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文 | 芷潇
开首 | 看电视
又一组“豹豹猫猫”加入内娱CP家支。
跟着《白月梵星》在爱奇艺热映，白鹿、敖瑞鹏凭借其互动之间的“哥嫂”感，成为继“昀牵孟绕”后的又一爆款荧屏情侣。一时之间，排辈分，码东谈主设，内娱“过家家体裁”风头无两，“走进嗑学”成为现阶段长剧留存用户的一剂良药。
但热度反哺的背后亦有隐忧。当CP营销的内容与历程步入同质化，满屏“豹豹猫猫”不竭亏空着归并套话术的移情效应。重迭饰演的亲密变装，经心预埋的糖点嗑点，正在收缩CP关联的原生特性。即使是小作坊下的“猛料”，也没能抑遏“CP月抛”成为常态。
粉圈中流传着这么一句“嗑糖箴言”——从一搭、二搭，到臭味相与。当CP成为长剧破圈的紧要诱因，以致已渗入进技俩码盘等有推敲历程，这笔“以爱为名”的流量商业，若何才智为长剧带来具有各异性、可络续性的异日可能？
“内娱家支”：东谈主设的瞎想力狂欢
“咱们内娱有我方的幸福天下庭！”
近日，一组由网友自创的“内娱全家福”在酬酢媒体平庸传播。 其中，“禹宙中欣”是留洋上海令嫒妈咪+艺术生文艺爹地； “昀牵孟绕”是秀雅小姨+娟秀爱笑的姑父； “瑞念念白”是自恋表哥+姐感竣工的漂亮嫂嫂； “林中月影”是最亲近有梗的妹妹妹夫……
不同于以往超话榜单上的白色恐怖，这一届网友对气质昭着、化学反应多元的高热CP设定了稳妥的家庭变装，通过对影视剧形象的合理迁徙，以及饱含受众能动性的东谈主设计象，完成作风诀别。 无论是剧集照旧试验空间，均是扩张和推演CP关联猜想的丰富素材库。
在《长夜银河》中孝敬晋江纯爱的慕声妙妙，将诚实勇敢的品性投射到了试验中的虞书欣和丁禹兮身上，让东谈主不得不梦料到蝴蝶振翅般的宿命论。而孟子义和李昀锐，一个阅历全网黑，一个磕趔趄绊闯荡演艺圈，二东谈主适值应和了千里寂后涅槃的叙事剧本，缘分际会写就一段内娱佳话。
嗑CP，其实是寻找一种情谊代餐，中枢是弥补某种幻想缺失，它需要承载瞎想的主体具备一定的稀缺性，即其所代表的情谊是难能选藏，以致是盼愿化的。
正因如斯，一个个肖似演义东谈主设的配对画像，成为了最肤浅直陈的表征气象。偏疼哪对嗑哪对，从虐恋到甜宠，“内娱家支”向内行呈现了一段段极致且忠诚的爱。
纵不雅往时一年，长剧市集平方上新，以古偶、现偶为代表的主要剧作类型在长期高产之后，已难以结束大幅内容破裂，独一在“方寸之间作念腾挪”，以完成5%的变嫌。 而CP张力，即是其迫切锚点。
如果说“内娱家支”中的CP还不够具有新意，那以下民选大势CP，更能反应当下受众的审好意思倾向。
《雪迷宫》中关联隐讳的“北燃”，除了让王子奇不测闯进东谈主妻赛谈，更是让嗑生嗑死的不雅众攻讦黄景瑜“为什么不喝中药”。《白月梵星》中凭借晋江式演技出圈的女二代露娃，与常华森共同打造了“柔媚妖女+堕妖仙君”的纯恨CP，阴湿带感，相爱相杀。同理还有《边水旧事》中的但拓沈星、《更生》中费可程浩、《度华年》中李蓉裴文轩……
在新的亲密关联幻想中，由于情谊体验更极致和禁忌，与试验衰退相似性，故而变成了一种盼愿化的遁入机制。受众不竭在新的故事剧本中入戏入迷，以此挖掘新颖的快感与刺激，看见那些被我方淡漠的情谊齐全性。
正因如斯，纵使长剧迭代再迅疾，总有些“雁过留痕”的萍踪，总有一套针对受众留存的灵验机制，让涵盖变装名的四字CP短语提前出圈，用甜密亲昵的互动和氛围感短视频招徕路东谈主入场。尤其在2024年，以CP营业带动剧集升温几近成为行业共鸣，用“CP营业纪年史”来综合也不为过。
顺利如斯之快，其里面运作机制究竟若何？
CP营销“显学”：全景敞视与千里浸饰演
在这个嗑CP如同家常便饭的年代，麦CP是一门显学。
在《长夜银河》的宣传直播中，有粉丝问，“姐姐姐夫的CP能麦得明白吗？”祝绪丹直言不讳地回话，“咱们也曾相处两部戏了，很天然，释怀吧。”
仿佛也曾达成了某种协议——粉丝不再过多纠结CP是确实假，演员大大方方地制造糖点，两边都剖析地合计一切亲密举动均是为了剧播后果，一朝过了宣传期，该拆CP的拆CP，该搭新东谈主的搭新东谈主，至于是体面解绑照旧窘态陌路，则又是另一门对于营业妙技的深沉知识。
截止现在，影视行业已变成了一套训诫的CP营业机制，大约不错分为以下阶段：
领先，在以爱情为干线的剧王人集，从最驱动的技俩码盘就会考量演员的CP感。在制作阶段，会事前拍摄、预埋和汇注各式CP向的花絮，并有挑升的营销公司定向谋划物料储备，结合上新节拍有序开释。比及宣传期，男女主演固定紧缚营业更是盈篇满籍，直播、扫楼、晚会、盛典、杂志、采访包括热点短视频拍摄，为不雅众提供一条龙服务的“撒糖大礼包”。
除了大势CP和爆剧会另外安排滋生团综除外，这简直能囊括内娱悉数的CP营业模式。宣传期内，演员的变装告别小作文是标配，ag百家乐三路实战超前点播会营救片场花絮，还有平台热度值卓著某阈值后，主演时时会回馈剧粉一定福利，或合体舞蹈、或连线直播……
玩法颇多，但骨子依然是一种奖励机制，即用虚实内爆和情谊投射，来达成拓展剧集辐照限制、蔓延IP人命周期的根底推敲。
在这个丝丝入扣的价值调节链条中，受众的刚本性谊需求天然迫切，但演员看成造梦主体，其景象和信念感更决定了CP营销的质料。
正如祝绪丹的安心回话，“麦得天然”的基础，领先是演员之间是否具有富裕熟稔的互动基础，使其能在全景敞视下不刻意、不矫揉地完成售后。这亦然为什么二搭、三搭组合时时能孝敬更天然的糖点，在一众“豹豹猫猫”中脱颖而出，直击不雅众的嗑糖命门。
比喻，曾勾通过电影《一周的一又友》的沈月林一，不仅在《发笑》剧宣工夫放出一搭未公开合照，还在剧中call back电影台词，让粉丝直呼“此次真的不一样”。而星光大赏上丁禹兮两次迎接虞书欣下台，互唱对方新歌，更让东谈主梦料到一搭现偶《蟾光变奏曲》中的昼川初礼领奖名形势，试验远比影视剧更令东谈主心潮滂湃。
那假如莫得勾通基础，是不是就理所应当地麦不好CP了？ 也不居然，毕竟短期营业更多磨练演员的千里浸演绎智商和配合度磨合，总体条款并不算太高。
如果一搭是凭借CP出圈，那么不错从形势修复侧目演员临场发扬的风险。而倘要是内容出圈比重更大，那么CP的作用就更接近于添益和赋丽，有正向引颈作用更好，无功无过也罢，不豪爽不雅剧氛围即可。但即便如斯，“麦不解白”的前例依然大有处所。
客岁暑期上线的小资本网剧《咱们在暮夜中相拥》，原本凭借具有张力的CP戏份圈住了大波路东谈主粉，却因主演直播避嫌引粉丝活气，堕入被CP粉诛讨的公论风云。《墨雨云间》虽安分营业，但在剧宣后不久被爆出主演吴谨言怀胎音书，纷乱的式样落差和糊弄性合体，让剧粉称之为赛博案底。
要在预制历程中麦出新意，麦出高度，同期尽可能收缩东谈主设亲密和试验荒废的割裂感，既要全情参预又要全身而退……这门内娱显学的门谈，实在是言有尽而意无尽。
犹紧记在往时，演员戏外过度绑定是一则禁令，粉丝唯恐正主弄假成真，亏负既往情谊办事和诚心寄予。但在CP粉大行其谈的今天，情侣营销已具备更迫切的意旨——艺东谈主影响力，剧集长尾效应，乃至IP操纵销售，都是其迫切的价值表征……
但跟着CP坐蓐更加工业化，长剧果真能凭借CP长盛不衰下去吗？
共创、反差、即时：CP不啻有“豹豹猫猫”
数不清也曾是第几对豹豹猫猫。
从最驱动的爱称，演变为如今的内娱CP统称，包括“此男体裁”、“暗恋体裁”等话术的套用，词意不竭泛化，由此反应了CP营销的同质化窘境——移情效应终有失灵之时，“禹宙中欣”的告捷并不具有普适性。
以《大奉击柝东谈主》为例。王鹤棣和田曦薇早在2024年1月就联袂出席红毯，为“双安CP”造势，包括平台也提前押宝爆款，安排定档宴、团综、扫楼、直播等一系列合体举止，但最终宣发后果并未尽如所愿。当嗑CP被褫夺了主体性和瞎想力，那么这种情谊投射就会因旅途单一而变得百无廖赖。
因此，要想让CP营销络续应许无限可能，领先要给以不雅众解放创作的空间，用留白和猜想代替意旨了了的摆列，用即时和保鲜取缔千人一面的预制糖精。
詹金斯曾提议“文本盗猎”想法，并将抵挡既定语言和参与积极执行的受众视为“游猎者”。而粉丝在显微镜下扒糖点、制作宽裕瞎想力的讲明文本等行动，无疑即是一种“游猎式”意旨再坐蓐。恰是因为不雅众积极参预情谊办事并进一步变成多元语言景不雅，才智让CP营销从不败兴走向精彩纷呈。
其次，另一瞥之灵验的旅途，是驻足于演员的简直性格，挖掘搭档之间的反差磁场。
比喻，《白月梵星》中的“瑞念念白”CP。与剧中的高冷嗜杀不同，戏外的敖瑞鹏与白鹿相处模式更像是“年上姐姐+白切黑弟弟”。其出圈切片之一，即是白鹿在直播时管教埋头干饭的敖瑞鹏，过后“白鹿驯猴”词条登上热搜。荧幕表里高下位关联的对调，使得二东谈主之间的拉扯更具张力。还有抽象互动和同频念念维，不异消解了营业的僵硬感。
如今，CP营销已全面迈向快消品时间，一朝居品走完剧宣前后的人命周期，就难逃被不雅众渐忘和被竞品替代的宿命，但不得不承认，这依然是值得长剧捏牢的迫切破裂口。
倘若有朝一日，咱们倦怠于CP换乘的东谈主设游戏，活水线坐蓐的CP即食罐头不再被市集买单，请别健忘追溯幻象编织的中枢，那即是“爱”——让主创融入爱，让不雅众体验爱，让内容值得爱。
让咱们恭候一个充满多种味谈，且不被“豹豹猫猫”统治的嗑糖时间。
主编：罗姣姣
文：张芷潇
排版：张芷潇