文 | 市象，作家 | 王铁梅，剪辑 | 杨舟
“微博之夜阵容越稠密，显得微博越心酸。”筹画微博十年，领有400万粉丝的“大V”王璐向「市象」暗示。
抢占险些悉数文娱热搜，直播不雅看东说念主次超18亿的微博之夜，1月11日在北京国度体育馆举办，微博邀请了各个界限的杰出人物，创建了上千条与微博之夜筹议的词条，卯足了劲思通过这一年一度的嘉会展现出微博将强的影响力和营业价值，但在王璐眼里，微博这个平台依然走入了中年，活力难再现。
微博自2009年正经上线，赶紧成为了中国外交平台中声量最大、最具活力的公论场，热门事件发生后第一本领上微博照看，也险些成了往时十几年里网民的民风动作。这其中，文娱生态关于微博的发展来说，功不可没。
据知微公论场统计，2024 年上半年，微博累计产生 7.3 万条热搜，月均热搜 1.2 万条，其中语娱类占比29.1%，逾越占比26.3%的社会类。
文娱明星自带流量和公论属性，能够和微博“公论场”的定位酿成综合的共生干系，也因为微博关于明星产业的极端性，即使在小红书和抖音强势篡夺用户的情况下，微博依旧果决保抓着活力，不错说，明星产业是微博咫尺最迫切的营业板块之一，微博之夜中，明星筹议话题阅读量相加接近百亿，仅女明星杨紫一东说念主，就达到了全网照看量248万，阅读量14.5亿。
但关于明星来说，微博却不再是能够为他们带来最大助力的平台，越来越多的流量明星正在偷偷转向，微博的“台柱子”濒临着坍缩的风险。
01 在微博发声，在抖音直播
前段本领，男星李明德怒撕剧组事件霸榜微博热搜，李明德因以为我方在剧组遇到了不公说念待遇，连发数十条微博，宣称要“揭露剧组的昏暗”，此事在微博赶紧发酵，仅一晚本领，他登上热搜61次，词条阅读量超百亿。
借助微博，李明德告捷领有了饱胀多的关怀度和热度，但在事件照看达到热潮时，李明德却接受在抖音开启直播，连线网友，直播当晚李明德礼物收益超十万。
接受在微博发声，但却在抖音获利，李明德用步履解说，微博约略早已不是那些有话题度的东说念主能有最大获益的所在，“看明星上微博”这个固有表露正在被明星亲手冲破。
作念出同样接受的还有最近因“送车事件”闹得沸沸扬扬的，当作出说念多年，国际回国的前男团成员，微博也曾一直是黄子韬和粉丝通常以及发声的主要阵脚，致使因屡次在微博发泄起火而被责骂口无装潢，但近两年来，黄子韬却因在抖音直播而再次翻红，在直播中展示我方的特性和生存，让黄子韬突破了原有的粉丝圈层，有了更高的著明度，同期他也接受在抖音开启直播带货，正经筹画抖音账号，逐渐减少了微博的更新。
但在入驻抖音之前，黄子韬曾在微博直播多年。
微博没能带黄子韬破圈，但抖音作念到了，微博关于艺东说念主的营业价值正在流失，也曾在一场文娱事件中，明星和粉丝群体皆紧紧扎根在微博，不管是营业宣传如故热门事件照看，微博皆是全皆的惟一阵脚，但当今，明星似乎有了更好的接受。
“当今其实好多艺东说念主包括团队是打心底里烦微博了，微博似乎是所谓的追星‘官方’平台，是粉丝之间通常、作念数据、打榜的主要阵脚，但微博举座公论环境太差，‘直快步履’皆挡不住恐怖的饭圈大战。”有八年多追星史的郑雯向「市象」袒露。
郑雯暗示，我方也曾算是某明星的“大粉”，有过5万微博粉丝，“在微博，大粉的号令力致使逾越明星本东说念主，是以大粉一朝挑起事端，两方粉丝骂战会相等强烈，这即是引战。是以也不怪明星烦，这谁皆受不了。”
翻看如今各个当红明星的微博，险些莫得明星在微博抒发任何不雅点，大多数明星的微博内容唯独代言告白或宣传作品，任何干于明星的词条和动态的指摘区里，皆是清一色的粉丝控评。
王璐告诉「市象」，“微博之夜的明星阵仗雷厉风行，但整场晚会烦嚣又败兴，微博Queen的奖项最终颁给了赵丽颖，但翻翻她的微博，险些全是告白代言，我如故缅怀十几年前姚晨和杨幂当选微博Queen的年代，那时候明星如故‘活东说念主’，微博也莫得被饭圈全盘占领。”
姚晨是2010年的微博Queen，是那时公认的微博女王，亦然最早入驻微博的一批明星。那时宽松的采集环境允许艺东说念主在微博摆脱的作念我方，对众人事件直吐胸宇，亦然因为这批明星在微博的活跃，引诱了宽广用户，让微博发展赶紧，设立了文娱产业这根主心骨。
02 微博不再是明星的惟一
“艺东说念主的矛盾在于他们气忿饭圈的同期还离不开饭圈，微博的饭圈力量很强，是以微博当今依旧是大多数艺东说念主的第一营业阵脚，AG百家乐上头亦然资方判定艺东说念主营业价值的主要参考平台，但赫然，这个比重正在发生变化。”郑雯向「市象」暗示。
郑雯的见识没错，当今微博依旧对各大艺东说念主团队有迫切价值，但并非惟一。更多的艺东说念主和粉丝运转喜爱小红书和抖音等平台的数据，因为品牌方也运转愈加垂青艺东说念主除微博除外的平台数据，致使有一些艺东说念主只在小红书和抖音发布普通分享，它们为这些艺东说念主带来了远超微博的获益。
颜安是一个刚刚上演了大热古装剧《九重紫》的男演员，由于他出演的是碎裂且是邪派，电视剧的爆火并未给他带来本体上的红利，微博粉丝也只是停留在四十万傍边。
但在剧播尾声，颜安就怕在抖音开启了直播，展现了我方确凿兴趣的特性，赶紧破圈并斩获宽广粉丝。颜安当今抖音的粉丝数较微博多出200万，致使因此赢得了商务代言，如今颜安依旧在更新微博，但赫然抖音才是属于他的“主战场”。
颜安并非个例，早年的微博网红，其后的脱口秀明星李诞，退出综艺界后，罢手更新微博，转而在小红书开起了“小卖部”直播，正经筹画我方的小红书，成为小红书博主后，李诞名气不降反增。
关于筹画我方品牌的潮水明星来说，小红书比微博更相宜他拓展品牌受众，白敬亭在小红书分享穿搭和普通的频率十分高，和唯独告白的微博主页比拟，小红书才是白敬亭过甚粉丝心照不宣的通常平台。不仅是白敬亭，越来越多的明星心爱在小红书和抖音展示出愈加水灵的一面，何况还能在这些平台获利更多的商务互助和粉丝。
“关于当今的艺东说念主来说，微博要营业没错，但微博的饭圈过于固化，活东说念主用户正在减少，思要抓续夸大影响力，单靠微博详情不能，是以众人才在其他平台各独特招。事实也解说，微博当今能带给明星和粉丝的越来越少了。”郑雯向「市象」暗示。
03 微博正在失去活跃用户
“活跃用户减少”是微博避无可避的事实，阐明QuestMobile的数据，2016年前后，微博用户东说念主均每月使用时长浅薄在585~801分钟，但八年后，这个数据变成了612分钟，同庚小红书的东说念主均每月使用时长为3318.6分钟。
戒指旧年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿，比拟于2022年的5.86亿月活用户和2.52亿日活用户并无增长，反不雅小红书和抖音，短短两年，月活用户分辨增长2亿傍边和4亿傍边，本该属于微博的用户正在流失。
另外，数据炫耀，2023年的微博单月活跃优质创作家较两年前暴减40%，原创内容在悉数内容的占比中跌到30%以下，这个巨大的公域信息时势正在失去根基。
“从我玩微博运转就赫然能感受到微博的战略很明确，算法中心化，走大V道路。”王璐暗示，大V这样的意见首领，是微博的灵魂。热门事件发生，大V赶紧表态，引起庸碌照看，从而带来流量，流量通过告白完成变现。告白既是大V的主要收入开端，亦然微博官方的主要营收开端，占微博总营收的85%以上。
“前些年微博大V是很赢利的，微博有过十分怡悦的一段本领，那时候各式界限的大V活跃产出，互动量也很确凿的，莫得水分，那时我紧记我唯独几万粉丝，然而每天更新，偶尔写点长文，月入有时能过十万，那时候咱们帮衬的头部有papi酱、王尼玛、黄文煜等等。”王璐向「市象」暗示。
微博2016年上线超话功能，彼时，微博依然和文娱圈紧紧绑缚，微博营业化的动作也在加速，不健康的生态初见头绪，尔后上线的告白分享蓄意，更让各路营销号通过激发各式对立和骂战从中获益，水军遮天盖地，本来的大V冉冉撤出微博，明星也不再通过微博展现真我，原生用户的身影险些隐藏殆尽。
“微博本来流量就只歪斜给KOL，当今不但莫得优质内容产出，点开指摘还看不到活东说念主，热搜词条全是水军，明星粉丝恒久在吵架，当今大V很赫然依然荒野迷踪了，再放任明星这样转动阵脚，微博也就真收场。”王璐对「市象」暗示。
戒指2024年5月，领有6亿月活的微博市值较2018年缩水超90%，仅约21亿好意思元。同期领有3亿月活的小红书估值达200亿好意思元傍边。
郑雯告诉「市象」，“我粉的小偶像早就不更微博了，她更新小红书和抖音的频率比更微博多得多，她在小红书上更的好意思妆视频突出爆，还有好意思妆品牌找她互助，咱们当今皆心爱在小红书给她作念数据，小红书和抖音的氛围比微博友好的多。天然剧宣咫尺如故离不开微博，然而畴昔就说不定了。”
郑雯的料思约略是正确的，就在上个月，筹议部门公布了10起打击整治“采集水军”的违警行恶典型案例，其中主要针对的恰是某些公司诈欺微博大V营销号刷量控评，作秀热搜的步履，而这些公司历久衔接明星责任室和影视、综艺剧组的实际宣发，制造热搜对他们来说是家常便饭。
“微博典型一手好牌打得稀烂，办出再侵扰的微博之夜也毋庸，不如睁开眼睛望望用户的意见。”王璐暗示。
（文中东说念主物均为假名）