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作家 | 黄家俊 着手 | 首席品牌不雅察
昨天不测间刷到一条薇娅热舞的视频。
当下等一反映即是：她复出了吗？
经查阅才知道，原本是1月21日谦寻举办年会，手脚首创东说念主之一的薇娅不仅亮相会场，还与男儿同台劲舞，演出了一场高质料女团舞饰演。
挑剔区不乏有东说念主盘考：她不是被封杀了吗？
一语中的的回答是：薇娅是被封杀，不是被杀。
诚然，大部分东说念主知说念薇娅被封杀这件事，便当然以为已经查无此东说念主了。
可执行是，偷税漏税风云后“直播带货女王”隐身直播间，转战幕后依然混得风生水起。
直播带货崛起，
巅峰时刻的“带货女王”
从视频中不错看到，伶仃黑衣装璜的薇娅体魄火辣，气质更佳，与之前比拟判若两东说念主，一众网友为此感到惊诧。
▶ 图源：抖音
也曾一年直播330天，镜头前的薇娅专注而略带一点困顿，当前的她彰着愈加粗心。这背后与她的转型得胜不无关连。
薇娅的创业之路始于2003年，那时她和男一又友董海锋，在北京动物园服装批发市集对面开了一家仅有6平日米的小店，挑升卖女装。固然起步艰苦，但薇娅凭借我方的长途和是非的市集洞致力于，逐步站稳了脚跟。
2008年，薇娅浑家转至西安发展，其女装批发店发展到了七家门店。
2010年，随着直播电商的兴起，她看准时机，轻狂关闭西安门店，与丈夫沿路到广州发展。
2015年，她所考虑的网店年销售额达到了3000多万元，前程大好。
时期节点来到2016年，薇娅郑重成为淘宝直播的又名主播，仅用四个月时期便完了1亿销售额。
▶ 图源：小红书@芭乐的枇杷
薇娅凭借其千里稳的台风、是非的市集感觉以及高效的居品实行妙技，飞速积蓄了庞杂至意粉丝，带动了无数品牌的销量。
不论是哪个品类居品，齐能粗心引爆销量，这让她快速地成为了淘宝直播的头号主播。
尤其是在2019年“双11”大促时期，薇娅一度创下了单场直播销售超30亿东说念主民币的惊东说念主记录，稳稳地坐上了“带货女王”的宝座。
她不仅是开阔品牌的代言东说念主，更成为了无数品牌的销量引擎。
这些历史性的得益让她在业界风生水起，也奠定了她手脚直播带货行业领军东说念主物的地位。
电商标杆倒塌
别样的“复出”
正所谓登高必跌重，薇娅很快迎来了至暗时刻。
2021年12月，杭州市税务局窥察局通过税收大数据分析，发现薇娅在2019至2020年间存在退藏个东说念主收入、造谣业务以转换收入性质并进行不实呈报等步履，以此神色走避了6.43亿元的税款，何况还有0.6亿元的税款未足额交纳。
此事仍是曝光，公论的风暴飞速吞吃了她的光环，薇娅的公众形象遇到致命打击，失去了公众信任。
税务机关照章对薇娅作出了税务行政处理处罚决定，条款其补缴税款、支付滞纳金及经受罚金，共计金额为13.41亿元。
随后，在2021年12月20日，ag百家乐赢了100多万薇娅因偷逃税问题在媒体眼前公开承认造作并说念歉。她在淘宝、抖音、微博等各大平台上的账号均被封禁。
直播不是法外之地。
薇娅的偷税漏税步履给直播带货行业带来了长远的警示，主播们的工作说念德和税务问题启动成为公众关切的一大焦点。
▶ 图源：微博热搜
而淡出公众视线的薇娅依然混迹江湖，如实也没闲着。
2022年，董海峰开设了抖音账号共享家庭生计，随后薇娅的一些生计和责任日常也逐步在视频中出现。
同庚的10月21日至23日，第四期中华老字号掌门东说念主研修班按时举办。这次研修班旨在通过培训与相同，提高中华老字号掌门东说念主的考虑管明智商，推动老字号品牌的创新发展。
值得防范的是，薇娅被礼聘为国潮学院“首席导师”参与了行动。
▶ 图源：微博@兔撕鸡大老爷
昨年6月，薇娅以谦寻 （杭州） 文化传媒有限公司聚集首创东说念主身份，出席了浙江平台经济“创业第一课”，并进行案例点评。
近两年来，薇娅屡次亮相各大行动，包括官方行动，这很难不让东说念主怀疑她的复出倾向。
直播不再是首选
买卖布局再扩大
从寂寂无名到直播巨头，除了运说念因素，不得不提薇娅的买卖头脑。
只因到店主顾说网上有更低廉的采取，她便是非地嗅到了商机，决心开网店。
而早在巅峰时期过去，她的买卖布局其实就已经启动了。
2018年启动，其丈夫董海锋就飞速完成了对谦寻的主要业务——MCN机构的布局，该机构波及实质创作、电子商务、运营管束、市集营销、艺东说念主经纪、IP授权以及社群和学问付费等七大限制。
▶ 图源：谦寻官网
除此除外，薇娅浑家还积极拓展买卖疆土，涉足家电、生物医药、服装、督察督察人、影视制作、考验培训和东说念主工智能等多个行业。
比如薇娅直播间经常实行的护肤品牌——可复好意思，其从属于巨子生物旗下；而在2021年谦寻已经成为了巨子生物的鼓吹之一。还有入股的德尔玛电器，这两家公司自后齐得胜上市了。
而在出事之后，薇娅浑家不再知足于直播带货，启动布局直播产业链的上游和卑劣，涉足了供应链管束、短剧电商等多个限制。
谦寻 （杭州） 控股有限职守公司在2023年以2000多万元竞得一块工业用地，推断投资不低于3亿元盖楼，打造新零卖电商直播产业基地样式。
▶ 图源：小红书@飞
2023年，薇娅场所的谦寻文化推出了“AI数字东说念主直播办事”，这被业内视为直播行业的一次时刻翻新。
通过东说念主工智能时刻，薇娅不仅措置了直播带货限度低的问题，还为行业带来了新的买卖模式。
她不再单纯依赖个东说念主魔力，而是诓骗时刻和本钱创新推动通盘这个词直播电商生态的升级。
直播带货，其实即是粉丝信任主播随着下单的来往步履，是一种信任经济。
彰着，直播已经不是也不行是薇娅的最优选。
如今薇娅闪现在公众视线之下的身份，不再是主播，更多的是买卖变装。
汇集从来齐不是法外之地，复出亦不值得饱读动。薇娅的故事为社会百行万企敲响了警钟。
过去一年狂欢一次，当前天天狂欢。关于主播所谓的“全网最廉价”，全球已经麻痹。
直播行业的动态发展，使得大主播们逐步领略到“躬身台前直播”的局限性，薇娅退居幕后的买卖步履似乎成了好多“现役”主播的效法对象。
从三只羊、董宇辉、郭有才等纷繁下场布局买卖疆土、寻找隐退之路，可见一斑。
不管退向何方，再牛的东说念主也得遵纪称职，而诚信考虑才是企业发展的根。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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