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2024年，AI加快渗入数字营销，激动数字营销站上行业变革的关键临界点。
11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，网罗行业高端力量，共同寻找数字营销的新所在。值得可贵的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东谈主尖峰对话”法式 ，由数字生意翻新照拂人唐兴通、非凡帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东谈主士，以对话的方式，长远想考了畴昔数字营销的重新界说，以全新的想维激动全行业新一轮增长。
峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度陈说》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度细察陈说（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份陈说 ，流暴露高度的行业连累感与是非的专科细察力。
峰会引起庞杂反响， 80多位 来自不同鸿沟的品牌方、行业方、平台方、技巧方积蓄一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场诱惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东谈主士参与，在线不雅看东谈主次突出45万，微博、网等40家媒体全程可贵并报谈。 本次峰会由中国商务告白协会把持，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。
开 幕
上昼9时，峰会阐扬开幕，当先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。
李西沙以为，AI正在全面渗入社会生活，发展之赶紧，一日一变。行为数字营销东谈主来说，咱们是走在技巧最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来琢磨AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会经快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨曩昔数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与畴昔。他投诚峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计谋想维。
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。
陈徐彬当先追想了40多年告鹤发展历程，他以为，从计谋的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步王人是在某些告白才略上出现了质的变化，从而激动了扫数这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，商场在变，而商场口头的重组正在颠覆行业的活命模式。行业必须爱重品牌企业需求的变化与契机，要爱重客户需求的变化，要爱重技巧的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东谈主员的素质进步。他强调，数字行业发展在畴昔最大的问题是东谈主才问题！终末他向行业发出敕令，每一次变化王人是一次机遇，每一次鸠拙王人是一次错失，每一次的维合手王人是一次淘汰。早一步参加，早一步取得主动。咱们要心存专科情感，拥抱长久的变化，爱交流合型东谈主才培养，主动求变，才略涅槃更生!
数字营销的AI时期
论坛上昼时段共发布 四份重磅行业陈说 ， 主合手东谈主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席实施官郑晓东。
当先由 中国商务告白协会数字营销琢磨院实施副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度陈说》。
丁玉青先容，年度陈说承袭“把脉趋势，纪录历史”的目的，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术率领，网罗12家专科数据公司的数据与细察，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。陈说强调了中国行为公共第二大告白商场的进犯地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，陈说要点可贵了社媒、电商、短视频等渠谈，在数字营销实践中，陈说要点可贵了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技巧。终末，陈说强调了告白主2024年心态趋向保守、更加爱重ROI的特征。
随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。
谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业商场发展仍呈现出茂密的场所。陈说新增出海处事赛谈，以体现近两年中国品牌的出海飞扬。出海处事赛谈开局即火爆，增设第一年，该赛谈就合计收到94个提报。陈说同期流露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛谈确立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得可贵的另一个热门。
随后，虎啸奖组委会实施文牍长王林娜进行了《2024虎啸年度细察陈说（五大行业版）》的发布。
虎啸年度细察陈说是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在商场数据的基础上，连气儿第三年发布的具有明确行业属性的深度细察陈说。第十五届虎啸奖参赛公司突出1000家，参赛案例突出4500件，陈说在翔实的数据库数据资源下得出精确的趋势细察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业琢磨，陈说发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界谐和、AI赋能、种草营销、样子体验等。
接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼文牍长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。
邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海谈路上提供一些诱惑，让行业少走弯路，为中国品牌公共化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了多数泰斗的商场琢磨陈说和行业数据，奋力准确、全面的同期，也详实联结履行情况，分析品牌在出海过程中可能碰到的问题和挑战，并提议相应的惩处决策和建议。
陈说法式摈弃后， 中国商务告白协会要点实验室“畴昔创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会文牍长/中国电子信息行业聚合会数据与管制专委会实施委员/畴昔创意实验室主任/上海东谈主工智能琢磨院CMO皇甫秉京布告《AI营销工程师教育法式体系》编制责任阐扬驱动。
终末，峰会参加圆桌贪图法式，AG百家乐有规律吗圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伙东谈主石岩主合手。 中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副文牍长/央视网《AI国潮》主创/無問营销首创结伙东谈主/AIGC开放社区联创 李茂山，安克翻新中国区CMO李富丽，CSDN开荒者社区副总裁李颖三位嘉宾参与贪图。
贪图以为，AI在营销中还是得到平凡应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太训练。AI不错应用在制定品类、品牌、产物策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不行惩处扫数问题，现时AI营销还必须是AI+东谈主的联结模式，AI用于霸道基本业务需求，进行大鸿沟操作，但优质作品照旧出自于东谈主。畴昔AI营销将会在责任历程中寻找Agent应用的契机，开放AI赋能的空间。AI的所在是从Agent向东谈主发展，最终出现寂然的AI东谈主，出现AI的软硬件联结。
数字赋能下的营销变革
下昼， 峰会当先参加演讲法式，主合手东谈主为风行CMO凌可 花。
当先， 欧游集团首创东谈主兼CEO苏因素享《奔波参加高增万古代——品牌定制短剧20个月恶果迭代文告》。
苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，激动十多家头部MCN机构改良，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，抑遏升级迭代，是定制短剧引颈品效的关键。从“短剧1.0：免流+泛东谈主群有余流毒”到“短剧2.0：投流+全链路细分东谈主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东谈主群”，欧游好意思满了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。
随后， 京东零卖告白运营遵守进步部负责东谈主翟婷婷共享《AI波澜下的智简筹备新生态》。
互联网告白行为AI最早意会、应用且迭代最快的行业之一，端庄验着前所未有的变革。面临新的行业趋势，京东数智营销处事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅薄投放三大所在的诱惑，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才略的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能产物矩阵，匡助商家总结浅薄筹备，高效好意思满东谈主货匹配和滚动。
接下来， WHC CMO张琳悦共享《滥用逻辑变更，激勉营销环境大变革》。
张琳悦以为，当字节进步和阿里成为告白渠谈营收最多的公司时，渠谈的变革还是到来，这种变革会影响营销内容的载体与格式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商还是向内容电商疗养，内容营销更加进犯。“样子”是这场内容变革的关键点，品牌应总结“骨子”，总结滥用者主流的样子价值。终末，她强调要用采选的格调面临这场营销变革。
演讲摈弃后，峰会参加了新设的 即时交互Q&A法式 ，由三位演讲东谈主恢复现场不雅众的发问。 主合手东谈主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副文牍长伏蛮匠智首创东谈主/CEO袁俊。
三位演讲嘉宾通过对现场问题的恢复，进一步评释了品牌建立中样子价值的进犯性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算参加短剧的时机选拔，滥用者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的翻新场景，短剧是否稳健高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。
随后，峰会翻新法式“虎视担当——50东谈主尖峰对话”恢弘登场，主合手东谈主数字生意翻新照拂人唐兴通、非凡帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场群众深度对话，共享了本人对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个关键的临界点，这个临界点是进犯拐点的交织处：技巧拐点、滥用拐点、渠谈拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，想想泛动，不雅点精彩。
对话要点可贵的是AI Agent对效率的进步作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用显著，AI平凡欺诈在数据挖掘、素材分娩、客户处事等方面，另一方面AI创意才略、决策才略王人不令东谈主惬意。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要证据为用具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的盼望值过高，现时AI不错达到东谈主类才略的下限，尚不行达到东谈主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是畴昔的发展所在，智能硬件极有可能取代超等APP。
对话也贪图了超等媒体时期摈弃后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下相连方式的重构。同期，对话也探讨了从东谈主货场到场景流的变化中，品牌如安在新滥用中重构新场景模子。终末，瞻望2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技巧、新商场、新产物和新营销的期待。
“虎视担当”法式摈弃后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东谈主进行了赏赐。
终结
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致终结辞。
陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、翻新、共享 三大关键词，这三大关键词评释注解了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的翻新，最值得一说的是“虎视担当”，禁受了大型现场论坛很特等的台下互动格式，现场响应很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。
再见有日，后会有期AG百家乐计划，2024（第十二届）数字营销峰会圆满摈弃。来岁再会
