绎着“聚积遭放鸽子”的戏码，那种荒诞又自嘲的英式幽默再次跃然咫尺。对Daniel Lee执掌的Burberry而言，这份“荒诞”正是精髓场地。看成最具英伦血缘的品牌之一，这种特点简略能为Burberry到手塑造一种互异化的上风。
距离告白大片拍摄畴昔两个月后，Lee坐在Burberry总部Horseferry House的办公室里，他身披Cole Buxton连帽衫，驼色遨游员夹克放浪搭在肩上，微微凌乱的发丝下，他标志性的V型下颌在暗影中格外分明。天然他心爱在秀场中发扬幽默和荒诞，但岂论是使命中如故谢幕时，他很少笑。
在采访Lee的前一天，Gucci刚刚晓喻仅就任两年的创意总监Sabato De Sarno倏得下野，这让东说念主不禁想考，执掌一个如斯渊博的前锋帝国会给遐想师带来多大的生计蹙悚？在Lee看来，创意总监的变动仅仅个启动，之后激勉的四百四病才是重头戏，“我觉顺应今整个这个词行业都处在一个特殊的震憾期，变化实在太剧烈了。没错，媒体都在报说念创意总监和CEO的职位变动，但其实每个部门、每个层级的从业者都在履历一样的荡漾。”诚然，Burberry当今遐想团队有上百东说念主，规模远超他以前使命过的团队，而Burberry全球雇员约为9000东说念主，好多看似不起眼的小调遣，很容易产生牵一发动全身的四百四病。
Lee于今仍会感到病笃。“一直都是，致使不错说是恐慌，”他渐渐摇头说说念，“特等是在当下这个期间，前锋已经皆备显露在公众视线里。酬酢媒体的进步让每个东说念主都成了评述家，发布新作品永远让东说念主惶惶不安。我知晓好多比我资深得多的创意总监，他们在这个行业摸爬滚打多年，却依然会有一样的感受。如若哪天这种病笃感覆没了，那可能意味着你已经不在乎了。我也不知说念。”
不外，Lee似乎已经迟缓找到了我方的节律。2025春夏系列和秋冬系列两季就是最佳的阐发。既不是一味投合短视频潮水的投契之作，也莫得跟风那些“丑到极致就是潮”的病毒式营销套路。“你永远无法献媚整个东说念主，事实上也不该以此为方针，”Lee如斯说，“因为如若你试图献媚整个东说念主，你就献媚不了任何东说念主。”
在这个奢侈行业创意总监更替日益加快的期间，东说念主们很难不去想考异日。从办事建立来看，Lee的东说念主生已经填塞精彩。“天啊，快40岁了，”他笑着自嘲，“这一切是如何回事？我是如何走到今天的？”
Lee话语连接会倏得堕入千里默，采访技巧他频繁如斯，前一分钟，他可能十分健谈，下一分钟，他简略又会变得高深、安于静默，简略还带着几分应酬媒体的成熟。当问到他脾性的双重性——尤其在这个创意总监比任何技巧都备受负责的期间。“每个东说念主的动机不同，我作念这行地说念是醉心创作，而非追求曝光度。”他如斯回答到。
采访进行到夜色渐深，Lee浩荡的办公室外街灯精明着，许多Burberry职工已经启动回家了，他似乎也迟缓启动卸下注意，坦露更为深切的一面。
“脚下国度碰巧难受时期。我如实觉得，当东说念主们以仰慕想法看向英国时，这个品牌总能大放异彩。”Lee说说念，“曾几何时，英国就是天下文化中心。天然当今或然如斯——简略因为互联网和酬酢媒体的发展让一切变得更全球化。”
不外Burberry仍有但愿。前年九月跌出FTSE 100后，市集对其马上反弹合手乐不雅立场。新掌门东说念主Joshua Schulman晓喻重新推出外衣系列与经典遐想后，股价应声上升，销售额更超预期，这般信心在英国实属荒僻。
“咱们戮力吟唱英国最好意思好的部分——那些纷至踏来的创意、音乐、戏剧和电影，”Lee解释说念，“新一代英国演员正在海外舞台大放异彩，这里也络续显露出了许多伟大的通顺员，这个国度仍在缔造传闻。而Burberry正但愿成为这份荣光的一部分。”
演员Bella Ramsey身着Burberry
登上英国版VOGUE四月刊封面
英国前锋界有一种心扉，这是Lee在欧洲大陆也或然能体会到的。“我常去看Martine Rose的秀，她也来看我的。在伦敦遭受同业遐想师总会彼此问好，频繁能碰到McQueen的Seán McGirr、Ferragamo的Maximilian Davis，这种再会老是很暖心！”说着他轻笑出声，“巴黎和米兰就......嗯......竞争味更浓，也更冷淡些。”
整个这个词英国前锋界都在力挺Lee与Burberry。在这个惯以乐祸幸灾为乐的行业里，东说念主们却荒僻地集体期盼这个品牌到手。就在三月初，来自Bally的Simone Bellotti庄重接任了Jil Sander创意总监的职位，因而此前对于Lee行将跳槽的鬼话不攻自破，也正像他在时装秀后向媒体们谈到的，“能为Burberry使命是我的运气。”
剪辑：Yijie
遐想：小乙
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