文 | 光子星球

“我是TikTok百姓，你淌若教我学中语，我就维护改英语功课。”“我是好意思国东说念主，谢谢你们接受咱们，固然看不懂你们的翰墨，但能感受到你们的友善。”

访佛的自述，最近不停出当今小红书。发帖者们自称“TikTokRefugee”（TikTok百姓），IP多来自好意思国，却在合并时刻段“集体”涌入了这款中语应酬平台。

外界分析，其径直原因是TikTok在好意思所濒临的糊口难题——一朝TikTok被强令关闭或被售卖，该国用户或将失去在TikTok上蕴蓄的粉丝以及自我抒发空间。

眼看抑遏日靠近，一部分颇具反叛精神的用户选拔出走，无意将小红书推到了好意思区 App Store免费榜的前方——有如曩昔摩西指导希伯来东说念主劈开红海，而小红书似乎是他们的开心之地。

人人印象里，小红书一直与“种草”“小资”“生活共享”细腻相连。而自合适才气极强的国外“百姓”，亦在蹭“TikTokRefugee”之后，以更具平方感的姿态出现——晒宠物、秀穿搭、参议好意思妆、或与中语用户互相切磋说话。

在此番“软着陆”的场景下，“百姓”与“原住民”边不雅察边磨合，从而出生了诸多“行径艺术”。而一来一往间，远处的“他者”身份驱动消解，在现如今喧闹嘈杂的互联网语境中，这一度让东说念主“幻视”互联网的理念念神色。

一面是怀着“戏谑与抗争”心态涌入中国的应酬平台的好意思国用户，另一面是尝试邻接这波天降馅饼的小红书，二者能否“和会”，尚未有定论。但不错确信的是，在TikTok风浪骤变的配景下，这波好意思国用户的“集体空降”，既让外界驱动以新的视角看待小红书，亦在让小红书再行注目自己的居品机制、内容运营与出海远景。

而泼天繁盛的暗面，老师也随之而来。

为什么是小红书？

这个问题，是这波“百姓潮”表示之后，东说念主们问得最多的问题——当TikToK濒临镣铐，国外用户不转头原土应酬平台，也不选拔同源的Lemon8、抖音，却把认识投向了小红书，照实值得困惑，草率就连小红书自己，也齐没念念解析。

但若以“过后诸葛亮”的视角来复盘，其极有可能是多重身分共同作用的闭幕。

领先，小红书出生时，仅仅一个购物攻略性质的海淘平台。为便捷跨境海淘、留学生用户注册，其并未像大部分国内App那样建造绑定国内手机号的硬性门槛，且莫得为不同国度建造分区奇迹器，这让好意思国用户不错在当地诳骗商店径直下载装配、立即登入，不消资格切换帐号地区或更高阶收罗树立的龙套。

其次，这些来骄贵洋此岸的创作家之是以不肯回到Instagram或X（原推特），并非后者时期、算法才气的缺失，而是在好意思国最高法院矍铄表态之后，用户们强横的相背和逆反样式作祟——既然TikTok被认定为“外来威迫”，那不如“用脚投票”，干脆去一个更“纯正”的中国平台。

在此配景下，小红书LOGO的大红色色彩，以偏激纯正原土的配景，无意中投合了这种带有反讽意味的选拔。尽管对TikTok用户而言，合并体系内的Lemon8草率是更近似的“同门替身”，但只有其同有着血统干系，Lemon8就相通潜藏着被“一锅端”的高风险，而小红书则显得雄厚许多。

此外，小红书较为暖和的社区氛围，亦为初来乍到的国外用户提供了相对柔嫩的过渡地带。

纵不雅现阶段国内用户同国外用户的互动，基调大多包容而暖和——国内用户庞杂好奇好意思国博主的平方，也有不少东说念主以机翻或双语的形状安危、饱读舞，以致和他们互相共享说话学习心得。而这种“软着陆”的氛围，让好多刚刚登陆的“百姓”短时刻内就蕴蓄了可不雅的关注度。

然而，各样客不雅身分，以及当下热络的氛围，并不代表小红书依然的确撬开了好意思国市场。

一方面，冲上App Store免费榜，更多是由于“首下载”产生的短期放量：对绝大多数好意思国东说念主来说，Instagram、X等诳骗早已装配罢了，不会孝顺疏导下载数据；而小红书在当地相对生分，一朝形成“病毒式”话题效应，只有一定例模的初度装配，就能带来迅猛的冲榜成果。

换言之，所谓的百姓潮，在某种意思意思上说仅仅将“首下载”与“永久留存”同日而言的产物。不少国外用户草率仅仅抱着“万一TikTok关停，还有个Plan B”的心态，有时会深度发帖运营。

另一方面，小红书的推选算法，亦在一定进度上放大了“满屏齐是百姓”的不雅感。

多位小红书用户告诉光子星球，只有其对一条“百姓”札记产生过互动，接下来首页很可能被访佛内容刷屏，从而进一步强化“满屏齐是老外”的印象。为此，不少果决生厌的用户，不得不反复点击“不感风趣”。

这意味着，在“千东说念主千面”的算法逻辑里，部分东说念主会嗅觉我方霎时参加了“英语角”，实质上，国外用户占比并未大到齐全改变平台内容生态。

因此，这场出人意外的变局，与其说是小红书主动布局，不如说是赶上了一个“戏剧化时刻”。而面对这波流量，被“相中”的小红书将若何搪塞，则成为了其接下来的迫切议题。

落袋为安的，不是“百姓生意”

蜂涌而来的“TikTok百姓”，对小红书到底意味着什么？

从名义看，小红书似乎得回了充分的“流量灌入”，以致一度好意思国区蹿升至下载榜榜首，可跟着应酬收罗上口耳相承的“Rednote/xhs”高涨接连涌起，不少本斥责题也表示了出来。

领先，小红书在时期和居品层面，险些莫得迎接、收容“百姓”的事前准备。

作为国内应酬平台，ag真人多台百家乐的平台官网小红竹帛体一向以中语互动和内容共享为主，枯竭内置翻译功能，也并未就多说话内容分发作念出相应升级。这意味着，此次“灌入式”增长并非小红书刻意促成——在莫得大鸿沟国际化实施的情况下，一下子被推到了“全球化”的旋涡中心。

而与TikTok在全球广布买卖化触角不同，小红书买卖化更多围绕国内伸开，非论是连年发掘出的电阛阓景，如故品牌方或商家的投放，销耗群齐以原土用户为中枢，枯竭国外电商、告白分红体系，以及可径直落地的“跨国变现”用具。

这意味着，国外用户在小红书进行买卖升沉，很难像在TikTok般得到高额变现。而淌若莫得昭彰的收益增长，所谓的“百姓”草率将枯竭不时教育的能源。毕竟逃向小红书，本来等于一种“宣泄”。

此外，TikTok在好意思国市场的最终走向，仍有着一点不祥情趣，若最终得以保留，那么“百姓”们亦将悉数转头。

因此，对小红书而言，要不要确切收容这批国外用户，尤为枢纽。毕竟这也许是其多年国外孵化不顺之后，穷困的一次“不时起程”的良机。

若其自己快乐深耕，就必须付出不小的改形资本，比如从上线一键翻译，或是完善国外创作家买卖化互助机制。但这一系列动作，也对应着更大的合规与运营压力。也因如斯，据媒体报说念，小红书里面对若何搪塞这波“泼天的繁盛”，尚未形成共鸣。

基于此，对小红书而言，脚下这股高涨最实质的“收益”草率并非来自国外，而是在国内。

国外用户的涌入，使现阶段的小红书，成为了各大品牌、居品出海营销的绝佳场域，好多互联网厂商、游戏厂商坐窝嗅到其中的热度。

诸如网易、腾讯天好意思使命室等，齐在用全英文帖子在小红书“刷好感度”——即便未能收拢太多国外用户，亦能通过颇具玩味的营销，面向国内东说念主群蹭一波“百姓潮”的热搜。这意味着，小红竹帛就不俗的营销价值，正在因“百姓”到来而再度放大。

更具价值的是，这波雀跃级热门，让小红书在国内成绩了多数围不雅用户和媒体曝光，并为其自己带来的自然营销——比拟国外用户能否留住，在原土公论中得到更大回响，从而让平台在原有客群除外得回增量，草率是更求实、实验的收益点场地。

拉新这件事，本等于互联网玩家们苦心孤诣之处。据媒体报说念，小红书曾在2023年定下了年内DAU破1.4亿的想法，但曩昔并未按时实现想法。

尽管小红书现阶段尚未公布最新DAU数据，但其比拟快手第三季度的4亿日活，以及抖音的7亿日活，仍有着不小的进步空间。因此，用户增长的侦探草率仍高悬于其头顶。

因此，小红书一直在拓展自己的用户界限，试图让社区变得愈增多元。而其自旧年同春晚互助后，本年再度续签春晚，亦或是因搜索“挖角”百度，虽在一定进度上起到了拉新作用，但均未像这轮“百姓潮”一样成为雀跃级爆点。

而今多数国外用户“占领”小红书，当然激发了那些蓝本并不暖和好意思妆、前锋、旅行攻略等传统标签的群体的细心。而当尚不属于小红书的用户，在知乎、微博、B站等处看到对于“小红书被异邦东说念主占领”的话题时，总会出于好奇来围不雅，而小红书无需清贫就在国内完成了一次世俗“二次破圈”——在国外登顶的同期，小红书亦挤进了国内App Store免费榜前五。

而跟着时刻推移，即便“百姓潮”最终褪去，但因其而来的国内用户，总有一些东说念主会留在小红书。因此，固然从数字上看，好意思国或其他国外用户的留存率尚未可知，但其所制造的话题却的确在国内市场发酵——对小红书而言，此番更具详情趣的用户量增长，草率才是更能落袋为安的价值。

因此，小红书更可能将此次事件算作一次“机会”，以较小的变嫌（如增设基本翻译功能、优化国外注册经过）闲暇在国内公论场中的热度，从而让更多东说念主毅力到“小红书其实聪颖更多事”，进而拓展内需、丰富用户结构，静待国外阵势变动。

仅仅，这轮爆点的价值虽正得到杀青，可随之而来的问题与隐忧，却依然存在。

面对出人意外的流量，悬在头顶的达摩克利斯之剑，草率是小红书里面之是以会反复计划的另一重原因。

作为国内内容平台，小红书适配的当然是国内监管体系，内容把关层面亦主要面向中语市场。而现如今，顿然涌入多数英文内容，使其审核资本和难度齐急剧上升。

若仅是图文或视频，小红书尚可在内容发布之前布防，可一朝波及直播场景，风险便随之翻倍——以应酬平台Soul为例，其曾一度救助跨境连麦，但当下有关功能已被关闭。

岂论解法、走向若何，小红书齐已被推至牌桌中央，其需要决定是否邻接这批“不招自来”。

谁也无法斟酌，现阶段的旭日东升是否会永久延续，以致成为黎明前夜的信号；而谁也无法保证，这群远说念而来的“百姓”是否将在某个朝晨集体离开。

但不错确信的是，整个有关方齐在“下一步棋”。草率，这仍然仅仅一场俄顷的喧嚣；但也可能是开启剧变的序章。而对被顿然奉上牌桌的小红书而言，成绩红利的同期，似乎也需要寻找全身而退的智力。