出品｜虎嗅交易消耗组AG百家乐透视软件
作家｜周月明
裁剪｜苗正卿
题图｜视觉中国
特朗普给TikTok的75天期限已进程了泰半，4月5日，将是“不卖就禁”法案从头实际的日子。
以前的一个多月，TikTok仍在奋力步履着：2月14日，好意思国App Store和谷歌Play哄骗商店从头上架了TikTok，据称TikTok CEO周受资在某次里面会议上宣称公司正在与政府的一位“关键东谈主物”配合。
TikTok的竞争敌手们也开动了猛攻：Instagram开动向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励，以饱读舞他们在 Reels （Ins的短视频功能）上发布独家视频。
特朗普仍旧屡次表态但愿TikTok罢了配合，也再次展现出朦胧不解的气魄。2月某次白宫总统办公室的采访中他说“我认为罢了这笔交游对中国有平允”，同期又示意“他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延迟，但他认为无意莫得这个必要。”
据悉，TikTok2025年给我方定下了行家GMV600亿好意思元的贪图，许多业内东谈主士认为此贪图较为激进。尤其面前好意思国场合尚未纯真，将来35天，感叹万千。
“乘东谈主之危”的好意思国脉土巨头
“TikTok在好意思国一天内就归附服务，以及一个月内就从头上架，瑕瑜常贤达的决议。”业内东谈主士分析谈。
且这是必须要作念到的事情。不然，一朝超出一个月，当好意思国东谈主稳健了莫得TikTok的生活，并阻塞到对内容生活不会有太大编削后，会对面前的TikTok产生纷乱打击。
因为在这场博弈中，TikTok一直强调其为好意思国创造了些许管事，带来了些许收益。但当用户发现其竞争敌手也能科罚七约略需求后，即使不如TikTok好用，TikTok的生态位也会开动被取代。
印度曾演出过访佛的场景。
2020年，印度封禁TikTok，彼时，TikTok是印度最大的短视频平台，有着2亿用户并占据90%阛阓份额。据称那时有杰出100万印度创作家在依靠短视频赚取生活费，也有宽绰创作家站出来示意他们通过TikTok解脱浮泛。
但当TikTok确切被封禁后，印度创作家和粉丝也很快转向原土短视频哄骗，比如Moj（用户量超1.5亿，效法TikTok）、Josh（用户量约1.2亿）、Chingari（TikTok封禁后快速崛起，用户量突破1亿），这些原土哄骗诚然算法和技能水平与TikTok差距显赫，用户体验也大幅下跌，但也马上发展起来。
印度原土短视频哄骗尚且能取代TikTok的生态位，更而且本就强势的好意思国脉土巨头。
在以前的一个多月里，Instagram等竞争敌手照旧开动思方设法蚕食TikTok的阛阓。
Instagram开动向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励，以饱读舞他们在 Reel上发布独家视频。
Instagram曾有过这种创作家激勉轨制，刚刚推出Reels时，其会给创作家不雅看次数的奖励，不少东谈主每月能赚几百或上千好意思元，但2023年Instagram就关闭了奖励想象。这个节点重开，其目标显而易见。
除此除外，最近的一个多月，Instagram还出现了一些像素级的效法，比如将 Reels 视频的最大长度从 90 秒增多到 3 分钟，就在一年多前，TikTok 开动饱读舞创作家发布更长的视频。又比如在CapCut（国外版剪映）1月20日片面前架那天，Meta发布了一款名为Edits的视频裁剪哄骗，被称是CapCut的克隆版。
为了更有用地劫夺TikTok的创作家，据报谈称，Instagram 还在协商三到六个月的独家窗口期，令创作家在此期间无法将视频发布到其他平台上。其对准的贪图是在TikTok上有 100 万以上粉丝、但 Instagram 上粉丝较少的创作家。
好意思国的社媒巨头们是不会让TikTok的危急白白销耗的，对创作家的争夺也会愈发利弊。
好意思国的内容创作家Robert与虎嗅交流时就示意，其已开动在Instagram Reels、YouTube Shorts更新更多视频。“我要把我的粉丝相通到更安全的平台，诚然漫步，但也平衡。”
“那会探究Lemon8么？”虎嗅问。
“Lemon8在1月19号一样也下架了，诠释它也并不安全。”其答。
此前，虎嗅曾问业内东谈主士Lemon8是否会贯串TikTok的流量时，其曾经谈到安全性上的费心，莫得创作家的刻意相通，平台转移很难完成。
特朗普政府的变化
除了好意思国脉土社媒经常作为除外，以前一个多月，TikTok与好意思国政府的关系也在发生深邃的变化。
据音尘称，周受资曾在里面会议上示意，他与一群东谈主每天王人在为此奋力着，公司也正与特朗普政府的一位关键东谈主物配合，有臆度这位关键东谈主物恰是好意思国副总统戴维·万斯，但并未获得证据。
“不行否定的是，TikTok当今的政事影响力相较于选举时代照旧下跌了。”了解好意思国政事的资深业内东谈主士告诉虎嗅。
一个紧要原因是Meta首创东谈主扎克伯格在接续向特朗普阵营濒临示好，先是在2024年12月向特朗普的履新基金捐赠了100万好意思元（功绩生计中初次向总统履新基金捐钱），冲破了政事中立态度，且屡次赶赴特朗普私东谈主庄园与其共进晚餐，商议“新政府相劳动务”。
关于特朗普来说，TikTok的政事意旨就在于是不受民主党欺压、相对中立的公论平台，但跟着Meta的濒临，AG真人百家乐其也不错对特朗普有访佛作用。
特朗普政府仍然一直思鼓吹TikTok的售卖。
但关于TikTok来说，其一直莫得展现出要售卖的思法。
据业内东谈主士显现，2020年TikTok曾经的CEO Kevin Mayer在短短几个月就离开的原因，等于曾绕开字节国内决议层独自以TikTok CEO的身份策划相干收购方，后被字节马上矫正，彼时TikTok被给出500亿好意思元的估值。现如今，TikTok的估值无意会高不少，但业内东谈主士认为也不至于为几千亿承担更大的风险。
“但关于TikTok来说，这件事也不适合向中国政府乞助，因为这反而骄气出TikTok与政府绑定甚深，正中好意思国的袭击点，也与TikTok一直思营造的行家化形象相左。”业内东谈主士说。
而关于好意思国来说，诚然其一直思鼓吹TikTok的售卖，但业内东谈主士认为，脚下好意思国也找不出太合适的买家。
2月13日，特朗普在总统办公室对记者发表讲话时，曾再次示意但愿就TikTok罢了一项公约，并称“我会让中国以为这样作念很值得。我认为罢了这笔交游对中国有平允”。
且此前其也再次宣称“好多东谈主”将竞购该哄骗， 并称微软照旧在就收购进行谈判（微软2020年曾就收购与TikTok进行谈判）。
但内容上，微软对此拒却发表任何言论。且自 2020 年以来，好多事情王人发生了变化。面前微软更专注于东谈主工智能界限，并投资数十亿好意思元，且2023 年底微软曾斥资 750 亿好意思元收购动视暴雪。这些要点的挪动王人会缩短其在2025年收购一个大型社媒消耗哄骗的意愿。不啻是微软，其他曾在2020年有过收购意愿的买家王人会在这五年内或多或少挪动业务要点。
那么特朗普政府会鼓吹国会淡薄一个新的法案来推翻原有法案吗？
诚然这是一条更费时粗重的旅途，但部分东谈主仍抱有一点但愿。
“特朗普阵营的决议层中，有许多所谓科技解放意志主义者（如马斯克、彼得·蒂尔、大卫·等），这部分群体许多来自‘PayPal黑帮’，多是科技亿万财主，他们想法极简政府侵略、解放阛阓竞争和颠覆性技能改进，封禁酬酢媒体这种事情有违他们的价值不雅，他们能否鼓吹新法案，无意有空间。”熟悉好意思国政事的业内东谈主士告诉虎嗅。
左迁的隐忧
好意思国阛阓关于TikTok来说，一直以来王人不仅仅一个单一阛阓这样简短，其之于TikTok行家化的意旨特殊之大。
最初，好意思国阛阓是英语内容结识的分娩阛阓。用户对英语内容的消耗瑕瑜常平凡的，欧洲、东南亚、中东这些有我方言语的国度，也不错消耗英语内容。
丰富余活力的内容则是TikTok告白业务、电交易务的基础，若一朝失去好意思国这一行家内容池的紧要孝顺者，这些业务也会随之受到较大影响。据数据2023年TikTok好意思国阛阓收入就达160亿好意思元傍边，面前更是占到50%傍边。
另外，好意思国阛阓一朝确切被封禁，一定会扩散到其他阛阓，比如英国、意大利、加拿大，乃至更多价值不雅与好意思国更临近的国度。关于许多国度政府来说，TikTok上的内容有冲击传统阻塞形状的风险，陪同好意思国事许多国度会作念出的礼聘。
2024年11月，加拿大政府就依据《加拿大投资法》下令关闭TikTok在加拿大的业务，包括其多伦多和温哥华办公室被强制关闭，并条目休止腹地运营，导致数百个高薪岗亭流失。
“若一朝北好意思、欧洲等宽绰国度接踵封禁，TikTok是一定会下跌量级的，它将不再是头部APP的定位。”业内东谈主士称。在竞争如斯利弊的泰西阛阓，跑出一款老练的酬酢哄骗是再难复制的。
无意部分东谈主会认为TikTok还不错在东南亚、中东、拉好意思等阛阓深耕，但这些阛阓的体量以及天花板相对有限，仍无法撑起一个可与Reels、YouTube shorts同等量级的社媒哄骗。
TikTok如今已在东南亚发展较快，据音尘东谈主士显现，2023年TikTok东南亚GMV约163亿好意思元，2024年可能突破190亿好意思元，2024年虽仍在东南亚亏欠，但已接近盈亏平衡景色。不外，据判断这里最多是一个几百亿好意思元的阛阓，且TikTok在东南亚部分区域的发展已趋于实足。
据音尘东谈主士显现，东南亚 TikTok 的浸透率在 2023 年已达到 14%，对应 160 亿好意思元的阛阓范围。此外，面前其在印尼的月活用户已达六七千万、在马来西亚的浸透率以致快达到90%以上，这也意味着，将来再在东南亚寻找更大增量已较为挑战。
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