4月29日盘后，海澜之家集团股份有限公司（简称：海澜之家或公司，600398）发布2025年一季度财报，请问败露，公司结束营业收入61.87亿元，同比普及0.16%,归母净利润9.35亿元,同比普及5.46%。
在复杂的市集环境中，公司凭借弘大的家具力、品牌力和渠说念力，结束了事迹的稳步增长。海澜之家通过不竭的家具更变、品牌升级和渠说念优化，不仅沉稳了其在国内男装市集的进边幅位，还为往时的不竭发展奠定了坚实基础。
一、家具力：科技更变与品性升级，打造中枢竞争力
（一）科技更变引颈家具升级
海澜之家在家具更变方面不竭发力，通过引入高技术面料和更变瞎想，束缚普及家具的功能性与舒心肠。2025 年第一季度，公司推出了多款高技术家具，如“远行冲锋甲”“硬壳冲锋衣”等，这些家具不仅具备出色的性能，还得志了铺张者对健康、环保的需求。此外，海澜之家还通过与海外著明供应商和谐，进一步普及了家具的品性和竞争力。
（二）品性与瞎想并重
海澜之家经久真贵家具的品性与瞎想。2025 年第一季度，公司赓续优化家具结构，不仅在品性上得到了铺张者的认同，还在瞎想上展现了海澜之家对先锋潮水的浓烈把抓。
二、品牌力：多品牌政策与文化赋能，普及品牌影响力
（一）多品牌矩阵不竭发力
海澜之家通过多品牌政策，告捷拓展了市集份额，得志了不同铺张群体的需求。2025 年第一季度，主品牌“海澜之家”赓续保持稳健发展，结束营收46.42亿。此外，公司旗下的其他品牌矩阵等得到了优异的得益，其中团购业务收入达6.46亿，同比增长17.58%，其他品牌业务收入达7.43亿，同比增长100.22%。成为公司事迹增长的遑急撑持。
（二）文化赋能与品牌升级
海澜之家通过文化赋能，束缚普及品牌的内涵与影响力。2025 年第一季度，公司推出了“蛇年贺岁”“三体联名”“龙运衫”等国民 IP 系列家具，将中国传统文化与当代先锋完好意思合并。这些家具不仅受到了铺张者的平素宽贷，还进一步普及了品牌的著明度和好意思誉度。
（三）政策布局：得当趋势，精确定位
基于对市集趋势的长远分析和抵铺张者需求的精确把抓。2024年7月，海澜之家与京东集团成就合伙公司京海奥莱（持股65%），隆重膺惩城市奥莱业态。为止2025年4月，京东奥莱线下门店已拓展至12家。跟着全民健身绽放的普及，越来越多的东说念主运转真贵绽放与健康，绽放衣饰的需求也日益增长。海澜之家浓烈地捕捉到这一市集机遇，将绽放衣饰手脚品牌发展的新重心，用功于为铺张者提供愈加专科、舒心、先锋的绽放衣饰选拔。
在政策布局上，ag百家乐网站海澜之家明确了绽放衣饰的定位和发展主义。通过控股子公司斯搏兹（持股51%），海澜之家与阿迪达斯和谐推出FCC（Future City Concept）门店，主打低线城市性价比绽放衣饰。2024年新开门店400余家，2025年瞎想拓至800家，遮蔽Adidas正标及Neo系列，专供高扣头家具线。
一方面，品牌真贵绽放衣饰的专科性，引入先进的绽放科技，斥地出妥贴不同体育场景的专科绽放衣饰，如跑步、健身、户外等，得志铺张者对绽放性能的高条件。另一方面，海澜之家也强调绽放衣饰的先锋性，将绽放元素与先锋潮水相合并，打造出既妥贴绽放又妥贴日常一稔的先锋绽放衣饰，得志铺张者对先锋的追求。
三、渠说念力：线上线下会通与全渠说念布局，拓展市集空间
（一）线下渠说念优化与拓展
海澜之家通过优化线下渠说念结构，束缚普及门店的运营效果和盈利才气。2025 年第一季度，公司赓续股东直营化转型，直营店数目显耀增多，直营门店净增42家，直营渠说念占比普及至25.98%。此外，公司还通过关闭低效店铺、优化店铺布局等方式，进一步普及了线下渠说念的质地。
（二）线上渠说念加快增长
海澜之家的线上渠说念在2025年第一季度进展亮眼，结束营收10.14亿，收入同比增长19.76%。公司通过优化线上家具结构、拓展功能性品类等方式，进一步普及了线上渠说念的竞争力。此外，海澜之家还通过与京东和谐开展奥莱业务，进一步完善了全渠说念布局。
四、事迹稳步增长，往时可期
第一季度，海澜之家以优异的得益推开了2025新的篇章。这一得益不仅体现了公司在家具力、品牌力、渠说念力方面的弘大上风，还为往时的不竭发展奠定了坚实基础。
天风证券分析师孙海洋暗示，主打品牌海澜之家通过神色新颖、品类皆全的门店陈设，束缚强化铺张者关于海澜之家的品牌贯通，用功于成为公共认同跟从的超等国民品牌，在铺张者当中竖立了昭着的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司采聚首团旗下多品牌专科基因，从各行业劳动装的需求开赴，聚焦并普及海澜团购定制业务的影响力。
海澜之家在 2025 年第一季度的进展充分讲解了其在家具力、品牌力、渠说念力方面的弘大实力。通过不竭的更变和优化AG百家乐技巧打法，公司不仅沉稳了其在国内男装市集的进边幅位，还为往时的不竭发展奠定了坚实基础。在往时的市集竞争中，海澜之家有望凭借其深厚的品牌底蕴、更变的交易模式以及弘大的市集竞争力，赓续保持稳健的发展态势，并在国表里市集得到更大的告捷。