文｜IT时报记者贾天荣
剪辑｜郝俊慧孙妍
近日，B站领有459万粉丝的头部UP主“大祥哥”因被骗1200万、欠债300万登上热搜。这场风云也让外界再度聚焦B站创作家的糊口近况。
B站的生意变现才调一直碰到外界芜俚的注目。旧年4月初，B站UP主扶握相貌认真上线，彼时《IT时报》记者采访时，有UP主暗示，“当今一个10万播放量的视频挣不到10块钱，可能与视频的原创度关系，但以往吞并类的视频能够赚到50元，收入骤降80%”。
如今一年畴前，当B站创作家们的糊口近况再被放到聚光灯下，平台还是在旧年临了一个季度“翻盘”，B站在近日发布的《2024年环境、社会及管治阐发》中提到，2024年有近310万UP主在B站得到收入，创作家通过千般告白产物及升值管作事务得到的总收入同比增长21%。
然而，中小创作家们仍抗拒在收益缩水的“泥淖”中。
“小破站”盈利中小UP主收入下落
2010年，B站照旧一个以ACG（动漫游戏）爱好者为主的小众社区，UP主们凭借隧说念的意思意思搬通顺画、制作鬼畜视频，“为爱发电”构建了一个充满想象的践诺天下。关联词，十多年后的今天，B站已成长为月活跃用户超3亿的互联网视频平台。
建造16年，B站终于开脱“亏空魔咒”。最新财报数据炫耀，2024年B站营收达268.3亿元，同比增长19%，第四季度更是（凭据表率司帐准则GAAP）竣事净利润0.89亿元，初度全面转正，告白和游戏业务区分以28%和40%的增速，成为拉动增长的主要能源。
关联词，在部分创作家的感知中，尽管平台举座盈利才调有所进步，UP主个东说念主，尤其是中小创作家的收益却未能同步增长。
“2020年我发一个播放量7万的视频，能拿到160元创作激励。自后激励机制调整，当今一个20万播放量的视频能拿到4块钱皆算可以了。”一位UP主炫耀。
在B站现存的生意变现体系中，未达到签约表率的中小UP主主要依靠平台提供的创作激励和告白分红。粉丝量3000+的UP主阿亮（假名）告诉《IT时报》记者，即便同期通达创作激励和贴片告白，2023年一条播放量10万傍边的视频，收入最多不外200元，而旧年全年，他账号举座收益以至不及百元。
跨平台竞争加重作家收益被稀释
“加入UP主扶握相貌后，每个视频皆会有分红，但B站的激励越来越少，靠这个吃饭是不行能的，只可算是对创作家的少量安危。”另一位粉丝过万的UP主小圆（假名）向记者暗示。
不同平台的激励力度也存在较着相反。小圆例如，抖音连年来推出的“中视频主张”，对横屏视频提供较高的官方分红，刻下抖音在视频激励上的单价已高于B站。此外，小红书和视频号因浩瀚的用户基数，也诱骗了浩荡创作家入驻。在这种跨平台竞争的形式下，B站中小UP主的市集竞争力被进一步减弱，收益被接续压缩。
商片面，小圆暗示：“抖音和视频号条款UP主粉丝量达到10万以上才能接单，小红书条款1000粉以上，而B站频频需要1万粉以上。”由于商单既要看粉丝量也要看播放量，B站UP主的营收结构仍主要依赖商单。
与此同期，UP主接商单的环境也变得更“卷”。畴前，有的UP主可能一条视频能拿到3万元，而当今，由于行业内卷和恶性压价，Ag百家乐会有同等体量的UP主为了抢单主动降价至2万元，告白主天然会倾向采用报价更低的创作家，市集举座单价因此被压低。
“对全职UP主来说，创作环境全皆是越来越难了。和好多UP主一样后，各人无数的感受皆是：竞争更厉害，糊口空间更小。”小圆说说念。
“为爱充电”照旧直播带货？
自2022年起，UP主“01的翼”有谋划地在B站参预视频制作。如今，他的粉丝量接近2万，多条视频播放量窒碍百万，最高单条视频以至达300多万。关联词，他坦言：“天然粉丝在增长，但单价鄙人降。创作东要照旧因为意思意思，而不是为了平台收益。”
像“01的翼”这么为爱发电的中小UP主在B站是一个很大的群体，因为不肯意商单影响践诺，UP主们也越来越多谋求别的方式。
B站用户张宏发现，近期我方和顺的多个UP主运转通达“充电专属视频”，即用户需付费才能解锁特定践诺。
2023年，驰名UP主木鱼水心曾发布动态暗示，2023年前四个月未接到任何告白，B站的创作激励以至不及以支付办公室房钱。这一言论激发了对于B站UP主变现难、被动停更的商讨。
同庚5月，B站为部分UP主通达“充电专属”视频功能，允许用户通过包月方式支援UP主创作。7个月后，UP主“食贫说念”凭借其视频《迷失东京》，在短短一个月内通过用户“充电”得到进步200万元的收益。
2024年5月，@木鱼水心真东说念主出镜，文书将开启《星空念书会》付费栏目，粉丝通达12元一个月的包月充电（集中包月10元），即可不雅看视频。据不雅察，视频中出现的联系竹素，还会出当今B站橱窗。
记者戒备到，刻下，已有9.4万东说念主通达了为《星空念书会》充电，按照10元每月的集中包月用度来算，单月收入也已近百万，算得上是笔好生意。
但记者也戒备到，尽管该功能“解救”了一批头部践诺型UP主，中小UP主变现依然不毛。
UP主“朱想想Analyst”分析了9842个UP主的数据样本，发现1万～5万粉区间的22名UP主通达包月充电，总收入为133760元，平均每位UP主通过该功能得到的总收入为6080元，而5万～10万粉区间UP主的平均总收入为3629元。
与此同期，越来越多的中小UP主运转进犯直播带货。B站2月UP主带货名次榜数据炫耀，共有196位UP主登榜，其中26位UP主单月GMV超千万，170位UP主GMV超百万。
值得戒备的是，登榜的196位UP主中，76位粉丝数不及1万，127位粉丝数不及10万，161位粉丝数低于50万。而在GMV超千万的UP主中，有17位粉丝数不及50万，11位粉丝数不及1万。这标明，直播带货已成为腰尾部UP主的新机遇。
从“为爱发电”到探索践诺付费ag真人百家乐 229622点co，再到直播带货，B站UP主们的糊口方式正在发生长远变化。想让扫数东说念主皆镇静并非易事，在平台盈利才调进步的同期，若何均衡中小创作家的收益分拨，好像亦然平台需要念念考的问题。