凯时AG百家乐 Temu碰到亚马逊“二选一”，有大商家被动闭店

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发布日期：2025-01-01 09:09 点击次数：188

有音信称，近日在Temu好意思国站凯时AG百家乐，输入"Anker"关节词搜索仅有第三方商家的一些商品展示，而两个品牌蓝标店"ANKER Certified Refurbished Official Shop"、"ANKER Official Shop"则自大暂时休息景色，店内商品还是沿途下架。

值得扫视的是，这两个店铺恰是此前安克入驻Temu好意思国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手产物，后者售卖的是全新产物。从店铺主页自大的售卖信息来看，二者累计售卖了19105件商品，积贮了3708的粉丝数目。

对于安克在Temu平台的倏得休店，有跨境大卖商家群里正在伸开一场"亚马逊二选一"的考虑。

一位跨境电商运营东说念主员泄露："此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到告诫信后，连夜紧迫下架了产物。其中Anker的店铺当晚已将商品险些沿途下架。看来是亚马逊在施压卖家作念出弃取，不外当前这一压力尚未涉及到小卖家，但前20的品牌险些齐已收到告诫。"

有分析东说念主士推测，亚马逊可能启动起首对Temu进行新一轮针对，试图贵重我方的市集份额。

不外当前这种情况可能仅局限于好意思国站。举例，在欧洲地区，有异邦网友测试发当今Temu德国的销售店铺"Anker EU"依然像宽泛相同活跃。

安克看上Temu什么?

上周一，来自苹果行使商店的年度数据自大，Temu再次成为好意思国最受接待的免费行使，末端第二次霸榜。当前，外洋版抖音TikTok名次序三，ChatGPT本年跃升至第四，Google的搜索行使名次序五，亚马逊则未参加前十名。

左证10月份SimilarWeb发布数据，在世界走访量上Temu是名次序二的电商网站，仅次于亚马逊。此外，据Sensor Tower数据，8月份Temu行使的用户数目在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数目的91%。

杀疯的流量带来暴涨的销售额。稀有据自大，2023年Temu孝顺了拼多多集团总收入的23%。2023年1月至2024年时代，Temu的销售额猛增了840%。

情随事迁之下，本年7月份启动，不竭有亚马逊头部卖家入局Temu，安克行为亚马逊"一哥"更是成为代表性品牌之一。

左证义乌市跨境电子商务协会报说念，从平台上的销售数据来看，安克5000mAh便携充电器，截止10月7日还是售出1700多件，安克鼎新(96.190, 0.18, 0.19%)两家店铺的总销量还是罕见12000件。其中，主打官方认证翻新的店铺还告成登上耳机及配件细分类目Top1。

行为亚马逊头部卖家，安克入驻Temu获得的得益，势必也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻Temu平台的商量。

在Temu平台，安克以半托管模式销售产物，由Temu界限订价。在亚马逊上，则是行为卖家的安克界限着订价。不外从入驻不到5个月的时期不雅察来看，Temu仍在匹配亚马逊的价钱。

有外媒发当今黑五时代，在Temu上只好翻新产物在早鸟促销。不外到了12月初，新商品也在促销，合座价钱依然是和亚马逊进行对标，但偶然亚马逊的价钱更低廉。有知情东说念主士忖度，沙巴贝投ag百家乐可能是安克和平台正在进行价钱的A/B测试，而这对应的是两边将来的订价权。

品牌但愿保持其市集价钱。因此，在Temu上销售选拔半托管模式，然后设法均衡，使Temu平台的销售价钱不低于市集价钱。关联词对于Temu平台而言，要是只是是保持和亚马逊上的相通价钱，就会濒临为什么主顾要在Temu购买的致命问题。

廉价是Temu快速爆发的杀手锏和生意模式基因，正如它们的营销标语："像亿万大亨相同购物"。

亚马逊酝酿全面狙击

要是和亚马逊比拟，入驻的卖家只是只是提供相通的价钱，Temu就会缺失廉价的杀手锏，濒临清寒独有卖点的逆境。相较于亚马逊，Temu莫得Prime方向，莫得物流基础步调，信任度较低。

关联词思要进一步发展，Temu就需要品牌。在国内它的母公司拼多多作念的是百亿补贴，换取品牌进取，不外于今难言告成。在国外，Temu彰着思吸取更多的训诫，找到我方的品牌化之路，不外从安克休店风云来看，亚马逊并不肯意给到其更多的空间。

要是情况属实，那么则将是亚马逊初度进行二选一。此前亚马逊在世界市集的主要竞争时代所以"限价"为主的变相二选一。条目入驻商家在平台上的商品价钱保证全网最低，商家自家网站上的价钱也不成比亚马逊的还低。

为此亚马逊还挑升开荒了一个价钱监控系统，自动执取、比较第三方商品在全网的价钱，要是发现存更低的，系统会给第三方商家发出告诫，接下来可能即是罚钱、订单冻结、以至商品下架。

"限价"的效果很径直，糜费者在亚马逊上看到的价钱遥远齐是最低的。其中包括使用亚马逊的订单处理、配送、售后系统（FBA）的用度。天然表面上第三方商家也不错无谓FBA，我方处理订单，但本质是入驻商家有82%的销量齐来自于亚马逊页面上的"Buy Box"。

"第三方卖家要是合计亚马逊上价钱计谋不对理，名义上看不错弃取清除亚马逊平台，但亚马逊平台流量大，卖家不可能清除，本质上没得弃取。"APEC跨境电商鼎新发展研究中心主任王健此前曾向21世纪经济报说念记者指出，亚马逊的这个价钱计谋就雷同于中国电商平台存在的二选一情况，让卖家在订价问题上被动站队。

在这种策略下，亚马逊既不错保持廉价的竞争上风，同期也不错通过流量上风拿到订价权。

不外跟着Temu以中国制造和产业带的资本智力，突破了亚马逊"限价"策略的变相二选一，脚下只可寄但愿于给到雷同安克等头部品牌的本质性的"二选一"压力，截止Temu进取的旅途以外。

在廉价的旅途上，亚马逊也正在进行狙击。

一个月前亚马逊廉价商城在转移规定式上线。在亚马逊行使中搜索"Haul"即可掀开廉价商城。廉价商城首批怒放的商品遮掩服装、珠宝、家居、好意思妆、电子、配饰、厨房用品等共15个大类，绝大部分商品齐在10好意思元以至7好意思元以下。

一场全面遮掩Temu的亚马逊狙击战，大略正在2024年的年尾酝酿中。

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