文 | 电厂，作家 | 何畅ag百家乐技巧，剪辑 | 高宇雷

2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对而言却尤为非凡。上昼，这家公司刚刚晓谕再次与总台春晚达成联结，成为后者的独家条记分享平台，关系告白在首页舍弃还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业改造典范”的意见就达成了。

跟着TikTok禁令奏效日历左近，部分好意思国TikTok用户启动为我方寻找“下一个家”。很难说了了是经过三想此后行如故一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok黎民）”选中的对象。流量涌入的恶果特地显贵，小红书在好意思区App Store免费榜的名次执续飞腾，并于1月13日晚间平直登顶。据路透社报谈，一位接近小红书的知情东谈主士裸露，两天本事内，有超越70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比拟，70万的体量其实算不上遍及。但当稠密异邦用户带着充满神气的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍相片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出面前小红书首页、条记斟酌区以及直播间，他们还是对社区生态产生了辞让冷落的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这如祖国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显乖张的形状“被迫”杀青了国际化，也不得不濒临短本事内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。但是，唯有少数东谈主正在惦记、躁急、为之劳作，围不雅的大多数则一边调整小红书首创东谈主兼CEO毛文超的“超绝功绩运”，一边敲下阿谁在小红书斟酌区往往出现的字眼——“接”。毕竟，这么的气运，不是谁都有的。

为什么偏巧是小红书

顶着一张异地模样、主页炫耀好意思国IP、发布本色通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的异邦用户所赐，“早C晚A”再次滋生出了新的界说——“早上Chinese（中国东谈主）用，晚上American（好意思国东谈主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东谈主，第三方平台七麦数据炫耀，礼貌发稿，小红书在人人87个国度和地区的App Store免费榜上名瓜代一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些异邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍相片、视频进行约略的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们赶快开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪相片）”仅仅一个起初，当直播间进化为现代多东谈主英语角、条记配图升级成在线求解试卷谜底、斟酌区启动就文化互异进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，便是不像它我方。

电厂稳当到，1月13日，外洋酬酢平台上关于小红书的究诘相对平淡、范围有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的条记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒启动跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国宇宙播送公司（NBC）等外媒均抒发了雷同的不雅点：小红书的受关注进度，反应出TikTok用户关于TikTok禁令的起火，以及寻找替代有筹划的热烈意愿。

这是小红书为安在短短几天之内招引稠密异邦用户的遑急布景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日奏效的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的狡辩，究诘其是否违抗好意思国宪法第一修正案。裁决扫尾最早将于本周作出，但TikTok的时势并不乐不雅，九名大法官中仅有别称明确抒发了对其相对有益的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为原理向他们所青睐的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个礼貌权、数据存储、管理团队均来自中国的平台，无异于派头最为赫然的顽抗和“攻击”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台平直出局。更何况，即使增多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板隆起，比如“老是保举不想看的本色”“不够真实，衰退参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错概况归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等商场上线零丁App除外，小红书更多地是在执行人人“一盘棋”的战术。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-活命指南”，欺诈称号以至莫得翻译成对应的谈话。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只撑执浏览）的抖音比拟，小红书怒放了人人列国手机号码注册，接收考证码可能出现蔓延，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知谈是刚巧如故刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，百家乐AG点杀大喊粉丝跟从。在这个经由中，抖音“灾祸”地失去了姓名。固然，意志抖音也于事无补，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，简直的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的保举算法。这里的相对，指的是和异邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比拟，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感意思意思的本色。口碑发酵，将带来“东谈主传东谈主”式的连锁效应。

狂欢还能够执续多久

某种进度上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程意会为一个充满戏剧化的出动。多数心胸气愤的TikTok用户，在理性大于理性的情谊驱使下，于稠密App之中选中了小红书、簇拥而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的温煦管待和兴趣围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融除外，问题也紧随后来。

领先受到冲击的是社区本色。许多从未点击过关系条记的小红书用户发现，他们的首页还是被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，几乎没办法看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些异邦用户发布的本色并不是她想要看到的，却在一定进度上打乱了她的信息流展示，而况“越来越多，东歪西倒的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，所灵验户分享团结个本色池。曩昔，在平台运营与保举算法的加执下，小红书的本色生态处于一个相对认知的均衡情状；如今，均衡正在被涌入的异邦用户破裂，他们在栽植平台本色多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化互异、疏浚意会等方面的隐忧，这对平台的合规与安全建议了更高的条目。

于是，本色审核与风控的责任量遽然增多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文本色审核”“小红书改造业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的责任本色为平台英文本色审核，条目大学英语六级425分以上；后者的责任本色为参与小红书改造形状的线上行为运营责任，包括案牍撰写、用户疏浚、逐日后台本色审核、整理并分析用户本色生态等，条目英语智商优秀，“能作为责任谈话，大学英语六级550分/专四雅致/雅想6.5分/交付95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线手脚头等大事，本事敦促、监督明白——谈话的区隔关系着对话的着力，依靠其他外部翻译软件真的不如在现时页面转变浅近。

礼貌发稿，有好意思国用户称，小红书斟酌区的留言增多了对应的翻译，似乎开启了小范围灰度测试。

不外，面前的流量究竟是“一波流”如故可执续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定互异，习尚了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的关键。

一位从事互联网责任的在好意思华东谈主觉得，小红书在异邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报谈解说了影响力的存在，但“很难说这个经由中是否有其他力量在推进”。

固然，不论是不是“剪发挑子一头热”，有热度的场地就有买卖。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也还是行为起来，开释小红书外洋博主的投放资源、筹划具备联结意愿的品牌。就像普通打工东谈主不管怎么先来一句“接毛文超超绝功绩运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音相似没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东谈主微博暗意：“这一波也有许多东谈主乘隙而入，搬运视频仿冒异邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴识起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前已管制理了1万多个仿冒异邦用户的账号。”

字节进步首创东谈主几年前就在演讲时提到过，要“以普通心作念终点事”。“终点事”未几，“普通心”难有，这句话既不错说给字节进步，也不错送给当下的小红书——有时一切都将归于平淡，在此之前，就“以普通心作念终点事”吧。