也曾尽人皆知的霸王集团，如今深陷净利润“腰斩”的困局。4月2日，新京报贝壳财经记者获悉，霸王国外（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”）发布2024年功绩公告。陈诉期内，霸王集团完了总营业额约2.53亿元，同比加多6.4%；经牟利润为760万元，上年同期为1490万元；净利润同比下滑超51%至约660万元，上年同期这一数字为1360万元。
霸王品牌营业额占比达94.5%
官网信息表露，霸王集团主要从事中草药快速破钞品的研发、出产和销售，2009年7月3日在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的巨匠性中草药日化企业。
凭借中药世祖传承、明星成龙代言等“光环”加握，霸王集团曾在早期占据国内洗护发阛阓龙头地位。据阛阓征询机构欧睿国外发布的数据表露，从零卖额来看，2007年和2008年上半年，霸王品牌在国内中草药洗发液阛阓的占有率高达43.5%及46.3%。
但是好景不常，上市第二年发生的“二恶烷”事件让霸王集团堕入前所未有的挑战之中，该集团也试图通过多元化发展的计谋扭转场地。
据新京报贝壳财经记者不十足梳理，2009年12月，霸王集团推出了护肤品牌“本草堂”；2016年9月，旗下高端婴童洗护品牌“小霸王”上市；2010年又培育出首个中草药饮品“霸王凉茶”，并遴聘甄子丹为形象大使。不外，由于经营景况不睬念念，霸王集团决定于2013年7月晦止凉茶系列产物的经营业务，从头聚焦头发和皮肤护养界限。
霸王集团功绩公告截图。
当今来看，霸王集团的多元化之路算不上“顺畅”。按照主要产物分类，2024年，霸王集团旗下护发产物完了营业额2.3亿元，其他家用及个东谈主照应产物营业额约2255.8万元，护肤产物的营业额仅为1000元，上年同期这一数字为2.5万元，同比下滑了96%。
按品牌分歧，该集团营业额主要来自旗下“一主两副”三个品牌。其中，定位“中草药防脱”、聚焦中高端洗护阛阓的霸王是其救助品牌。大开霸王集团官网，占据首页的已经瓶身印着“霸王”二字的洗发水和“怕脱发用霸王”的告白语。
数据表露，2024年，AG百家乐下三路技巧打法霸王品牌完了营业额2.39亿元，约占集团按品牌分类营业额的94.5%；中草药去屑护发品牌追风的营业额约240万元，仅占集团按品牌分类营业额的1%；以自然健康为理念的丽涛品牌完了营业额960万元，约占集团按品牌分类营业额的3.8%。
销售及分销开支同比增长17%至9490万元
即便霸王品牌好像撑握起相对可不雅的数据，但只靠单一品牌输出，不仅难以扩大集团范畴，对提高利润空间来说亦然一起无形的阻截。
与此同期，影响净利润发扬的还有霸王集团加多的销售及分销开支。据其此前发布的功绩盈利预警公告，2024年前十个月并吞净利润的减少，主要受集团在各集聚平台及传统分销商渠谈进行促销的告白及实验用度加多、研刊行径投资加多以及一般行政及解决用度加多等要素影响。
2024年，霸王集团的销售及分销开支较上年同期的8110万元加多17%至9490万元，占收益的比例也由上年同期的34.1%增至37.5%。同期，其行政用度同比加多6.4%至2940万元，主要原因是研发用度及工资奖金的加多，“但部分被坏账准备的减少和营业应收账款的刊出所对消。”
据功绩公告袒露，霸王集团的销售集聚包括分销商和零卖商两种，销售渠谈分为电商渠谈和以线下为主的传统渠谈。
往日一年，其电商渠谈营业额为1.36亿元，同比增长7.7%，在总营业额中的占比约53.7%；传统渠谈方面，尽管该集团称其在陈诉期内无间推动2024年3月启动的“千镇万店”阛阓诞生技俩，加多了优质销售点的周末促销行径频率等，营业额占比却由上年同期的46.9%降至46.3%。
关于2025年的发展，霸王集团将经营主题定为“火力全开·激动上前”。关于中枢品牌霸王，谋划缜密实验防脱系列产物以加多销售额，升级包装以“蛊惑年青破钞者眼神，加多其购买意思”，同期，将寻找与品牌理念相匹配的IP进行联动相助，通过搪塞媒体的运营加强与破钞者互动等。
短期来看，该集团的方针包括复原销售增长势头和盈利智力，以及教训投资者的信心。但是，在越来越多品牌入局防脱发赛谈确当下，霸王集团能否“火力全开”并重拾往日光线，已经未知数。
新京报贝壳财经记者李铮AG百家乐打闲最稳技巧