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抖音、小红书、蚂蚁集团，大厂接连在广州开启新动作。
4月21日，蚂蚁集团晓谕其华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心谨慎落户广州；
3月31日，抖音集团斥资12.14亿元在广州拿地，将用于竖立抖音华南更动基地，此前还在广州成立了注册老本5.37亿元的新公司，行为“抖音华南总部”干系公司之一；
3月27日，小红书电商在广州召开“矿藏把握东谈主接洽·湾区衣饰电商伙伴日”行业大会，并启动广东首个孵化中心。
将三个时势放在全部，它们共同指向一个处所——电商。
说到电商，或者多数东谈主率先会意象杭州。但这两年，广州收拢直播带货风口，逐步成为中国直播电商第一城。
行为中国经济“第一省会”，广州从传统的商贸中心起家，因何成为电商巨头们的必争之地？又将如安在直播间延续我方千年商齐的地位？
广州模式
2024年，广州直播电商零卖额达5171亿元，占寰宇总量的近1/5，成为中国直播电商零卖额最高的城市。
凭证抖音电商数据，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等体式在抖音平台售货，数目居寰宇第一；抖音电商销量名次榜前十中，来自广州产业带的商品占6席。此外，在2024年天猫新开店铺中，超12000家注册地为广州，广州也成为天猫“年度创业第一城”。
悄然无声，广州直播电商还是悄然崛起。对于不常热诚电商的东谈主来说，这个音书或者有点不测，电商作念得最佳的不是杭州吗？但在电商从业者眼中，这个效果又在事理之中。
经过几十年的麇集，广州领有了644家专科批发阛阓，还有公共最大的服装集散地、寰宇最大的布疋阛阓群、寰宇最大的化妆品交游集散地……其中，十三行商圈每天以千吨为单元迷糊货色。已承办了137届的广交会，更是广州行为商贸之齐最佳的例证。
寰宇多地销售的产物，其泉源每每在广州，这为发展直播电商提供了自然上风。广州的主播们能够运用产地上风，久了车间和工场进行直播，近距离展示产物。而广州遒劲的供应链，不错对阛阓作念出快速响应，这一特色也贴合牵挂压货的电商商家需求。
傅姐姐20多年前就到广州从事服装生意，这是广州商贸最具代表性的行业之一。2020年后，她战役到直播电商，开设了“广州服装业傅姐姐”账号，运转匡助服装工场通过直播获客。在这个经由中，她的团队战役到大批主播和工场，让她对总共广州的直播电商产业生态有了更久了的了解。
在她看来，广州的快反链条是全中国乃至全世界任何一个地方齐无法比较的。她例如，广州中大隔邻有无数个小工场24小时待命，服装行业来了一个新需求，这些工场不错快速聚合工东谈主、快速采购面料、连夜赶工，一两天就能交货，然后这些工东谈主又快速散去，恭候下一次聚合。
新需求每每产量不大，产物投放到电商平台上后不雅察阛阓响应，如果畅销就连接出产，如斯一来幸免了库存压力。
这种模式在行业内被称为“小单快反”，不仅匡助广州在国内直播电商领域崛起，同期也滋长出两大国外闻明的跨境电商平台。出生于广州的希音、总部位于广州的Temu，还是是泰西最畅销的电商平台，他们的服装大多来自广州。
“被动”转型
实践上，直播体式还是兴起了快要20年，关联词通过直播带货主如若从2016年运转。早期的头部主播李佳琦和薇娅等于在这个时期点入局，况且在2019年爆火。
这时间，主播主要聚合在杭州、上海等城市，广州并未深度参与。2020年疫情后，线下交易部分受阻，直播电商插足爆发期，广州的商家才肃肃走进直播间。
“咱们一直密切热诚着电商直播的发展态势，并厚实到这是广州传统商贸业转型的一个紧迫机遇。”广州市商务局电子商务处负责东谈主曾暗意，早在疫情之前，他们就花了两三个月时期久了调研并起草了一份促进直播电商发展的扶执政策，但其时直播行业还存在一些负面情绪，文献一直莫得对外发布。
2020年发生的疫情，亚博ag百家乐将广州的传统商贸业推向“死活局”，同期各大电商平台针对直播带货出台诸多扶执措施，以“货多”著称的广州决定将直播带货行为冲破口，鼓动复工复产复市。
2020年3月23日，经完善后的《广州市直播电商发展行动决议（2020-2022年）》（下称《行动决议》）谨慎发布。彼时，上海的李佳琦、杭州的薇娅，还是爆火出圈。
国度高端智库CDI资深洽商员宋丁对城市进化论分析，从更大的视角来看，广州的改动其实是被倒逼的，跟着行业竞争越来越浓烈，“广州线下商贸还是有点往后走了，千年商贸之齐的地位濒临挑战”。他以为，广州看到了这么的危急，从而回身拥抱电商直播。
大势不行挡，直播带货逐步成为主流购物形势，广州政府和商家们也领受并深度参与到直播电商中。
在2020年的《行动决议》中，广州提议要将直播电商行为催化实体经济的“爆款”工程，通过扶执头部直播机构、汲引MCN、孵化网红品牌、培训带货达东谈主等形势，将广州打酿成为寰宇闻明的“直播电商之齐”。
回及其看，5年前立下的绸缪还是竣事，广州旧年登顶直播电商第一城，直播行业从业东谈主数已高出60万。
尝到甜头后，广州在本年2月又出台了《对于鼓动电子商务高质地发展的多少措施》，欲进一步加强在直播电商行业的地位——
对2025年至2027年年度什物商品网上零卖额冲破30亿元、100亿元、200亿元、500亿元、1000亿元，且增长率欣忭相应条目的企业，分级分档给以150万元至1000万元奖励因循。
透过一个个线下工场的转型，不错看到行业的变化。傅姐姐告诉咱们，她行状过的一个服装工场，此前主要依靠贴牌订单，品牌订单一霎缩减后，不得不转型直播电商我方卖货。这一改动不仅救活了工场，而且销量不休在增多，本年工场基本莫得休息。
双城竞逐
广州固然还是成为直播电商第一城，但合座电商领域距离杭州仍有差距，杭州的辘集零卖额在2022年就已冲破万亿元大关。
两个城市的直播电商模式有所不同。杭州主如若“头部主播+平台驱动”为主导，依托阿里巴巴等头部电商平台和熟习的流量运营体系，形成了以超等主播为中枢的带货生态。
广州的直播电商模式以“店播+产业带”为中枢，依托遒劲的供应链基础和丰富的产业资源，形成了特有的“前播后产”生态。2024年，广州有11万产业带商家在抖音直播带货掀开阛阓，其中店播商家近7成。
在中国社科院财经战术洽商院洽商员李勇坚看来，“直播电商第一城”的变迁，阐发直播带货骨子上发生了变化，店播还是成为主流趋势。2024年，抖音电商销售额中，店播和中小达东谈主占比51%，头部达东谈主孝敬仅占9%。
一定进程上，店播基础雄伟的广州占据改日上风。
在宋丁看来，杭州左近城市的玄虚实力不如广州左近城市遒劲，广州凭借千年商齐的基础，合并当下直播电商领域的上风，通过与左近城市协同互动、资源整合，有契机高出杭州。
而在傅姐姐看来，广州也有我方的挑战。凭证她在一线不雅察，广州作念直播电商的念念维比不上杭州。“杭州是作念改日的，提前预判阛阓的改日是什么样，江浙雇主念念维行动也更快。但广州的雇主惟有有生意在作念，就不会去作念太多改动。”
一个例子是，当傅姐姐一运转推选广州雇主作念直播时，不少东谈主会说她在制造霸道，即使运转作念也带着不信任感；而同期，她的直播间内有好多江浙雇主还是在想方设法要作念好直播。
行业发展到今天，竞争在不休加重。据傅姐姐先容，已往1000件穿着票据就算小单，当今好多工场100件的票据也接，竞争越来越浓烈。广州的雇主们应当愈加积极地领受新事物、拥抱改日。
《羊城晚报》褒贬谈：尽管近期广州在直播电商领域不休有加分项，但信得过的巡视刚刚运转。广州需要解释我方能滋长出超过“白牌廉价”的新物种；面对东南亚的供应链争夺，产业带必须找到本领升级与成本要领的均衡点。
面前，广州正汲引竖立国外破钞中心城市ag百家乐刷水攻略，快速发展的直播电商无疑为广州增多了筹码。行为千年商齐，广州正在直播间中从头建树我方地位。