咱们梳理了东布洲动画周出海、文旅、游戏三场对话的部安分容，出海、文旅是所有这个词这个词内容行业齐明确关注的交易化增量，游戏则意味着和先进产能和头部IP的互动，不仅是动画，它们亦然所有这个词这个词内容行业当下最关注的三个话题。

整理 | 冯勇（上海）张书涵（上海）

监制 | 陆娜（北京）

「一切齐归来了的嗅觉。」时隔一年半，动画东说念主们再度蚁集在江苏南通，迎来焕新启幕的第六届东布洲动画周。

东布洲是国内少有的以动画东说念主为主角的不错相互交流和撑抓的平台，前身是发起于2011年的中国零丁动画电影论坛（CIAFF）。凭借其内容的专科度和稀缺性，不少动画东说念主也将其称为「精神绿洲」。

在这里，展映、竞赛单位抓续发掘着新兴创作力量，为初入行业致使还在校园的动画东说念主才提供被看见的场景，见证了许多如今已成为中坚力量的动画东说念主的成长。延续自早期CIAFF的深度对话和零丁想考基因，业内大咖在交流单位也会坦诚共享教化，会后和年青创作家全部泛论创作。

追光动画总裁、《长安三万里》监制于洲，同期亦然东布洲的三位策展东说念主之一，即使不主抓，他也险些会出目下东布洲动画周每一场交流单位的不雅众席。

得益于东布洲对等相通的氛围，以及建议、究诘真问题的决心，动画周每年的交流单位内容质地齐很高，对于行业也很有鉴戒料想。曾有电影公司的代表来东布洲连听三天论坛后，示意比昔日两三年了解的齐多。这也使得动画周赓续诱导着更多不同范围的东说念主前来参与，以及在这一场景下寻找消灭契机。

本年，这场行业嘉会初度在春天举办，恰与中国动画发展的新阶段造成秘密呼应。《哪吒2》在春节的气候级爆发，让中国动画行业在一次次国漫崛起的标语之下，庄重踏进主流文化破钞范围。

但把视线范围放宽，单个爆款花样标光环以外，阅历了二三十年的起滚动伏，在所有这个词这个词中国内容商场中，动画一直是交易化智商和意志较弱的一支，其在产业端的灵验东说念主才储备也凤毛麟角。动画行业如果想要良性发展，需要果真与所有这个词这个词内容产业，泛破钞产业设置起健康、康健的互动关系。

第六届东布洲动画周将主题定为「动画✖？」乘号代表着节展正从其他文化产业的侧面、从内容作品创作的范围等多个维度，究诘如何构建可抓续的动画产业生态。

事实上，早在两年前组委会就意志到，「各个范围的东说念主齐试图跟动画产生关联，或者用它来影响年青东说念主，动画仍是变成了许多产业跟受众去交互的一个序论。」

本年，东布洲将这种跨界可能进一步落地，在三天的交流单位里区分与真东说念主影视、文旅、游戏、现代艺术等不同范围的嘉宾张开了9场深度对话。这使得本年的嘉宾威望中，动画从业者的占比裁减了许多，但从现场不雅众的关注反馈来看，寻找新的契机彰着既要紧又需要主张。

咱们从中梳理了出海、文旅、游戏三场对话的部安分容，出海、文旅是所有这个词这个词内容行业齐明确关注的交易化增量，游戏则意味着和先进产能与头部IP的互动，不仅是动画，它们亦然所有这个词这个词内容行业当下最关注的三个话题。

其中，出海单位，探讨了出海必要性、中国内容出海的难点与效用，指出外洋刊行公司中枢诉求是信任和出海意志，强调其早期参与花样标枢纽性；文旅单位，聚焦文旅内容意志的设置，挖掘主题乐土以外线下内容破钞的后劲，倡导居品司祈望维；游戏影视改编单位，则分析了游戏与动画在制作进程和叙事花样上的各异，探讨游戏影视化诱导的具体旅途与异日主张。

1.出海：文化输出、增量商场、信任桥梁

兼具文化输出和增量商场的双重价值，中国内容出海已从命题作文演变为行业必修课。面白映画社长董志凌、FORTISSIMO FILMS总司理马雷梦区分是扎根日本、欧洲的华语内容刊行者，鼓励《哪吒之魔童闹海》《深海》等花样走向国际商场。T.基地股份公司首创东说念主、董事长吴制郁也曾深度参与《驱驰吧兄弟》等多个韩综版权在中国的落地，在韩国内容外洋刊行范围深耕多年。单位交流中，咱们从这些「文化摆渡东说念主」的探索教化中，归纳出以下三个主要议题。

对于为什么要出海？他们实践教化不同，却有着一致共鸣。

董志凌认为，「我国的内容所有这个词这个词产业链在不休地升级，内容完成度在不休地普及，是以一直在想登第国内容登上国际舞台这个课题。」马雷梦是法国东说念主，他很可爱中国文化，对中国文化在外洋流行有着亲自体会：「本质上，在中国流行的国漫立场，在法国商场上可能也会有很好的进展。至少我嗅觉中国有需求，但愿文化走出去。」

和有着巨大东说念主口体量，原土商场纷乱的中国比较，吴制郁在提到韩国内容出海的客不雅前提之一是国内商场的有限，但这也促使韩国的内容创作家们更早领有了出海意志。许多韩国作品在外洋获利的正向反馈致使远超国内，「当一个本国的东西走到国外去的时候，效果是有些不可臆测的。许多韩国的片子在国出门奇的受宽待，但其实国内的东说念主可能认为一般。」

中国内容出海难在那处？他们又作念成了什么？跨文化的题材隔膜，同上游版权方、下流刊行方的浮现度、对接熟练度，以及在文化出海的心态上，齐是他们作念出海时碰到的清贫。

马雷梦示意，目下中国影视行业在坐蓐许多听说题材，「听说题材不错作念，但国外基本上还不了解中国听说体系」，需要一个了解的时辰。刊行团队无法解决这种文化壁垒，「咱们是被授权方。」董志凌提到，「我是莫得办法决定这个菜作念出来什么样的，只可拿到这个菜去找到可爱它的群体，这个难度黑白常高的，毕竟番邦东说念主口味跟中国信赖是不一样。」

尽管《大长今》在中国商场创造了全民级的商场飞扬，但吴制郁提到这么的传统题材在韩国内容出海中属于小众，现代爱情等更普世的话题才是当下韩剧出海的主流。针对中国听说题材电影在出海中碰到的腹地奉行问题，吴制郁也给出了一些切实建议，「不要不懂就认为窄小，不懂的就不敢碰。关联词需要轻小数，跟其他比较大批的题材会通。也不错跟国外的艺术家或者其他品牌、IP配合，这是外洋营生时候通常使用的。」

尽管面对诸多问题，但第一批中国内容出海的托举者，仍是逐步在外洋作念出成绩。马雷梦代理了《深海》的欧洲刊行，进展得出奇好。目下他们负责刊行的《时辰之子》也要鄙人月上映。

董志凌共享，他们花5年的时辰，完成了这么一件事：「之前，一部片在国内上了 500 天后材干在日本上映，真想看的不雅众早在视频网站上看过了，导致在日本的华东说念主从来莫得看华语片的风尚。本年，像《封神》《哪吒2》能够同步在日本上映了，许多东说念主也第一次进电影院看华语电影。那你问我这算改造了吗？我认为这算。在日本中国东说念主是第一大的番邦东说念主群体，好像快要 80 多万东说念主。这 80 多万东说念主原本是从来不进日本的影院。」目下，他们仍是负责着九五成的华语内容日本刊行业务。

外洋刊行公司的中枢诉求是信任和出海意志，以在更早期参与花样。

外洋刊行，「主如若信任机制的问题」。董志凌示意，出奇是对于许多莫得配合过的公司，「因为不知说念，是以内心胆怯，还有便是回首出现片子的负面评价，会影响后续诸多配合。」

好在目下信任机制清闲设置起来，许多的事情莫得那么难了。「见个面、打个视频，致使径直邮件就Okay。惟有你的东西好，莫得行业过失，公司时辰饱和长。」

马雷梦说起上游内容诱导团队的出海意志薄弱。「目下国内片方对于外洋刊行的意志很低，没计划国外火了之后若何弄，是以前期莫得计议，也莫得渠说念。」他共享说念，《哪吒2》欧洲的刊行商，在国内上映一个半月后很心焦，但心焦信赖不是善事，第一莫得配音，第二不可作念这种很谨慎的宣发责任。刊行公司也但愿前期多取得一些对于片子、变装的布景信息，AG真人百家乐线路「你不给我东西，我就只可变成一个简便恶毒的下发。」

但他也认为，这些问题不错清闲取得解决，「让中国公司从脚本诱导阶段就运转系统计划外洋商场。」

2.游戏和动画：进程工业化、IP新泉源

岂论是重故事的灵通宇宙游戏，如故重玩法的射击、MOBA游戏，动画正在逐步成为游戏IP的标配。昔日两三年时辰，从《双城之战》，到《王者荣耀碎月篇》，国内头部爆款原创动画险些也齐与游戏IP挂钩。游戏和动画的互动不仅在IP生息，计划到二者在叙事逻辑、制作进程既有共通，又有不同，这种互动还带有极强的产业交流属性。

腾讯天好意思责任室《王者荣耀》IP中心动画业务负责东说念主傅博、多媒体管线负责东说念主骆不雅和初色动画首创东说念主吴文鹏、幻想师动画首创东说念主羊廷牧、绿洲音频首创东说念主郑云龙齐是在两种内容范围有过关系教化的资深从业者，他们在论坛中就二者制作进程、叙事花样及游戏影视化诱导旅途张开交流。

从工业化进程来看，游戏与动画的底层逻辑存在显赫各异，展现出更高效用。腾讯天好意思责任室《王者荣耀》多媒体管线负责东说念主骆不雅指出，「游戏诱导是螺旋式迭代，不错通过引擎及时考证想法，而影视动画更依赖线性部署，需要导演事先明确抒发意图」。这一不雅点取得初色动画首创东说念主吴文鹏的印证：影视动画需逐法子阐述，进程严谨；而游戏诱导条目各个法子快速反应，「如果不了解全局，便难以冒失两三个月致使20天的制作周期」。

技能创新正在加快进程会通。骆不雅共享了UE引擎在前期场景搭建中提供的便利性，以及假造制片技能的实践案例：「导演可通过手机插件在假造场景中及时调试机位」，区别于传统的二维动画分镜逻辑。幻想师动画首创东说念主羊廷牧也示意，二维动画的「手工业式」制作进程亟待变革，UE引擎能让钞票复用与快速迭代成为可能。绿洲音频首创东说念主郑云龙从声息瞎想角度指出，影视是线性的体验，而游戏是交互式的体验，需要对玩家操作进行及时反馈。

序论属性的不同带来两者在叙事上的巨大各异。

腾讯天好意思责任室《王者荣耀》IP中心动画业务负责东说念主傅博总结：「游戏为玩家办事，影视可能更侧重导演的艺术抒发」。羊廷牧补充说念，「有点像作念原创和作念同东说念主的区别，同东说念主不需要再从头设置东说念主物，对于不雅众来说仍是有一个既定形象，你不错快速张开故事。」

MOBA类游戏《王者荣耀》的硬汉叙事即面对这一挑战：例如玩家操作李白时自然代入「我」的变装，但影视化需重构变装与庸碌不雅众的脸色消灭。对此，团队鉴戒经典影视剧东说念主物关系瞎想，例如将澜与蔡文姬栽培为一双伙伴，再通过东说念主物间的矛盾冲破展现变装内容。

吴文鹏进一步认识用户心理，认为玩家是在主动探索游戏宇宙，不雅众则是被迫吸收导演抒发，「游戏把主动权让给了不雅众」。这种主动性各异导致工业化旅途的进一步分野——游戏需提供灵通场景引发探索欲，影视则依赖导演的全局把控。羊廷牧以行动瞎想例如：「游戏里按键膺惩需要在4-5帧内完成反馈行动，影视不需要，细节条目是不一样。」声息瞎想亦恪守相通规定：游戏配音需经千百次相通仍不令东说念主生厌，而影视台词需保留「过失感」以靠拢果真心思。

尽管存在矛盾，双高洁在叙事层面造成互补。傅博指出，《王者荣耀》通过CG动画弥补游戏内叙事空缺，「作念出一些比较好的故事来丰富所有这个词这个词IP的宇宙不雅，材干作念全球的精神粮食，能够让全球始终地关注下去，这是咱们作念这件事的料想。」郑云龙也认为，「影视化很猛进度上弥补了游戏的抒发欲」。这种共生关系在《硬汉定约：双城之战》等案例中已获考证，即非玩家群体亦能通过动画感知IP魔力。

吴文鹏认为，影视化改编是一个老到的游戏IP的必经之路：「一个好的游戏居品能够动画化，其实是代表了它在游戏的玩法和游戏居品本人受到了玩家招供，它的文化内核和底蕴也被全球所遴选。」郑云龙则建议，「惟有玩家基数够大，本人居品营收饱和，游戏齐不错尝试作念影视化包装」。

针对游戏影视化改编的具体门径， 骆不雅则强调影视化改编需要挖掘「IP与不雅众的最大消灭点」，羊廷牧建议两种改编范式：一是马里奥式的玩游戏的代入感复原，二是影视逻辑主导的变装重构。

3.文旅：内容在线下的正确形态

在文旅内容破钞升级与动画产业寻求增量空间的交织点上，北斗北责任室首创东说念主何钒、SMART度假产业群众委员会书记长王旭、运转吧首创东说念主徐建军、奥雅股份IP条线总司理李想嘉、其卡通动画首创东说念主王云飞、众信旅游集团副总裁张莉六位嘉宾张开这次跨界对话，叩问「动画+文旅」的化学反应可能。

其中，花样诱导的居品司理意志，文旅居品的内容意志，以及开辟主题公园外的其他线下破钞新可能，是本次单位交流中的重心话题。

动画与文旅的产业鸿沟间，需要一位居品司理。

徐建军来源在发言中说起这个想法，「动画跟文旅的辘集枯竭一个居品司理变装。好的居品司理先将商场需求索要出来，然后把它结构化，功能化。今天咱们作念文旅也好，作念动画也好，更多是偏技能花样，才会导致许多动画、文旅居品不笃定性出奇强。」

王云飞和何钒跨界文旅多年，对此深表赞同。王云飞说念：「全球要去跨界，弥补信息差。只需要稍作跨界，就会成为文旅里最懂动漫的东说念主，成为动漫内部最懂文旅的东说念主。这是个出奇好的活命战略，但很少有东说念主试图去整合它，中间是真旷地带。我和加州迪士尼的几位元老探讨过，这些艺术家领先被派到乐土去搞栽培。栽培的逻辑，包括对花样标有策画逻辑，和搞艺术、搞内容其实透澈是两回事。」

何钒示意，「两个居品和产业之间有巨大的诓骗率。咱们作念的，一块是假造文娱，另一块是实景文娱。咱们有幸在两个隔着鸿沟的行业摸爬滚打，发现所有这个词这个词话语体系齐不一样。动画内容的破钞，更多是心思价值。但在文旅端，必须还得调养到落地的居品。又要很懂IP、动画，又要很懂消线下破钞体验花样，是以我认为目下，这个出奇大的行当，还需要东说念主才。」

从业者亦相识到内容对文旅的赋能作用和枢纽性，倡导行业需设置内容意志。

王旭认识，文旅的最大诱导力来自内容。「文旅主要靠东说念主文来诱导东说念主。东说念主文的内容，会让咱们一次次重返一个地点，它背后靠的是变装、脚本。不管咱们去追番剧、看动漫如故打游戏，这些内容其实跟咱们用户之间是设置了出奇深度的商酌，比径直的文旅景不雅要有更强诱导力。」

李想嘉关注到迪士尼这么的大IP的发展趋势，相通是对内容的醉心。「迪士尼乐土瞎想部门的副总裁认为，迪士尼以及主题公园的异日，会在呈现式讲故事的板块，有一个很大发展主张。」

张莉认为，内容是为不雅众提供心思价值、大开C端付费的钥匙。「居品能够展目下C端眼里材干够挣钱，咱们如故要寻找C端的心思价值。国内有许多动画关系的打卡点，关联词全球对动画内容莫得共鸣，看不到内部的故事。日本的柯南小镇也好，北欧的听说小镇也好，其实是它背后的剧情内容深切东说念主心，是以全球自得给它买单。」王云飞也认为，「两个产业的中枢齐是替代东说念主生、替代东说念主。我在好的居品内部，变幻成了另一个我方。内容上亦然我跟这个内容产生反应，温情了期待。」

主题乐土以外，辘集VR技能的数字化、以及文旅花样在乡村商场的空缺，成为目下文旅行业关注的枢纽主张。

客户仍是有了一定的VR需求，是从业者李想嘉的亲自感受。「IP 和模拟其实不错出奇好地蔓延进数字艺术、VR，包括咱们目下许多客户会但愿咱们作念一些VR方面的一些居品给到他们。」

对比中日文旅，王旭则发现一个紧要的商场缺口，「日本要比中国突出，尤其乡村。」「动漫 IP 能够赐与乡村一个顶级流量的赋能ag真人多台百家乐的平台官网，而在国内目下这一块险些还处于空缺。比如说一个小的民宿，加上几个对标业态，加上一些餐饮文创，2000 万以内就能解决，但其中有莫得IP透澈是一丈差九尺。」

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