作家 | Della
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本年春节档，《哪吒之魔童闹海》以28天冲破139亿元票房的收成震憾全球。
不仅刷新了中国电影市集的多项记载，同期冲击全球影史票房榜前七，成为中国文化输出的象征性事件。
在完成“百亿补贴”、饺子导演文书闭关后，《哪吒2》瞻望票房下落，面前热度参加了降温期，日票房迟缓爬升。
不外这也没什么，《哪吒2》的亮眼收成早已超乎行家的预期，最终排行不外是言简意赅。
万万没思到，在打榜技术，迎来了一个大“回转”，把网友们整懵了。
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说的等于令全网愁然的哪吒汽车，最近搞了大动作。
不外不是如网友思的那般，和《哪吒2》再续前缘，命定CP“回生”。
刚巧相背，哪吒汽车紧要“解绑”《哪吒2》。
哪吒汽车法务部发布一纸声明，聊了三件事：
1、明白网传哪吒汽车告《哪吒》，索赔500万的空话。
2、哪吒汽车有邀请车主不雅影《哪吒之魔童闹海》，用本色行动赈济国产动画电影。
3、哪吒汽车与光辉传媒在互助技术磋商友好，祝愿《哪吒》票房立异高。
图源：@哪吒汽车法务部
这则声明看下来，能读出两层兴味，那等于明白+示好。
明白网上的空幻信息，顺带展现哪吒汽车对《哪吒》电影的友好格调，在《哪吒》大热的情况下，给我方保少量印象分，栽种品牌好感。
这也不难承接，毕竟是春节档最强黑马，《哪吒》早已成为各大品牌眼中的“香饽饽”，网传告花消高达900万，贸易价值得到了充分挖掘。
不少品牌索尽枯肠和《哪吒》联动，比如押错宝的瑞幸连夜拯救，以一张手绘鹿童海报扭转营销困局。
图源：@瑞幸咖啡
哪吒汽车在发声复兴的同期，栽种品牌曝光度，杀青一石两鸟。
不外，关于哪吒汽车的公关，网友们的评价批驳不一。
有东说念主以为，这是借明白之名打告白，这波属于是硬蹭热度。
持赞同声息的网友则暗意，合手造空幻信息，对品牌形象伤害极其严重，哪吒汽车天然要作念出复兴，化解公关危险。
至于其他角度的评价，仅仅网友我方强加的戏码。
还有网友畏俱于哪吒汽车的行动速率，建议更换公关团队。
不外举座从公论层面看，大王人网友并不买账，哪吒汽车公关尽头萧条。
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事实上，哪吒汽车与《哪吒》电影的渊源颇深。
在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，哪吒汽车和光辉传媒还曾是互助伙伴。
阿谁时辰普罗行家对国产动画电影领悟固化，莫得大IP、名导光环加持的《哪吒》在招商宣传的说念路上举步维艰。
在网友的建议下，《哪吒之魔童降世》片方试探性地向同名的哪吒汽车的官方微博发出了互助邀约，打造一场“命定CP”的跨界联名营销。
令东说念主惊喜的是，哪吒汽车竟绝不徜徉地舆会了，无疑是“济困解危”。
图源：@HOZON合众汽车
彼时，哪吒汽车刚刚完制品牌名字焕新，正需要一个强有劲的机会栽种品牌着名度，在强烈的市集竞争中崭露头角。
而《哪吒之魔童降世》这部充满热血与魔幻的电影，传达的“我命由我不由天”的精神，ag百家乐赢了100多万与哪吒汽车的品牌理念不约而同。
图源：小红书网友
事实讲授，这场这场“以小博大”的互助号称双赢。《哪吒之魔童降世》一炮走红，以50亿+的票房收成震憾统共电影市集，成为中国动画电影的一座里程碑。
哪吒汽车动作影片唯独的汽车品牌互助方，借助哪吒IP的影响力，连忙栽种了品牌着名度。
电影上映仅一周，哪吒汽车品牌账号涨粉惊东说念主，哪吒汽车成为“哪吒最贵临近”话题一举冲上热搜，达成好意思瞻念级曝光。
在2019年这一好意思满的销售年内，哪吒汽车得到了年销1万辆的佳绩，在那时的新势力造车企业中排行第四，仅次于小鹏、蔚来和威马。
但随后发生的一系列“商标争夺战”，让这对“命定CP”透澈走向土崩瓦解。
无人不晓，哪吒是中国传统听说故事中的要紧东说念主物，电影方或品牌方王人不可将其“特有”。
但“哪吒魔童”却是光辉影业草创的形象，被辽远网友戏弄为“史上最丑哪吒”，领有商标专用权。
图源：小红书网友
2023年，哪吒汽车央求了【魔幼童】的商标，同期还央求了【哪吒大魔童】、【哪吒小魔童】等商标。
光辉影业天然不可坐视不睬，当即提倡异议之后，商标局决定不予注册。
结下梁子后，昨年，哪吒汽车状告光辉影业，根由是明知哪吒汽车‘哪吒’系列商标，仍注册争议商标，坏心明显。
就在这个月初，监管部门最终驳回了哪吒汽车的央求诉求。
而让哪吒汽车公关发声的导火索，也恰是商标争端恶果的宣告，不外过程自媒体添枝接叶，在这个基础上假造了空幻信息。
不错说，从济困解危到剑拔弩张，哪吒汽车走错了一步棋。
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最应该从哪吒2的火爆中赢利的哪吒汽车，偏巧闹得最不繁荣。
值得一提的是，比较哪吒汽车的不欢而散，蔚来却接住了这波泼天的流量。
近日，蔚来集合首创东说念主、总裁秦力洪在蔚来首创东说念主李斌在直播间，对《哪吒2》惊叹连连。
宣称托《哪吒2》电影的福，蔚来和腾格尔互助的《沉换一趟》的告白，在春节技术，200多座城市，有逾越3000万一又友看到。
图源：抖音@蔚来的李斌
这支魔性告白传达的是蔚来换电处事的高效浅易上风，但愿给春运岑岭期患上充能张皇的车主奉上一剂“强心剂”。
严格来说，蔚来与《哪吒2》并莫得深度互助，仅仅以影院贴片告白神色展现。
但由于电影的高开风走，开场前的告白也就成为绝佳告白位，大要锚定不雅影群体，杀青高效曝光和种草，也就大开潜在耗尽者心智。
天然不可成功促成销量滚动，但关于品牌形象成立和钞票沉淀而言，要紧性显而易见。
借了《哪吒》的光，闯入春节档营销场的汽车品牌，蔚来不错说是目光独到的那一家。
意旨的是，蔚来与照旧的“天生CP”哪吒汽车的昭着对比，某种进度上也算是“我命由我不由天”的呼应了。
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