高德舆图的内容化，虽迟但到。

日前有音讯涌现，高德方面已运行小领域招募视频类评价达东谈主。据称，有短视频创作训诲，在小红书、抖音、快手、大众点评等平台有一定粉丝量、且过往有单个视频播放量过千的创作家，均可肯求入驻。此外，针对在该平台发布卓著10条对于好意思食、景点、酒店等高质料指摘的达东谈主，也将会择优进行筛选。

大家皆知，自然早在多年前高德就已将“生存工作”明确为政策办法，并在出行工作的基础上，加入了加油/充电、好意思食团购、酒旅、门票、清闲玩乐等内容，成为隐敝“吃住行游购娱”的生存工作平台。但在土产货生存工作赛谈，高德舆图却长期没能上得了牌桌。

即便在QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网解说》中涌现，2024年第四季度高德平均月活达8.3亿，位居舆图导航类居品第一。但本年年头高德接入抖音团购，聘用了成为后者的“流量进口”。

况且一个颇为狂暴的现实，是险些整个的舆图导航类居品似乎皆不如何赢利。关所有据涌现，2022年全球舆图导航类居品的总收入约为162亿好意思元，还不及酬酢媒体平台的1/10。

事实上，包括高德舆图在内的舆图导航类居品面对的中枢逆境，就在于其透露的用具属性，孵化出了用户“即用即走”的动作特征，从而导致用户的使用频次虽高、但粘性较低。也即是说，用户通常唯有在有明确出行导航需求时才会掀开，并在使用已矣、到达方针地后，便会关闭退出。

在QuestMobile的《2024年中国移动互联网解说》中就标明，2024年12月高德舆图的月东谈主均使用时长才不外2.31小时。但是大部分互联网居品变现的旅途，皆是让用户尽可能粗莽、长技术地停留，并进行交互，然后再通过告白、电商等神色完结流量的“货币化”。

是以引入视频、图文内容，高德方面明显是试图在用户完成导航前后，通过POI关联的内容来蔓延其停留技术，从而酿成"导航-发现-挥霍"的闭环。

其实站在高德的角度来看，他们之是以会向抖音敞开流量接口，除了变现除外，草率还意在“暗度陈仓”。一方面，高德舆图不错借助抖音的影响力来强化自身的基础配置、来拓宽入驻商家的隐敝面。另一方面，他们也不错借此机会婉曲“用具化”的标签，将挥霍动作顺畅地融入到用户的体验之中。

事实上，跟着用户增长放缓，百家乐AG真人以及抖音、快手等平台凭借短视频和直播等内容神色，快速构建起了弘大的流量池，并以此四处出击，用具型居品加码内容化早已是势在必行。但逝世现在，包括好意思团、支付宝，以及淘宝、京东在内，险些整个效具型居品的内容化探索，依旧还走得跌跌撞撞。

毕竟大广大这类居品自出身以来，便一直在追求方便的使用体验和后果优先。举例如何在最短的技术内，为用户提供最省时省力的道路野心，无疑是以高德为代表舆图导航类居品中枢卖点。但是这与小红书、抖音等内容平台，用种草、泛文娱来匡助用户“杀技术”的底层逻辑，就存在着本质互异。

这也就意味着用具型居品要思鼓舞内容化，第一步即是要矫正我方以往建立的用户心智，让用户能够接收“职责”除外的价值。可一朝这个门径把捏得不好，导致体验割裂，居品最中枢的竞争力也有可能会被迫摇。

另一方面，相较抖音等内容平台还是老练的达东谈主孵化、成长体系，包括高德舆图在内的用具型居品，通常清寒内容变现的遐想，尚未表示告白分润、团购佣金、直播带货等贸易化旅途，暂时还难以酿成可继续的内容生态。

就高德舆图而言，对于内容化，他们明显还需要面对一些独到挑战，比如车载场景的迥殊性。受这一场景用户注概念的碎屑化与交互戒指，明显就需要冲破传统短视频内容的交互逻辑，开采出相应的内容款式。

其实从这个角度来看，比拟短视频，无需调理视觉便能让用户赢得信息、自然就与车载场景匹配的播客，似乎是高德舆图打造内容生态的最好切入点。况且证明《2023喜马拉雅汉文播客生态解说》涌现，汉文播客的听众数已卓著2.2亿，且还在继续增长。

自然，现在国内播客赛谈相似面对着贸易化难等问题。但播客对于高德舆图的价值，不仅在于这一内容神色自身的贸易化后劲，更在于能否让用户接收在这里挥霍内容的滚动。

一言以蔽之，当8亿用户的出行轨迹与内容生态发生碰撞，草率能催生出新的土产货生存工作款式。但在此之前，高德方面必须高出用具与内容之间的领域，而在内容神色的聘用上，他们草率无需死磕短视频这一个选项。

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