文/王心怡
当世东谈主都合计“短剧春节档”是个伪命题之时，春节档后半程杀出一部免费短剧爆款之作。
《好一个乖乖女》以红果短剧站内不雅看量突破10亿、追剧量突破600万，屡次蝉联红果站内热榜首位等收货笑傲江湖，从大岁首七运转，#好一个乖乖女##短剧 上瘾##柯淳#等干系话题就不停涌上微博热搜，干系男主演柯淳抖音账号一周涨粉破一百万，粉丝数已到310万+。
红果短剧截图
与之相对的是，备受业内期待、网传800万投资的《吉天照》赶在春节档后半程上线，收尾却是泯然众矣，播放恶果与业内反映只可用“一般”来描摹。收尾2月14日，这部于2月8日上线的短剧站内热度为1593.7万，刚开播更是看守在600万驾驭热度。比拟《好一个乖乖女》热度破7000万，在动辄热渡过千万的红果站内，这部“大制作”、“顶级短剧”属实算不上出色，不少媒体给出了“扑了”这个前缀词。
“说真话这个赛谈初次闯入，我越过越过莫得主持，清一色的好评完全始料未及，初志越过苟简即是投砾引珠”，于正在微博中推选《吉天照》如斯写谈。
微博截图
“清一色好评”却莫得换来热度答复，是谁的露出出了偏差？《好一个乖乖女》超高热度背后的清一色好评，又是靠什么取胜？红果此次的一失一得，究竟想明晰了没，以后该如何算清ROI这笔帐？红果还不会再次慑服下一位“于正”呢？
01
《吉天照》的粗造，
《好一个乖乖女》的出众
《吉天照》故事其实很苟简，梗概来说即是一个身负千里冤的女子，更生之后开启复仇之路，并最终获取心扉上圆满的故事。短剧常见的更生、复仇、斗渣男、渣女等元素都涵盖其中。
不错细主见是，喊出要“短剧综合化”的《吉天照》如确凿某一方面有了具体落地的呈现。
比如女主角梅萍被杀人如麻行刑前，嘴里被塞进核桃，以让其即使身后去往阎君殿也无法起诉；对杀人如麻这一场景的展现，配合漫天飘落地白花和红花，以及临了一袭白衣被红色膨胀的艺术化抒发，万般巧念念和对于镜头好意思学的琢磨，都比常见的竖屏短剧有了些进阶；更毋庸说官宣演员威望的像片就接近20张，收集了吴佳怡、刘擎、张百乔、柯颖、李奕臻等在是曲剧中都有过扮演教授的演员加入，演员威望和量级上就与一般的短剧拉开了差距。
《吉天照》截图
还是在长剧短剧化上有过到手案例，在镜头好意思学，尤其是擅长把男女演员拍得好意思瞻念的于正，在《吉天照》上若何没能快速俘获不雅众的心呢？
第一个原因，与叙事节律紊乱谈判。
《吉天照》的故事放到短剧界里，相等堕落，但没啥关系，在短剧界，唯有给到充足的快节律“爽”就完事。但是，《吉天照》一上来就没作念好。
在这个对节律、高能点条件更高的短剧内容形态中，别的更生复仇短剧恨不得一上来就完成更生，开启复仇之路，《吉天照》却用了三集驾驭的来铺垫女主更生前受到的冤屈，在第五集才迎来更生，属实有点暧昧。
其实，要是第四集手脚《吉天照》第一集，将会更“短剧”。
要说它叙事节律慢，也不果然，更生在小丫鬟身上的女主，马上开启智斗田主、复仇渣男坏女的门道，一起爽文、开了挂，可对照前情，明明更生之前女主才因为错信了渣男的几房姨娘际遇反水被反杀，一旦更生速即期间在线，这节律快的，让剧情发展缺了些信服力，如何对得起于正前期保证的“细节满满，逻辑周到”？
《吉天照》截图
及至中后段，女主几集智斗掉一个复仇变装，《吉天照》才进入一个良性、爽感扫数的叙事节律。这个开端，属实差了点有趣有趣。
第二个原因，则是“东谈主多”惹的祸。
如上述所说，《吉天照》收集了多数演员，宅斗的故事也注定其需要有多数的女性变装，这就导致画幅有限的竖屏短剧中，变装出场的频率和一个画面中出现的变装过多，而让不雅众不可快速地记着变装、抓不住重心东谈主物，尤其是女性变装多且长相相似的情况下，前期的《吉天照》容易让东谈主抓不住重心而产生重大感。
或者换句话说，对于《墨雨云间》的创作，于正还所以长剧念念维在作念长剧，只不外是在故事创作中加入了短剧常见的元素，并在叙事节律上珍重对不雅众重办法的抓取。
《墨雨云间》剧照
来到《吉天照》，即使统共99集，加起来也就一部电影时长的竖屏短剧，对节律、重心等条件更高的内容体式，于正仍然禁受的是长剧的念念维在创作，前期铺垫、力争有更多变装的描摹、给更多变装故事线等，但介质变了、用户变了，这么的念念维也得变了。
除此以外，剧情逻辑bug太多，以及被网友戏称是“阴间”配乐、滤镜和画风在随时上演，都成为槽点所在，举座来看，《吉天照》放在短剧界里相等粗造。
《吉天照》截图
比拟相等粗造的《吉天照》热度忙碌爬行，一举突破7000万热度的《好一个乖乖女》又是如何作念到短剧不粗造的呢？
《好一个乖乖女》的故事要提及来其实也不复杂，饱受精神折磨的女主诓骗男主逃离家庭的镣铐，临了爱上男主，获取目田、领有我方的行状和甜好意思爱情的故事。
那么，《好一个乖乖女》又赢在何处？
领先，故事元素上，清新了些，双强东谈主设更是兴盛不雅众的极致需求。
《好一个乖乖女》截图
在古早言情、疯狂总裁充斥的短剧中，《好一个乖乖女》禁受了“双强”竖立，ag百家乐真实性男主天然是“总裁”，却并不疯狂，反而为爱上面、尊重女主的一切选拔；女主是一个“白切黑”东谈主设，在乖乖女和“超A”之间挥洒安静，斗起家眷成员来贤慧而闭塞。而在这出小甜剧中，女主也不再是常见的疯狂总裁的菟丝花，而是由沉寂念念想的千里着安详女性。东谈主设、立意、元素都新了一些，都拍出了想要呈现的内容，这也就让《好一个乖乖女》在春节档短剧中有了脱颖而出的内容基础。
其次，是演员选拔的适配。
翻看《好一个乖乖女》褒贬区，对于女主角“余茵长得好乖”、稳当演这个变装的声息在不少集数的褒贬中都不错看见，相通的，对于男主角柯淳演技的分析和反映亦然褒贬区常出现的内容，用户们也乐于共享在每逼近对于两位演员和其变装行为、言语的分析和感受。
《好一个乖乖女》褒贬区
更显然的，是两位主演在短剧上线后抖音账号快速的涨粉量，以及干系直播切片被刷到的契机的增多。演员与剧情相反相成，让不雅众进退失踞、千里浸其中。
再加上其稳当短剧用户习尚的创作口头，比如主要的演员不逾越十个，多数的场景出现的演员数目也多为两三个，重心杰出，能让不雅众快速露出变装、进入剧情，万般设定为不雅众镌汰了不雅剧门槛。
《好一个乖乖女》截图
加分项还在于导演编剧的创作功底，对于氛围感的拿捏，以及配乐、卡点、男女互动的恰到平正，心情浓度集集给满，都让《好一个乖乖女》令无数不雅众上面。
《好一个乖乖女》大热之后，柯淳在直播中暗示我方的片酬每天涨了3000元。简略当下的这位“短剧一哥”，即便加价了，仍不如前任一哥一姐们来800万《吉天照》里“捞金”一下。
02
红果还该慑服“于正”们吗？
值得心扉的问题是，红果短剧会简直给于正掏出800万吗？
一位短剧从业者向壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）暗示，红果应该会是“保底+分红”模式，不会全保底。
从刻下来看，要是是要波及“分账”，《吉天照》势必要亏，但扎眼的于正细目不会作念去世贸易，业内对于《吉天照》是不是参加800万存在微词。
另一边爆火短剧《好一个乖乖女》赚了些许呢？字据红果短剧的春节档战报线路“2部剧上线7天累计分账破四百万”，《好一个乖乖女》显着占据其中之一。
2025红果短剧春节档战报
其背后掩蔽了一个本贬低题，当平台方高声呼喊“短剧要宏构化”，传统影视公司占据了更多“能够宏构化”的话语权，毕竟在明星调养、服化谈审好意思、故事逻辑呈现等方面，传统影视公司都存在优势，可是，大部分影视公司最终给出的收货单，无间不如专注的短剧公司收效惊艳，“于正”们却仍旧占据了利益优势。
一方面是平台方对于“何为短剧宏构化”的露出偏差，是向着长视频制作规格看皆就算，照旧该充分阐扬短剧中枢创作元素达到进一步极致化才算是呢？
另一方面是短剧大热背后，短剧业务成为影视公司一个部门或者孵化业务之后，其有莫得对短剧辩论精心，照旧只一个“挂牌”作用？
这就所以红果短剧为代表的平台方们需要去明辨，以及制定表率所在。
红果短剧“果燃计算”
刻下来看，在短剧功课上阐扬出恶果的影视公司，走的是两种解围路数。
其一是拿出本身优质长剧IP的养殖来入场。
如华策影视在入局短剧历程中，提议了“长剧基因嫁接短剧形态”战术，诓骗、迷惑我方的IP储备，《去有风的所在》养殖短剧《我的归程有风》即是代表；长信传媒在《唐朝诡事录》上线之后推出短剧《大唐来的苏无名》，尝试付费模式，随后也有《女神货仓》造成季播；
其二是稳当平台需求，积极成为品牌定制短剧头部厂牌。
举例，2021年柠萌影业配置“好有方法”，旗下多部代表性短剧皆有品牌营销需求，从杨蓉主演的《二十九》与护肤品牌WIS配合运转，随后珀莱雅、丸好意思、OLAY、欧诗漫、立白、太平、999赤子伤风药、江中食物、伊利臻浓等品牌定制需求皆被“好有方法”拿下。
“好有方法”抖音截图
再看此次的于正出击。
签约短剧演员，让长剧演员出演短剧、给短剧在长剧中献艺的契机，在抖音迷惑“娱丸戏院”，上线《许你万丈后光》等短剧作品，于正和他的酣畅影视短剧布局脚步相等马上。
且于正也莫得安于作念本身IP的延展与品牌需求的定制，而是胜仗在文书要作念《吉天照》的时辰喊出了一句：“我一定会在我方最佳的时辰玩最新潮的东西，等着，《吉天照》狠狠砸一下内娱”，并拿出来了“昔时电视剧亦然哄笑网剧”来类比。
微博截图
冲破短剧天花板、成为短剧一号领军东谈主物，简略才是于正的无餍。但是，当这部《吉天照》看重播出之后，那一句“短剧一定是细节满满，逻辑周到，视觉堪比电影，这么玩才有有趣有趣”显着是有所造反的，《吉天照》莫得让短剧不雅众感受到“有有趣有趣”。
诚然，如于正所言“短剧综合化”是一个好的趋势，毕竟谁能拒却得了“细糠”的魔力。但这又带出一个商议点，长剧短剧化是在剧作层面进行改换，所以内容为驱能源，而刻下的“短剧综合化”更多的是呈刻下画面、恶果端，于正所忽略的“内容”部分，被《好一个乖乖女》拾起来了，骨子上来看，“短剧综合化”要先辩论透“短剧”内容内核，让其坚实，才能谈综合。
《吉天照》海报
从于正的失利到《好一个乖乖女》的爆火，红果们应该毅力到一直被高喊的“短剧宏构化”不该是拉几位明星、影视行业著名创作家来站个台就完事了，如何先要让短剧创作内核进一步极致化，即信息密度单分钟爆炸、心情浓度集集鼓胀，然后再去谈“好意思学”，简略才是应有之义。
天然，红果短剧们照旧会给于正们一次又一次的契机，毕竟他们仍能成为短剧上前发展那一声声有劲的“吆喝”，但下一个“800万”在何处，那就要凭“真方法”了。
