题图|视觉中国ag百家乐贴吧

淌若你是一家食物饮料公司的雇主，想让我方家具出口到印尼，第通盘关不是家具、订价、包装或是营销，而是HALAL认证，即合乎穆斯林生涯民俗和需求的食物、药品、化妆品格外添加剂的认证。

四肢一个宗教氛围浓厚的国度，2024年11月，印尼阐扬执行清真认证强制轨制第一阶段，条目适用于总共在印尼境内进入、畅通或来回的食物或饮料家具，必须取得HALAL认证，致使夸张到就连“雪王”去了印尼都得有清真认证。然则，这谈基本入场券，却是很容易被忽略的关卡。

HALAL认证只是是一个缩影，其背后映射出的生分的文化、不同的基建水平、各异化的糜掷不雅等等，都是横亘在中企外洋淘金路上的大山。挑战尽管重重，中国企业向外走的搭救弥远不减。

一样是印尼，手机市集却是完全不一样的光景。Canalys数据骄贵，印尼85%的市集依然由售价低于200好意思元着实立主导，300好意思元以上的中高端细分市集占据印尼市集的10%。而脚下，中国手机厂商们正在试图复制15年前公司开导中国市集的故事：去这个手机平均售价只消1200元的方位，卖3000元起步的高端智高手机。

（起头：Canalys智高手机分析统计数据<出货量>,2024年11月）

中国企业主动进取走，去争夺产业链高价值部分的举动，是全球化逻辑轮动下中国影响力演进的缩影。

节约单的制造出口、市集彭胀，到以全球化视野重构价值链、制定例则，中国在全球化进度中的扮装正在波折，也推动着企业们更加强硬并深入地拥抱出海，并产生一系列余波，这种波折咫尺不单是在西洋这么的发达市集流露明显，就连东南亚这么的新兴市集也运行裸露苗头。

把视野转归国内，1月17日，荣耀一则换帅公告将其推入公论焦点。凭证公告，执掌荣耀十年的赵明因个东谈主原因辞去公司董事、CEO等磋议职务，董事会决定由李健接替赵明开展职责。

值得防备的是，在这次换帅音书落定前不久，荣耀刚刚晓喻完成股改，并示意将当令启动IPO。于IPO前夕这么的格外时刻更换主帅，荣耀看似相当规的动作后头，也与“全球化”这个关节词密不行分。

再迎关节时刻

2022年是荣耀的出海元年。赵明曾在2023年摄取采访时示意“将来五年或是更万古期，荣耀在外洋的成长都看不到任何瓶颈和天花板”。这么的判断在之后的发展中得到考证，就在不久前的2024年12月，荣耀外洋市集销量占比已追平中国区市集，杀青五五开。

荣耀的外洋战术不错分为两大部分，第一是地域上广撒网，在西欧、拉好意思、亚太、中东等市集均积极布局；第二所以拳头家具攻中枢市集。往常几年，荣耀通过折叠屏家具在西欧市集站稳了脚跟。2024年第二季度，荣耀高出三星，成为西欧第一。在全球市集上，荣耀折叠屏手机的出货量更是同比猛增455%，增速远超其他品牌。

（图示：2024年上半年欧洲折叠屏手机销量同比增长）

荣耀方面曾明确示意，其进入外洋市集完全不所以一个低端或者性价比品牌，荣耀的战术是把欧洲打酿成第二原土市集，用高端的家具和翻新的家具去赢得欧洲市集的尊重。

高端化和西欧市集是往常一段时期荣耀外洋战术的关节词，而且与短期的爆发式增长比较，此前荣耀外洋策略更强调面面俱到，保持发展的可连续性和盈利性的增长。

在刚刚搞定完“活下去”问题的时候，荣耀选拔相对温存的出海战术是匹配阶段性需乞降才调的求实选拔，但市集的快速变化，正在迫使荣耀作念出编削。

受国内市集存量竞争加重、华为品牌强势归来等成分影响，2024年，荣耀在中国本色市集份额为15%，位列第五名，有所下滑。

国内市集受到挤压的同期，荣耀外洋市集的收货更加贵重。

2024年，荣耀外洋市集手机销量年度增幅50%，12 月外洋销量占比进取50%，圣诞期间，单日销量窒碍15万台。2024年三季度，荣耀踏进全球600好意思元以上高端手机市集前五，在多个市集杀青高端家具的销量窒碍，高端化策略初见收效。除手机外，荣耀平板2024年外洋发货进取230万台，年度同比增幅进取150%。

外洋市集的机遇不问可知，但挑战也形照相随。要想从全球市集平分得更大蛋糕，荣耀必须向深水区迈进。

“风波越大鱼越贵”

与荣耀三年前刚出海时比较，当下的全球市集神态更为复杂。

2024年是东谈主类社会有史以来的最大选举年。除了令东谈主记念深远的好意思国大选外，凭证统计，全球主要国度中，包括好意思国、欧盟、印度、墨西哥、乌克兰、南非在内进取75个国度或地区举行大选，掩盖寰宇近一半的东谈主口。在全球价值链从“超等全球化”转向“区域板块化”的大海潮下，集中的大选会为企业出海带来更大的政策变化和政商关连的省略情味。

风急浪更高，这是无可规避的践诺。

在充满省略情味的大环境下，企业正本的出海策略可能面对挑战，将来的布局战术也需重新全盘想考。这不仅源于宏不雅神态的演进，也与行业、企业等其他成分息息磋议。

强势重返国内市集后，华为手机重返全球市集仍是不得不发。《日经新闻》近日报谈，华为正在积极布局新的全球化战术，权略进攻多达60个国度和地区。咫尺，华为的新折叠屏家具Mate X6的告白牌已出咫尺中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的中枢位置，这预示着华为转头全球市集的决心。在外洋高端市集，总共手机厂商都将迎战华为这位实力弘大的敌手。

品牌们苦战高端的同期，全球智高手机市集的机构化机遇也在显现。

凭证国际数据公司（IDC）发布的数据骄贵，2024年全年，全球智高手机出货量则达到了12.4亿台，比较于2023年增长了6.4%。这标记着在经历了两年充满挑战的下滑后，全球智高手机市集出现了强劲复苏。

其中，中国智高手机厂商们2024年四季度出货量创下历史新高，占该季度全球智高手机出货量的56%，中低端确立的强劲流露，是中国品牌们赶紧扩大在欧洲和非洲影响力的关节。这骄贵出，全球化市集仍有好多待挖掘的后劲，而且这些潜在的需求需要通过多元化的家具组合来得志。

多重成分的组合，百家乐AG点杀指向一个论断：荣耀的出海战术到了需要变一变的时候。

往常几年，荣耀以折叠屏家具要点窒碍西欧高端市集，取得了相当可贵的收货。奉陪全球化宏不雅神态省略情味成分增多，访佛华为重返国际市集，以及全球智高手机市集中构性机遇的浮现，将来，开导更多主力外洋市集，在地域广撒网的基础上配合更增加元化的家具策略，拿下更多市集份额，应该会成为荣耀全球化的中枢议题。

（图示：荣耀在印度尼西亚品牌体验店阐扬开业）

这也与中国企业全球化的大趋势一致。智纲智库上海中心常务副总司理徐露农以为，中国企业正在全球化海潮中股东“高端低端二元市集并行”策略，在低端市集以范围和本钱占优，在高端市集则用时刻和品牌制胜。这种模式不仅兼顾了遵循与翻新，也展现了企业在家具内单干中的高合营力。

关于新的环境、新的竞争和新的策略，荣耀的竞争底气应当照旧相当足的。

荣耀对研发参加一直都相当青睐，寂寥四年以来，其研发参加在年营收中的占比保持在10%以上。对后端才调的青睐和积蓄，保证了荣耀在家具上的竞争力，不论四层架构的AI战术、全场景AI操作系统MagicOS 9.0、最浮滑折叠屏家具，照旧绿洲护眼屏时刻、青海湖电板时刻等，都仰赖于此。在全球化的竞争中，只消赋闲的底层研发参加才调保险品牌走得更远。

在家具结构上，荣耀的布局也相当完满，既有高端家具，也有中低端家具，家具结构丰富、家具力满盈强，且能匹配不同市集的不同需求。弘大的供应链能够为荣耀在外洋开疆拓宇提供补助。

最迫切的是，绽放、翻新的全球化基因深植于荣耀的发展谈路中，在外洋市集，荣耀对峙一国一策，聚焦土产货需求，走翻新窒碍而非翻新变现，用时刻和家具上的硬实力去赢得外洋市集用户的信任。

不错说，荣耀直面全球化挑战的各项才调都是都备的——AI为中枢的时刻底座，全球化运营策略的骨架，供应链的血肉，家具策略及渠谈营销等的持手——接下来要作念的，等于怎么把它们用得更好，撬动更大份额。

面前，国内智高手机市集堕入存量格杀，增量空间有限，向外走是势必选拔，毕竟在80亿东谈主口的全球市集作念生意，机遇和空间势必大于单纯的国内市集。而且，全球化不仅意味着更大的市集，还意味着更高的利润空间和品牌竞争力。外洋市集是荣耀将来能否取得更大窒碍的关节，尤其在阐扬开启IPO的关节节点，意旨尤为格外。

全球市集中构复杂，很难一招鲜吃遍天，荣耀的出海策略必须要站在全球化视角上进行更通盘的计划和布局。全球化战术的迫切性及经管层对其的重新想考，是栽植荣耀在IPO前夕换帅的深层原因。

荣耀需要悍将

在领略了全球化之于荣耀的迫切性，和面前全球化面对的挑战后，就能更加了然荣耀这次换帅的意旨所在。

与赵明比较，新任荣耀主帅李健的公共著名度轻率不算高，但衔尾其过往资格来看，其与荣耀接下来的战术需求相当匹配。

（图示：新任荣耀CEO 李健）

李健最出名的故事，发生在其开导尼日利亚市集期间。

凭证华为里面报刊，李健在尼日利亚作念家具司理时，在40℃掌握的天气里独自拎着电脑和投影仪，从早到晚地拜见客户，在三个月之内签下3000多万好意思元的协议。

尔后贯穿四年，尼日利亚代表处的销售功绩一直排行全球第一，也因此被称为华为的“上甘岭”。在李健的辅导下，团队把尼日利亚的市集范围作念到了10亿好意思元，他也得以提升为西非地区部总裁。因为其剽悍的气派，李健也被戏称为“华为悍将”。

笼统公开信息，李健在华为体系有着相当丰富的办事经历，曾为尼日利亚、加纳代表处代表，西非地区、东北欧地区、欧洲片区、好意思洲片区总裁，历任研发算法工程师、公司东谈主力资源委员会、公司变革经管委员会、ICT基础步调业务经管委员会成员，2017年起任华为监事会成员。在集团职责期间，担任战术、议论、全球销售、公司变革、干部经管、东谈主力资源、监管等迫切职位，参与公司治理架构及组织优化等要紧变革。

从过往经历不错看出，李健身上有两个隆起特质，第一是才调全面，第二是外洋市集警戒丰富。这两点关于当下的荣耀而言都很可贵。

李健不仅闇练西洋等发达国度市集，也在非洲等欠发达地区有丰富的市集开导警戒和后果。在荣耀亟待从全球化中取得窒碍确当口，李健去一个新市集从0到1作念出收货，而况能不断复用的才调，不错在短期内匡助荣耀掀开神态。同期，李健在组织、团队上的全球化视野和警戒，在更长线的维度内，能够匡助荣耀构建更全面的全球化竞争实力。

乔布斯界说了苹果家具的灵魂，库克则把供应链经管宗旨到极致，让苹果登顶全球市值第一的宝座。企业在不同发展阶段所面对的挑战、需要搞定的问题、应当具备的才调是动态发展的，凭证企业需乞降市集趋势选拔掌舵者，是生意社会的常态。

这次荣耀换帅在外部视角中可能颇为只怕，但从企业滋长的角度来看又是当然之举。

全球竞争正在从存量博弈走向升维竞争，中国企业的全球化之路，也不再是单纯的制造彭胀或市集布局，而是在向主动股东价值链优化的谈路上行进。在这条路上，关乎的不仅是家具、时刻等单一维度，更触及团队、组织等全方向的进化。

面前，荣耀既站在自己发展的升沉点上，也踩中了中国企业全球化集体进取走、向深走的期间机遇里，在事关品牌将来的全球化的关节搏斗里，荣耀当令地迎来了一位悍将。

本内容为作家寂寥不雅点，不代表虎嗅态度。未经允许不得转载，授权事宜请磋议 [email protected]