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元宵才过，情东说念主节接档。零卖品牌商户们绝不瞻念望步入下一个贸易岑岭，过节的爱东说念主们也不慌不忙在节日本日驱动经营纵欲抒发。近日，饿了么推敲计谋斟酌公司OC&C共同发布的《情东说念主节即时零卖礼赠趋势与品类机遇知悉》浮现，昔时三年情东说念主节本日，重心礼赠品类的外卖单量较12日环比增前途步3倍，且当日耸立订单在晚间（17-21点）需求陆续增长。
在OC&C大中华区合资东说念主江宜璁看来，以饿了么为代表的即时零卖平台正在重塑情东说念主节耸立市集，冲破时间与空间截至，知足蹧跶者对”即刻纵欲”的需求。耸立东说念主、品类、样式愈增多元且跳脱传统，为情东说念主节耸立带来更多机遇，成为品牌拓展触点、引发增量需求、创造热门、打造品牌价值与增长引擎的“新“捏手。
近1/4礼品晚间投递，“新鹊桥”即时零卖让纵欲随时抵达
在快节拍的生涯下，现代蹧跶者情东说念主节礼赠举止也趋于方便化，无论是提前规划如故临时济急，即时零卖凭借清新直送、准时达、济急耸立等上风，正在成为越来越多蹧跶者情东说念主节耸立的首选渠说念。
饿了么数据浮现，本年2月13日，“情东说念主节”搜索量周环比增长7倍，情东说念主节本日配送的鲜花预定量环比增长约5倍。据讲明，昔时三年情东说念主节本日，重心礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、好意思妆个护、酒类等）的外卖单量昭着上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零卖渠说念，强调清新的高时效性礼物能以最好气象投递，最大化传递耸立者情意。
在饿了么平台上，昔时三年，情东说念主节当日耸立订单皆在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰，且晚间“济急耸立”需求束缚上升，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零卖冲破时间和地域截至，也真化身为“新鹊桥”，便利更多异域恋情侣实时给到纵欲惊喜。饿了么数据浮现，昔时2年，情东说念主节本日礼赠品类中的异域订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。
00后、女性节日参与度栽培，手办、葡萄酒等品类成耸立新宠
阐昭着示，尽管90后依然即时零卖耸立的主力军，孝敬近一半的即时零卖耸立订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和皆市年青东说念主的参与度正快速飙升。同期，昔时三年女性耸立者订单占比也逐年上升，且耸立对象与场景也愈增多元。跟着女性精神诉乞降蹧跶坚毅的觉悟，情东说念主节耸立也不再是男性专属。
他们所展现出的更昭彰的个性化蹧跶偏好，玩ag百家乐技巧也胜仗拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、失业潮玩、情味内衣、个护彩妆等更多品类的东说念主气，为品牌商户的品类侧重提供新念念路。近三年来，情东说念主节本日情味内衣外卖量周环比增长85%，玩物手办、葡萄酒等外卖量均增长50%高低，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。
而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍踏进销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、生果蔬菜类等创意花束连年来陆续火出圈，近三年来外卖量周环比均进步21倍。年青东说念主偏疼为节日创造氛围感和庆典感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品本日的外卖销量周环比增前途步50%。除此除外，连裤袜/丝袜（47%）、安全套（44%）等节日当太空卖量周环比也均大幅增长，即时零卖平台以其诡秘、方便和时效性上风，成为情东说念主节两性生涯好物的热门选购渠说念。
饿了么升级个性化耸立工作，跨界营销助力品牌贸易解围
为了给蹧跶者提供商品即时配送除外的各异化工作，旧年七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频说念里上线了包含“操心日提示+执行电商+AI助手”等在内多功能工作，知足蹧跶者一站式耸立需求。频说念内建树有送女生、送男生、送父老、送孩子和送宠物等多个子频说念，蹧跶者按照耸立对象的偏好筛选下单，还不错定制属于我方的操心日提示，并能借AI定制惊喜贺卡并胜仗施舍给对方。
本年情东说念主节前夜，惊喜贺卡的功能鸿沟也从单一的礼品频说念扩大到全域热门礼品商品。当蹧跶者聘任好礼品和对方的收礼地址，提交订单后即可定制惊喜贺卡并共享给对方，对方能实时看到贺卡及礼品的配送气象，还不错回赠贺卡。
对品牌商家来说，饿了么耸立共享功能的上线，不错进一步栽培品牌在更多外交软件上的曝光和贸易改造。除此除外，通过针对TA东说念主群提供渠说念专属红包、免单等精确营销玩法，也不错胜仗匡助商品栽培动销。据悉，本年2月13-14日历间，蹧跶者上饿了么搜“心坎礼”，即有契机赢得价值100元鲜花红包，同期平台还推敲多商户推出千万张0元巧克力券，进一步栽培年青蹧跶者参与度。
为了更好匡助品牌栽培节日蹧跶神智AG百家乐打闲最稳技巧，饿了么推敲多品类开展跨界营销，联动线上线下资源、端表里资源进行全观点曝光。举例本年情东说念主节技能，饿了么联袂德芙与鲜花行业开展推敲营销，打造“巧克力+鲜花”示爱组合，已毕C端多点位万古期曝光，拉动品牌商家贸易增长。