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文丨周嘉宝
lululemon又多了一个强敌。
好意思东工夫2月18日，耐克集团文书将联手好意思国文娱圈名东说念主金・（Kim Kardashian）个东说念主品牌SKIMS，推出新品牌NikeSKIMS，专诚针对女性健身畅通市集。
凭证耐克官方公告，NikeSKIMS首个系列将于本年春季在好意思国指定零卖店及nike.com/NikeSKIMS官网首发。新品牌将隐敝磨砺服装、鞋履和配饰等品类，并计较在2026年扩展至全球市集，直营、经销渠说念齐会隐敝。
耐克集团预期，NikeSKIMS将进一步鼓励耐克集团女性业务的增长。
SKIMS是金·卡戴珊在2019年创立的品牌。由于金·卡戴珊的关系，品牌从出生起就带有激烈的“女性”“性感”等标签，尤其是内衣和塑身衣居品，因突显女性弧线的同期，极地面兼顾畅通与情景性，深受全球畅通健身女性群体的怜爱。
并非浅薄系列联名，而是平稳出一个新品牌，耐克与SKIMS和谐的音信，给市集投下一颗深水炸弹。
SKIMS们猖獗“吸金”
女性畅通市集的蛋糕究竟有多诱东说念主？SKIMS的“吸金”智商就足以讲解。
一条内裤约18好意思元，一条紧身长裙约80好意思元……定位中高端的SKIMS，仅用5年工夫就已风靡全球。该品牌上市的首个塑型衣系列，开售仅2分钟就在全好意思卖出近10万件。据《纽约时报》，2020年SKIMS的收入达1.45亿好意思元。到了2023年，SKIMS的销售额已达到7.5亿好意思元，年复合增长率达到了73%。
SKIMS的猖獗不仅体当今结尾破钞市集，其更是本钱市集的骄子。2023年7月，SKIMS完成了2.7亿好意思元的Pre-IPO轮融资。据公开贵府，按捺现时，SKIMS总融资金额不少于6.64亿好意思元，估值也一起飙涨到了如今的40亿好意思元。据外媒客岁8月的音信，SKIMS已准备口试投行，瞻望2025年上半年IPO。
凭借着“女性畅通”的标签在破钞市集大赚的，不单是是SKIMS。
当年几年，因瑜伽畅透风潮而一战成名的加拿大品牌lululemon，走上全球膨大的说念路；另一北好意思瑜伽服品牌Alo Yoga销售额也从2020年的2亿好意思元增长至2022年的超10亿好意思元。据路透社2023年10月的报说念，Alo母公司也正以100亿好意思元估值寻求IPO。
这一破钞高潮背后，或有着女性认识崛起的鼓励。
客岁3月，清华大学体育产业发展盘登科心主任王雪莉在公开行径中，就强调了女性力量在全球体育行业的崛起：“当年10年，百家乐AG点杀在IOC（International Olympic Committee，国外奥林匹克委员会）的27个委员会中，女性委员比例普及一倍以上，占比达45.4%。在2022年的北京冬奥会，女性畅通员占通盘参赛畅通员的比例达45.4%。在109个小项当中，有女性畅通员参与的技俩迥殊了53%。”
德勤论说显现，2024年女子体育畅通在全球创造的收入或达12.8亿好意思元，比拟3年前估值逾越300%，且改日瞻望还会捏续上升。
耐克需要这门“性感”贸易
动作全球畅通鞋服巨头，耐克集团也在盯着这块“肥肉”。
事实上，耐克对准女性畅通破钞市集已并非夙夜。早在2001年足下，耐克就曾开出“Nike Godness”专诚劳动女性的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”；2020年，推出了瑜伽系列居品；2022年官宣投资130万好意思元赞助女性畅通员。
在外界看来，耐克官宣与SKIMS和谐创立新品牌，也源于公司如今急于窜改的近况。早在客岁4月，摩根士丹利分析师就在一份论说中指出，耐克在居品窜改方面堕入窘境，跟着潮水发展，东说念主们不再穿耐克品牌的雄厚篮球鞋，转而穿更逍遥、橡胶底的阿迪达斯球鞋。
面临竞争敌手们在我方擅长的潮水界限“蹦迪”，耐克也堕入事迹增长窘境。
在2025财年第一财季（按捺2024年8月31日），耐克营收115.89亿好意思元，同比着落10%；净利润10.51亿好意思元，同比着落28%。2025财年第二季度（按捺2024年11月30日），耐克营收同比着落8%至123.54 亿好意思元，净利润同比下滑26%至11.63亿好意思元。
耐克需要一次更斗胆的尝试。比如，在远景火热的女性畅通破钞界限，推出一个能“一炮打响”的新品牌，而不是迟缓地迭代耐克正本的居品结构，试图逆转这个品牌当年多年固有的“公共”和“男性”标签。
客岁10月，耐克集团崇敬换帅。新总裁兼首席引申官Elliott Hill也提议要追想和聚焦居品窜改计谋、计帐不符共计谋的居品，裁汰对相沿款等居品的依赖。
2月19日，时期财经就耐克集团与SKIMS和谐细节、新品牌居品的发售和订价、以及女性畅通市集的改日布局等问题，相干耐克中国方面。对方暗示，莫得更多信息能提供。
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