发布日期：2024-09-30 12:31 点击次数：52
上周四（2月13日），格力电器在品牌政策发布会上官宣了一件事：格力专卖店更名“健康家”。
凭据南边齐市报，“董明珠健康家”的牌号，有部分是在以前的基础上更名，但主如果围绕格力新店伸开。很快，部分格力的线下门店和线上直播间，就运行了换牌号的算作。四川、山东、河南、福建等地的格力公众号，也齐官宣了“董明珠健康家”的政策。
这个举动，坐窝引来了许多网友的狐疑。有东谈主说，如故更喜欢蓝本的格力牌号。也有东谈主嘲讽谈，如果这样改，那是不是还有雷军妙妙屋、李斌代步器具店、生态家、生计馆......
那么，这好端端的，为什么俄顷要更名呢？改了之后，到底是功德如故赖事？
想要回答这些问题，你可能得先绝对清爽一个词：个东谈主IP。
什么是个东谈主IP？它是一个“容器”，承载着一个公司的钞票。
比如，李佳琦不错是一个个东谈主IP。两三年前，一提到他，就会意想“口红一哥”、“OMG买它”。购物节你可能会第一个去他直播间买化妆品、护肤品和日用品。因为，你认为“李佳琦”卖的商品，价钱老是更低廉。
又比如，雷军、俞敏洪、董宇辉，也不错是个东谈主IP。他们的出现，会握住给公司带来品牌曝光、用户信任、品牌故事传播以及粉丝经济。而这些，齐是公司的钞票。
但是，一家公司并不单是唯有这一种“容器”。还有一种，叫作念：品牌。
品牌，亦然一个无形的容器，装着铺张者的了解，信任和偏好这些公司的钞票。
你可能有狐疑了。齐是承载公司钞票的容器，阿谁东谈主IP和品牌，到底有什么区别？哪个更好呢?
莫得满盈兴味兴味上的历害。看情况。
比如在劝诱力方面，个东谈主IP更有上风。它比品牌更有温度，更有故事，更有感染力。
毕竟，所谓个东谈主IP，要津就在于有了“东谈主”这个身分。
正因为他是一个具体的、活生生的“东谈主”，自然就会比一个冰冷的“名字”，愈加让东谈主感到亲近。当然也更容易让铺张者喜欢和信任。
但同期，个东谈主IP比品牌的风险更大。
如果一个企业和一个东谈主强绑定，公司的钞票就齐装在他身上了。但是，这个东谈主生病了若何办？行状策画有变化了，他离开了，又若何办？他一走，公司就会出问题。
是以你就会显然，为什么目下这样多企业，会在作念大了之后，运行作念一件事：去个东谈主IP化。
也即是说，让公司从“个东谈主IP”这个容器里逐渐淡出来，纰漏装进“品牌”这个容器。
比如罗辑想维酿成超过到，樊登念书酿成了帆书。
拿“获取”平台例如。如果他们扫数中枢试验齐围绕罗淳厚，公司很难有大发展。为什么？
咱们假定一个场景，假如罗辑想维公司想上市，证监会一定会问：“公司以罗淳厚为主，若他某天生病或有新的东谈主生策画，公司若何办？”
公司太依赖于个东谈主的影响力，倘若因为个东谈主原因，如生病、旅行或东谈主生策画变化，导致公司估值下降一泰半，股民不就罹难了吗？不成。不成。
就像是昨年董宇辉离开东方甄选，半年后，东方甄选港股股价跌回了刚上市时的水平。即便仍是畴昔了半年，东方甄选账号的粉丝，还在一个月几十万地掉。
是以，一朝发生这些情况，公司的估值势必会大幅变动。
既然“东谈主”这个身分这样不牢固，那么，就裁减个东谈主在公司中的伏击性吧。
但是，你可能会问了。为什么还有一些企业反治其身，不仅不“去个东谈主IP化”，AG百家乐打闲最稳技巧反而“强化个东谈主IP”了呢？比如小米。比如蔚来。
这是因为，他们是首创东谈主。作念首创东谈主IP，和作念个东谈主IP，如故有很大的区别的。
首创东谈主就像公司的DNA，始终烙迹在企业的基因里，和公司绑定，险些永不永诀。但是个东谈主不相通。比如，行状司理东谈主，受到的牵绊太多了。
最早提到小米，群众的印象是轻率的。但是许多不雅众却因为雷军的视频、作品，对小米集团有了更多了解，运行对小米有了“性价比”和“革命”的印象。当小米的居品一次次知足这两个基因时，正响应又会握住荟萃到雷军的“首创东谈主IP”这个容器里。干涉正轮回。
但如果打出个东谈主IP的，是一位行状司理东谈主。如果他借此和公司深度绑定，那么国资和鼓励在职用他时，可能就会有所记念。那么在制定公司的政策上，在扩充政策的经过中，就很有可能因为出现不合，而让公司堕入重大风险。
了解了这些，信托目下，你对个东谈主IP有了一个很充分的了解了。那目下，让咱们回到最运行的问题：格力为什么要更名为“董明珠健康家”呢？
如果你想知谈内幕，很缺憾，我了解到的或者并不比你多。但我信托，这不会是一拍脑袋作念的决定。
从格力2024年三季报来看，董明珠目下合手股比例仅占了1.79%。更名这样大的改变，至少亦然公司科罚层共同参议决定的事情。
那么，更名字这事，到底是好是坏？我想，短期来看，不一定是一件赖事，甚而有可能让销量上涨。
从2014年运行，董明珠就运行动格力代言。十年时光，一位女企业家，用我方的名字和信誉，为中国制造代言。这不仅是一个交易方案，更是一份背负和担当。在她身上，无疑荟萃了许多东谈主的可爱和信任。
2020年，疫情给格力带来的线下销售危急，确乎依托董明珠躬行下场带货直播获取了转念。13场直播，董明珠累计带货金额高达476亿元，狠狠填上了格力一季度减少的300亿元收入，还从此掀开了线上的销售渠谈。
顺带一提，此次官宣，格力还同步开了超等大促启动会。
但是，从耐久来看，格力专卖店强个东谈主IP化这件事情，确乎容易遭遇一些挑战。
比如，董明珠仍是70岁了，时间是最公谈的裁判，它不会因为是董明珠就部下饶恕。比如，万一董明珠形象受损，专卖店若何办。又比如，如果狂放不好，转回品牌化的潜在风险，等等。
凭据格力职责主谈主员的回话，这样转变，是因为想把格力“传统制造企业”的印象里目田出来，为下一步“通过场景化体验数据可视化、智能交互干事，重构零卖价值链”的政策里，加上更多善良的调性和情面味。
好吧。关于已然伟大的格力而言，再度强化个东谈主IP绑定，确乎是一个令东谈主蒙眬的决定。异日可能濒临诸多挑战。
岁月会公谈检修每一个品牌的生命力。果然的企业家精神，不是创造一个光泽的目下，而是看管一个可合手续的异日。
在这个充满不笃信性的期间，每一个企业齐在寻找我方的谜底。也许莫得次序谜底，但探索自己，始终值得咱们尊重。
衷心祈福格力。
祈福。
*个东谈主不雅点，仅供参考。 *头图开始：四川格力电器参考府上
1、《All in个东谈主IP？格力门店更名“董明珠健康家”》，新浪财经
https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-19/doc-inekytkf6349170.shtml
3、《格力电器更名“董明珠健康家”？公司回话来了》，21财经
https://m.21jingji.com/article/20250217/herald/463a8736614425a1a39c487a648d84a3.html
不雅点/ 刘润编缉/ 木言声/ 二蔓版面/ 黄静
这是刘润公众号的第2518原创著述
